Anchor Text

Was versteht man unter Anchor Text

Der „Anchor Text“ (Ankertext) ist der sichtbare und anklickbare Text in einem Hyperlink oder einer Verknüpfung auf einer Webseite. Der Anchor Text erscheint in der Regel blau und unterstrichen und hebt sich vom umgebenden Text ab. Wenn ein Benutzer auf einen Anchor Text klickt, wird er zu einer anderen Webseite oder einer anderen Ressource weitergeleitet, die mit dem Text verknüpft ist.

Der Anchor Text ist wichtig aus verschiedenen Gründen:

1. Benutzerfreundlichkeit: Er hilft den Benutzern, zu verstehen, wohin ein Link führt, bevor sie darauf klicken.
2. Suchmaschinenoptimierung (SEO): Suchmaschinen verwenden den Anchor Text, um den Inhalt und die Relevanz der verlinkten Seite zu bewerten. Ein gut gewählter Anchor Text kann das Ranking in den Suchergebnissen beeinflussen.
3. Barrierefreiheit: Ein präziser Anchor Text ist wichtig für Menschen, die Screen-Reader verwenden, um Webseiten zu navigieren.
4. Interne Verlinkung: Anchor Text wird auch in der internen Verlinkung verwendet, um die Navigation auf einer Website zu verbessern und verwandte Inhalte miteinander zu verknüpfen.

Die Wahl des richtigen Anchor Texts ist daher ein wichtiger Aspekt des Webdesigns und der SEO-Strategie, da er sowohl die Benutzerfreundlichkeit als auch die Sichtbarkeit in Suchmaschinen beeinflusst.

Aufbau von Hyperlinks und ihre Bedeutung im Online-Marketing

Teil 1: Aufbau von Hyperlinks

Hyperlinks bestehen aus zwei wesentlichen Elementen: dem Linkziel (URL) und dem Anchor Text (verlinkter Text), die im Quellcode eines Dokuments eingebettet sind. Hier ist ein beispielhafter Aufbau eines Hyperlinks im Quellcode:

<a href="http://www.hierdaslinkziel">Anchor Text</a>

Neben diesen grundlegenden Elementen können Hyperlinks weitere Attribute wie rel="nofollow" oder title="mehr Infos zum Link" enthalten, obwohl der einfache Link-Aufbau bereits für die Verknüpfung von Dokumenten ausreicht.

Teil 2: Arten von Ankertexten

In der Suchmaschinenoptimierung wurden vier verschiedene Kategorien von Linktexten definiert, um diese besser zu klassifizieren:

1. Money Keyword Links: Diese Ankertexte sind darauf ausgerichtet, gezielt Schlüsselwörter zu optimieren und den Verkauf von Produkten oder Dienstleistungen zu fördern. Beispiele für Money-Keyword Anchor Texte sind „Schuhe“ und „Schuhe kaufen“.
2. Brand Links: Brand-Links verwenden Markennamen oder die URLs, die auf die eigene Webseite verweisen. Beispiele wären „zalando“ (Marke) oder „www.zalando.de“ (URL).
3. Compound Links: Diese Linktexte kombinieren sowohl ein Money-Keyword als auch die Marke oder URL. Ein Beispiel könnte „Schuhe von zalando.de“ sein.
4. Sonstige Links: Diese Links haben keinen direkten Bezug zu einem Schlüsselbegriff oder der Marke/URL. Sie dienen oft als auffordernde Aktionen wie „hier klicken“, „schau mal da“ oder „dort“.

Zusätzlich zu reinem Text können auch Bilder als klickbare Teile eines Hyperlinks verwendet werden. Im Quellcode wird dies wie folgt dargestellt:

<a href="http://www.hierdaslinkziel"><img src="http://linkzumbild.de/datei.jpg" alt="Hier mehr Infos"/></a>

Der Alternativtext (Alt-Attribut) übermittelt zusätzliche Informationen zum Linkziel, da Suchmaschinen Bilder nur begrenzt interpretieren können.

Teil 3: Bedeutung im Online-Marketing

Der Anchor Text spielt eine entscheidende Rolle bei der Klickrate (CTR) von Hyperlinks. Insbesondere bei Verknüpfungen, die zu einer gewünschten Aktion wie einer Conversion führen sollen, ist es wichtig, die richtigen Anchor Texte zu verwenden. A/B-Tests sind eine gängige Methode, um den optimalen Anchor Text zu ermitteln. Diese CTR-Optimierung steht oft im Konflikt mit der Suchmaschinenoptimierung, bei der der Linktext darauf abzielt, eine Verbindung zwischen einem Schlüsselbegriff und der Zielseite herzustellen.

Teil 4: Suchmaschinenoptimierung

Die Offpage-Optimierung, insbesondere das Linkbuilding, ist ein wichtiger Aspekt der Suchmaschinenoptimierung. Durch den gezielten Einsatz von Anchor Texten kann die Relevanz eines Keywords für eine Zielseite gestärkt werden. Der ideale Anchor Text sollte eine Vorschau auf den Inhalt der Zielseite bieten und einen positiven Einfluss auf die Suchmaschinenrankings haben. Google verwendet Linktexte auch, um natürliche von unnatürlichen Backlinks zu unterscheiden.

Teil 5: Penguin-Penalty

Im April 2012 führte Google das erste Penguin-Update ein, um manipulative Anchor Text-Optimierungen zu bekämpfen. Das Penguin-Update zielt darauf ab, Webseiten herabzustufen, die versuchen, das Ranking mithilfe von manipulativen Anchor Texten zu verbessern. Daher ist es wichtig, dass Website-Betreiber vorsichtig mit der Verwendung von harten Anchor Texten umgehen. Anchor Texte können auch von Dritten missbräuchlich genutzt werden, um einer Webseite gezielt zu schaden. In solchen Fällen spricht man von negativem SEO. Das Disavow-Tool ist ein nützliches Mittel zur Entwertung von schädlichen Backlinks.