Brand Search

Was versteht man unter Brand Search

Brand Search bezieht sich auf Suchanfragen, die von Benutzern in Suchmaschinen durchgeführt werden, um Informationen über eine spezifische Marke oder ein bestimmtes Unternehmen zu finden. Hier sind einige wichtige Informationen zu Brand Search:

1. Definition: Beinhaltet Suchanfragen, die den Namen einer Marke, eines Unternehmens oder eines Produkts enthalten. Benutzer verwenden Suchmaschinen, um gezielt nach Informationen über eine bestimmte Marke zu suchen.
2. Beispiele: Beispiele für solche Anfragen sind „Apple iPhone X“, „Coca-Cola“, „Nike Schuhe“ oder „Microsoft Office“. Diese Anfragen sind darauf ausgerichtet, Informationen über Produkte, Dienstleistungen, Standorte, Bewertungen oder Neuigkeiten in Bezug auf die Marke zu erhalten.
3. Markenbekanntheit: Oft eng mit der Bekanntheit einer Marke verbunden. Marken, die bekannter sind, erhalten in der Regel mehr Brand Search-Anfragen, da Benutzer gezielt nach ihnen suchen.
4. Wettbewerbsvorteil: Unternehmen mit einer starken Online-Präsenz und einer klaren Branding-Strategie können von diesen Anfragen profitieren. Sie können Informationen über ihre Marke bereitstellen, Nutzererfahrungen personalisieren und Produkte oder Dienstleistungen bewerben.
5. Suchmaschinenoptimierung (SEO): Unternehmen und Marken optimieren oft ihre Websites, um in den Suchergebnissen für relevante Brand Search-Anfragen besser sichtbar zu sein. Dies umfasst die Verwendung von relevanten Keywords und die Bereitstellung von qualitativ hochwertigen Inhalten.
6. Online Reputation Management: Kann Unternehmen dazu veranlassen, ihr Online-Reputationsmanagement zu überwachen und auf Bewertungen, Kommentare und Diskussionen zu reagieren, die in den Suchergebnissen erscheinen.
7. Sichtbarkeit und Vertrauen: Diese Art von Anfragen ind oft ein Indikator für das Vertrauen der Verbraucher in eine Marke. Unternehmen, die auf Brand Search-Anfragen sichtbar sind und relevante Informationen bereitstellen, können das Vertrauen ihrer Kunden stärken.
8. Paid Search und Anzeigen: In einigen Fällen nutzen Unternehmen bezahlte Suchanzeigen, um bei Brand Search-Anfragen prominent in den Suchergebnissen zu erscheinen. Dies ermöglicht es ihnen, gezielte Botschaften an Benutzer zu senden.
9. Markenschutz: Unternehmen sind oft bestrebt, ihre Marken in den Suchergebnissen zu schützen, um sicherzustellen, dass keine negativen oder irreführenden Informationen angezeigt werden. Dies kann durch aktives Online-Reputationsmanagement und die Verwendung von Markenschutzmaßnahmen erreicht werden.

Brand Search ist ein wichtiger Aspekt des Online-Marketings und der Online-Präsenz von Unternehmen. Es ermöglicht Unternehmen, die Kontrolle über die Informationen und die Benutzererfahrung im Zusammenhang mit ihrer Marke zu behalten und das Vertrauen der Verbraucher zu stärken.

Warum sich die Investition in Brand Search Keywords lohnt

Teil 1: Einleitung zum Wert von Brand Search Keywords

In vielen SEA-Kampagnen investieren Marketingabteilungen in umkämpfte Keywords, die von der Konkurrenz stark beansprucht werden, und vernachlässigen dabei häufig den eigenen Markennamen. Dies ist jedoch ein verpasstes Potenzial, da Brand Search Keywords erhebliches Umsatz- und Qualitätssteigerungspotenzial bieten.

Teil 2: Verbesserung des Qualitätsfaktors

Der Qualitätsfaktor einer Anzeige steigt durch Klicks. Da Brand-bezogene Paid Search-Anzeigen in der Regel eine hohe Klickrate (CTR) aufweisen, haben sie auch einen hohen Qualitätsfaktor. Dies hat positive Auswirkungen auf das gesamte Google Ads-Konto, da alle Qualitätsfaktoren in einem Konto sich gegenseitig beeinflussen. Dies führt zu einer insgesamt verbesserten Leistung und einer besseren Anzeigenposition.

Teil 3: Kosteneffizienz

Die Klickpreise für Brand-bezogene Anzeigen sind im Vergleich zu generischen Keywords in der Regel wesentlich niedriger. Dies ermöglicht es Unternehmen, kostengünstigen Traffic zu generieren und die Kosten pro Conversion zu senken.

Teil 4: Optimierung

Die eigene Marke oder das eigene Unternehmen sollte online leicht auffindbar sein. Selbst wenn das Unternehmen bereits in den organischen Suchergebnissen auf Platz 1 für Brand Search steht, ist es ratsam, zusätzliche Investitionen in Form von Brand Bidding in Google Ads zu tätigen. Durch die Schaltung von bezahlten Anzeigen mit dem Markennamen schützt das Unternehmen seinen Markennamen vor Konkurrenten und erhöht seine Sichtbarkeit. Dies schafft Vertrauen in die Marke und steigert die Wahrscheinlichkeit von Klicks und Conversions.

Teil 5: Sitelinks zur Steigerung der Präsenz

Die Verwendung von Sitelinks in den Anzeigen ist eine effektive Möglichkeit, die Präsenz in den Suchergebnissen zu verstärken. Wenn sowohl für bezahlte Anzeigen als auch für organische Ergebnisse Sitelinks aktiviert sind, beansprucht das Unternehmen einen Großteil des verfügbaren Platzes in den Suchergebnissen. Dies reduziert die Sichtbarkeit der Konkurrenz erheblich.

Teil 6: Analyse und Identifizierung von Kundenbedürfnissen

Brand Searches führen häufig zu wiederkehrenden Suchbegriffen. Die Analyse von Brand Searches hilft dabei, Kundenbedürfnisse im Zusammenhang mit der eigenen Marke zu identifizieren. Dies ermöglicht es Unternehmen, ihr Angebot und ihre Marketingstrategien entsprechend anzupassen.

Teil 7: Steigerung von Brand Searches

Die Steigerung der Markenbekanntheit (Brand Awareness) trägt wesentlich zur Zunahme von Brand Searches bei. Hierfür können verschiedene Marketingkanäle genutzt werden, einschließlich klassischer Kanäle wie TV- oder Radiowerbung. Social-Media-Marketing, insbesondere auf Plattformen wie Facebook, bietet ebenfalls eine Möglichkeit, die Bekanntheit der Marke zu steigern. Unternehmen können sich auch an Wettbewerbern orientieren, die vermehrt in Brand Searches auftauchen. Durch Identifizieren von Produkten oder Dienstleistungen, die für diese verstärkten Suchanfragen verantwortlich sind, können Unternehmen ihr eigenes Angebot erweitern und relevant für potenzielle Kunden bleiben.

Die Investition in Brand Search Keywords ist daher von entscheidender Bedeutung, um die Sichtbarkeit der eigenen Marke zu erhöhen, die Markenreputation zu schützen und kostengünstigen, qualitativ hochwertigen Traffic zu generieren.