Bing

Was versteht man unter Bing

Bing ist eine Internet-Suchmaschine, die von Microsoft entwickelt und betrieben wird. Hier sind einige wichtige Informationen über Bing:

1. Suchmaschine: Eine der bekanntesten Suchmaschinen und konkurriert mit Google um Marktanteile im Bereich der Online-Suche. Benutzer können Bing verwenden, um Webseiten, Bilder, Videos und Nachrichten zu durchsuchen.
2. Entwicklung und Einführung: Wurde erstmals im Jahr 2009 von Microsoft eingeführt und löste die vorherige Suchmaschine von Microsoft, Windows Live Search, ab. Das Ziel von Bing war es, eine Suchmaschine zu schaffen, die benutzerfreundlicher und visueller ansprechender ist.
3. Funktionen und Dienste: Bietet eine Vielzahl von Suchfunktionen und Diensten, darunter „Bildersuche“, „Videosuche“, „Kartensuche“ und „Nachrichtensuche“. Es integriert auch Wettervorhersagen, Übersetzungen, Fluginformationen und andere nützliche Informationen direkt in den Suchergebnissen.
4. Ads: Bietet ein Werbeplattform namens „Bing Ads“ (jetzt „Microsoft Advertising“), auf der Werbetreibende Anzeigen schalten und gezielt auf Bing und seine Partnerseiten ausrichten können.
5. Maps: Microsoft betreibt auch einen Kartendienst namens „Bing Maps“, der Karten, Richtungen und ortsbezogene Informationen bereitstellt.
6. Integration mit Microsoft-Produkten: Bing ist in verschiedene Microsoft-Produkte integriert, einschließlich des Betriebssystems Windows und des Browsers Microsoft Edge.
7. Datenschutz und Suchanfragen: Bing hat Datenschutzrichtlinien und bietet Benutzern die Möglichkeit, ihre Suchhistorie und personalisierten Suchdaten zu verwalten.
8. Marktanteil: Bing hat einen signifikanten Marktanteil bei der Internetsuche, obwohl er in vielen Regionen weltweit Google unterlegen ist. Dennoch ist Bing eine wichtige Suchmaschine und wird von Millionen von Benutzern täglich genutzt.

Bing hat im Laufe der Jahre verschiedene Funktionen und Verbesserungen hinzugefügt, um die Qualität der Suchergebnisse und die Benutzererfahrung zu steigern. Es bleibt eine relevante Option für Menschen, die nach Informationen im Internet suchen, und eine Plattform für Werbetreibende, um ihre Produkte und Dienstleistungen online zu bewerben.

Aufbau und Funktionsweise

Teil 1: Einführung und Hintergrund

Nachdem Live Search und die MSN-Suche keine ernsthafte Konkurrenz für Google darstellten, startete Microsoft Bing, um eine größere Nutzerbasis zu gewinnen. Bing zielt darauf ab, Benutzer durch Einfachheit und Tiefe der Funktionen zu überzeugen. Im Gegensatz zu anderen Suchmaschinen liegt bei Bing nicht die Suchleiste im Mittelpunkt, sondern das täglich wechselnde Hintergrundbild, das den Benutzer ansprechen und sein Interesse wecken soll. Beim Scrollen nach unten findet der Benutzer zusätzliche Informationen und den Aufnahmeort des Bildes. Bing bietet verschiedene Suchkategorien wie Allgemein, Bilder, Videos, Karten und Nachrichten, die über Reiter am oberen linken Bildschirmrand ausgewählt werden können. Außerdem ist Bing direkt mit MSN, dem Microsoft-E-Mail-Anbieter Outlook und allen gängigen Online-Office-Programmen verlinkt.

Teil 2: Startseite und Features

Die Bing-Startseite präsentiert ein täglich wechselndes Hintergrundbild und einen Newsfeed am unteren Bildrand, der aktuelle Artikel aus verschiedenen Themenbereichen wie Politik oder Sport anzeigt.

