Bannerwerbung

Was versteht man unter Bannerwerbung

Bannerwerbung bezieht sich auf eine Form der Online-Werbung, bei der Anzeigen in Form von Bannern oder Bildern auf Webseiten platziert werden, um Produkte, Dienstleistungen oder Botschaften zu bewerben. Diese Banneranzeigen sind in der Regel mit einer Zielseite verknüpft, auf die Benutzer klicken können, um weitere Informationen zu erhalten oder eine Aktion auszuführen. Hier sind einige wichtige Aspekte von Bannerwerbung:

1. Bannerformate: Banneranzeigen gibt es in verschiedenen Formaten und Größen. Die gängigsten Bannergrößen sind Leaderboard (groß), Skyscraper (hoch), Rectangle (rechteckig) und Full Banner. Die Wahl des richtigen Formats hängt von den Anforderungen der Werbekampagne und der Platzierung auf der Webseite ab.
2. Platzierung: Banneranzeigen werden auf Webseiten an verschiedenen Stellen platziert, einschließlich oben (Header), seitlich (Sidebar) oder im Inhaltsbereich. Die Platzierung ist entscheidend, um die Aufmerksamkeit der Benutzer zu erregen.
3. Zielgruppe: Bannerwerbung kann gezielt auf eine bestimmte Zielgruppe ausgerichtet sein, basierend auf demografischen Merkmalen, Interessen oder dem Verhalten der Benutzer. Dies ermöglicht eine personalisierte Ansprache.
4. Werbestrategie: Werbetreibende entwickeln kreative Banneranzeigen, die visuell ansprechend sind und eine klare Botschaft vermitteln. Eine effektive Werbestrategie umfasst die Verwendung von auffälligen Grafiken, überzeugenden Texten und einem klaren Call to Action.
5. Conversion Tracking: Um den Erfolg von Bannerwerbung zu messen, wird Conversion Tracking eingesetzt. Dies ermöglicht es Werbetreibenden, zu verfolgen, wie viele Benutzer nach dem Klicken auf die Anzeige die gewünschte Aktion ausgeführt haben, z. B. einen Kauf getätigt oder sich für einen Newsletter angemeldet.
6. Bannerwerbenetzwerke: Viele Werbetreibende nutzen Bannerwerbenetzwerke, die Banneranzeigen auf einer Vielzahl von Webseiten schalten. Dies ermöglicht eine breitere Reichweite und Sichtbarkeit.
7. Herausforderungen: Bannerwerbung steht vor Herausforderungen wie Banner Blindness (die Tendenz der Benutzer, Anzeigen zu ignorieren) und der Verbreitung von Adblockern, die Anzeigen blockieren können.

Bannerwerbung ist eine weit verbreitete Form der Online-Werbung und kann eine wirksame Methode sein, um Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Ihre Effektivität hängt von der Qualität des Designs, der Zielgruppenausrichtung und der kreativen Umsetzung ab. Werbetreibende arbeiten kontinuierlich daran, ansprechende Banneranzeigen zu erstellen und die Interaktion der Benutzer zu fördern.

Entwicklung der Banner

Teil 1: Bannerwerbung im Wandel der Zeit

Früher bestand Bannerwerbung hauptsächlich aus einfachen Texten und Bildern. Heutzutage gibt es nahezu unbegrenzte Möglichkeiten in der Gestaltung von Werbebannern. Banner können Videos, Sounds und Animationen enthalten und reichen von kleinen Anzeigen bis hin zu bildschirmfüllenden Pop-Ups. Die Kreativität in der Bannerwerbung kennt keine Grenzen, und die Werbebotschaften werden immer besser auf das beworbene Produkt oder die Dienstleistung sowie auf die Zielgruppe zugeschnitten.

Teil 2: Wachstum der Bannerwerbung

Der Trend zeigt, dass Bannerwerbung immer beliebter wird. Statistiken zeigen, dass die Investitionen in Deutschland von 1.484 Millionen Euro im Jahr 2013 auf etwa 1.676 Millionen Euro im Jahr 2015 gestiegen sind. Für 2016 wird prognostiziert, dass die Investitionen in Display-Werbung auf bis zu 1.782 Millionen Euro ansteigen werden.

Teil 3: Arten von Bannern

Es gibt verschiedene Arten von Bannern, darunter In-Page Ads, In-Page Video Ads und Tandem Ads:

• In-Page Ads sind Banneranzeigen innerhalb von Websites und können in Standardformaten oder kreativeren Formen erscheinen.
• In-Page Video Ads ermöglichen das Einbetten von Live-Streams oder Werbevideos an verschiedenen Stellen auf einer Website.
• Tandem Ads verknüpfen In-Page Ads und In-Page Video Ads, indem sie beispielsweise am Ende von Videos eine Aufforderung zur Weiterleitung auf eine andere Seite anzeigen.

Teil 4: Standardwerbeformen von Bannerwerbung

Es gibt sechs Standardwerbeformen in den Formaten GIF, JPG, Flash und HTML5:

• Full Banner (468×80 px)
• Super Banner (728×90 px)
• Expandable Super Banner (468×300 px)
• Rectangle (180×150 px)
• Skyscraper (120×600 px)
• Wallpaper (variabel)

Diese Bannerformen haben Vor- und Nachteile, beispielsweise in Bezug auf die Ablenkung vom Website-Inhalt und die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer AdBlocker installieren, um Anzeigen zu blockieren.

Teil 5: Bedeutung für Suchmaschinenoptimierung

Bannerwerbung wird oft mithilfe von Skripten in Websites eingebettet. Suchmaschinen-Crawler können diese Skripte oft nicht interpretieren, was zu Problemen führen kann, wenn sie nicht in Beziehung zum Website-Inhalt stehen. Seiten, die fast ausschließlich aus Werbebannern bestehen, können als Spam angesehen werden und den Seitenbetreibern Abmahnungen einbringen. Die Absprungrate auf solchen Seiten ist ebenfalls hoch, da die Werbung die Nutzer stört. Bei mobilen Geräten müssen Banner an kleinere Displays angepasst werden, um die Nutzererfahrung zu verbessern.

Durch die Berücksichtigung dieser Aspekte können Webseitenbetreiber sicherstellen, dass Bannerwerbung effektiv ist und nicht die Benutzererfahrung beeinträchtigt.