Teil 3: Unterscheidungsmerkmale

Microsoft behauptet, dass es insbesondere die multimediale Suche ist, die Bing von anderen Suchmaschinen und vor allem von Google abhebt. Sowohl Bing als auch Google bieten eine Videosuche an, wobei sie hauptsächlich auf YouTube zurückgreifen. Bei Bing können Videos jedoch direkt auf der Suchseite angesehen werden, und sie werden automatisch als Vorschau abgespielt, wenn der Mauszeiger darüber bewegt wird. Im Gegensatz dazu leitet Google Benutzer stets auf eine externe Seite weiter. Darüber hinaus bietet Bing eine Diashow-Funktion für die Bildersuche, bei der Bilder in voller Auflösung angezeigt werden, ohne dass die Ursprungswebsite aufgerufen werden muss. Diese benutzerfreundliche Video- und Bildsuche sowie der standardmäßig verankerte Newsfeed auf der Startseite sind die Hauptunterscheidungsmerkmale von Bing gegenüber Google. Bing positioniert sich als Entscheidungshilfe und Interessenportal, nicht nur als Suchmaschine.

Teil 4: Nachteile gegenüber der Konkurrenz

Bing wurde hauptsächlich ins Leben gerufen, um Google anzugreifen. Dies ist jedoch keine leichte Aufgabe, da Google bereits seit 1998 aktiv ist und einen erheblichen Vorsprung im Suchmaschinensektor hat. Der Schlüssel zu einer erfolgreichen Suchmaschine ist der Suchalgorithmus, der organische Suchergebnisse generiert und die Zufriedenheit der Benutzer beeinflusst. Um diesen Algorithmus effizient zu gestalten und auf die Bedürfnisse der Benutzer auszurichten, sind umfangreiche Benutzerdaten erforderlich. Google verfügt aufgrund seines deutlich höheren Suchvolumens über wesentlich mehr Benutzerdaten als Bing. Die Lücke zwischen Google und Bing ist groß, und Bing liegt auf Platz 2 der Suchmaschinen, wobei der Marktanteil von Bing weltweit bei nur 5 % liegt, während Google etwa 90 % des Suchvolumens beansprucht. In den USA erreichte Bing im März 2017 einen Marktanteil von 33 %, in Deutschland waren es 12 %.

Teil 5: Partnerschaften und Strategien zur Steigerung des Marktanteils

Microsoft hat Partnerschaften mit anderen Suchmaschinen und Unternehmen geschlossen, um seinen Marktanteil zu steigern. Seit 2009 werden Suchanfragen, die über Yahoo gestellt werden, von Bing bearbeitet. Bing arbeitet auch mit der chinesischen Suchmaschine Baidu zusammen, da Google-Dienste in China aufgrund der Zensur gesperrt sind. Im Jahr 2014 kooperierten Apple und Microsoft, um gemeinsam gegen Google anzutreten. Seitdem werden die Suchanfragen von Siri über Bing verarbeitet.

Teil 6: Suchmaschinenoptimierung (SEO) mit Bing

Unternehmen sollten nicht nur auf Google optimieren, sondern auch Bing in Betracht ziehen. Bing hat in Europa und den USA eine geringere Konkurrenz, ein anhaltendes Wachstum und ein zahlungskräftiges Publikum. Die durchschnittliche Bounce-Rate bei Bing ist niedriger als bei Google, was auf qualitativ hochwertigen Traffic hinweist. Bing verfügt über seinen eigenen Crawler, den Bingbot, der in der SEO-Optimierung eine wichtige Rolle spielt. Bei der Bewertung von Backlinks legt Bing mehr Wert auf die Anzahl der Links als auf deren Qualität. Bing bevorzugt auch ältere Links, da sie als glaubwürdiger angesehen werden. Bing gibt auch Vorzug für Domains, die exakt mit dem gesuchten Keyword übereinstimmen.

Teil 7: Search Engine Advertising (SEA) mit Bing

Microsoft Advertising entspricht Google Ads und verbindet Bing, Yahoo und andere Partnerseiten in einem Werbenetzwerk. Bei Bing Ads können aufgrund der Wettbewerbssituation deutlich niedrigere Klickpreise erzielt werden. Die Reichweite ist geringer als bei Google Ads, aber die Qualität des Publikums ist vielversprechend. Die technische Funktionsweise und die Möglichkeiten zur Anzeigenerweiterung ähneln Google Ads.

Teil 8: Kritik

Microsoft geriet in Kritik, als es sich der chinesischen Zensur beugte, um auf dem chinesischen Markt besser positioniert zu sein. Dies führte zu weltweiter Kritik, da Google aufgrund dieser Zensur auf dem chinesischen Markt gesperrt wurde und Bing diese politische Situation ausnutzte, um sich einen Vorteil zu verschaffen. Im Jahr 2011 gab es Anschuldigungen, dass Bing die Suchergebnisse von Google kopiert habe, was aufgrund der Komplexität und Geheimhaltung der Suchalgorithmen zu Kontroversen führte.