Cloaking

Was versteht man unter Cloaking

Cloaking, zu Deutsch „Tarnung“, bezieht sich auf eine unzulässige Praxis im Bereich des Suchmaschinenmarketings (SEM) und der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Beim Cloaking wird eine Website so manipuliert, dass sie für Suchmaschinenroboter (Crawler oder Bots) unterschiedlichen Inhalt zeigt als für menschliche Besucher. Das Hauptziel von Cloaking ist es, die Platzierung in den Suchergebnissen zu verbessern, indem die Suchmaschinen dazu verleitet werden, die Website als relevanter für bestimmte Suchanfragen einzustufen, als sie tatsächlich ist. Hier sind einige wichtige Aspekte von Cloaking:

1. Zwei Versionen der Website: Bei dieser umstrittenen Methode gibt es normalerweise zwei Versionen derselben Webseite. Eine Version, die für Suchmaschinen optimiert ist und Keywords, Meta-Tags und Inhalte enthält, die darauf abzielen, in den Suchergebnissen gut platziert zu werden. Die andere Version ist für menschliche Besucher optimiert und enthält häufig mehr Inhalte oder andere Elemente.
2. Irreführung der Suchmaschinen: Diese Praktik täuscht die Suchmaschinen absichtlich, indem sie einen Inhalt anzeigen, der von dem abweicht, den menschliche Besucher sehen. Dies kann dazu führen, dass eine Website in den Suchergebnissen höher platziert wird, als es aufgrund ihres tatsächlichen Inhalts gerechtfertigt ist.
3. Verstoß gegen Suchmaschinenrichtlinien: Die meisten großen Suchmaschinen, einschließlich Google, betrachten Cloaking als Verstoß gegen ihre Richtlinien und bestrafen Websites, die diese Praxis verwenden. Dies kann zu einer Herabstufung oder Entfernung aus den Suchergebnissen führen.
4. Schlechte Benutzererfahrung: Cloaking kann zu einer schlechten Benutzererfahrung führen, da Benutzer auf der für sie optimierten Version der Website nicht den erwarteten Inhalt finden. Dies kann das Vertrauen der Benutzer in die Website beeinträchtigen.
5. Relevante Inhalte: Suchmaschinen bemühen sich, ihren Benutzern relevante und qualitativ hochwertige Suchergebnisse zu liefern. Cloaking führt zu minderwertigen Ergebnissen und kann das Vertrauen der Benutzer in die Suchmaschine beeinträchtigen.
6. Penalisierung und Sanktionen: Suchmaschinen verwenden komplexe Algorithmen und Technologien, um Cloaking zu erkennen. Websites, die gegen die Richtlinien verstoßen, können bestraft oder aus den Suchergebnissen entfernt werden.

Es ist eine riskante und unethische Praxis, die von Suchmaschinen nicht toleriert wird. In der Regel ist es langfristig effektiver und ethischer, sich auf legitime SEO-Strategien zu konzentrieren, um die Sichtbarkeit einer Website in den Suchergebnissen zu erhöhen, anstatt auf irreführende Praktiken zurückzugreifen.

Funktionsweise von Cloaking:

1. Unterschiedliche Inhalte: Cloaking basiert auf der Idee, dass Suchmaschinen-Crawler und menschliche Benutzer unterschiedliche Versionen einer Webseite sehen. Die optimierte Version für Suchmaschinen enthält in der Regel viel Text und ist für die Indexierung leicht verständlich. Menschliche Benutzer hingegen sehen oft multimediale Inhalte wie Bilder, Videos oder Flash-Elemente, die für Suchmaschinen unsichtbar sind.
2. Erkennung von User-Agents oder IP-Adressen: Cloaking kann auf verschiedene Weisen erfolgen. Eine Möglichkeit ist die Erkennung des User-Agents, also des Browsers oder Crawler-Typs. Eine andere Methode ist die Erkennung der IP-Adresse, um zu bestimmen, ob es sich um einen Crawler oder einen menschlichen Benutzer handelt.

Arten des Cloaking:

1. User-Agent-Cloaking: Hier werden unterschiedliche Inhalte basierend auf dem User-Agent, also dem Browser oder Crawler-Typ, präsentiert. Dies ist eine der häufigsten Formen des Cloaking.
2. IP-Cloaking: Bei dieser Methode werden die präsentierten Inhalte anhand der IP-Adresse des Benutzers angepasst. Diese Methode ist weniger verbreitet.

Bedeutung für die Suchmaschinenoptimierung:

• Verbessertes Ranking: Cloaking wurde ursprünglich verwendet, um das Ranking von Websites in den Suchmaschinen zu verbessern. Die Idee war, den Suchmaschinen-Crawlern leicht verständliche Texte anzubieten. Dies könnte dazu beitragen, dass die Website in den Suchergebnissen besser abschneidet.
• Richtlinien der Suchmaschinen: Die meisten großen Suchmaschinen, insbesondere Google, betrachten Cloaking als Verstoß gegen ihre Richtlinien. Sie erwarten, dass dieselben Inhalte sowohl für Crawler als auch für menschliche Benutzer verfügbar sind. Wenn Cloaking erkannt wird, kann dies zu Bestrafungen führen, einschließlich der Entfernung der Website aus dem Index.
• Schwarz-Hut-SEO: Cloaking wird oft als Black-Hat-SEO-Technik angesehen und ist mit Risiken verbunden. Das Verschleiern von Inhalten vor den Benutzern, um Crawler zu täuschen, verstößt gegen die ethischen Grundsätze der Suchmaschinenoptimierung.

Fazit:

Obwohl diese Methode verlockend sein mag, um Inhalte besser darzustellen oder bestimmte Ziele zu erreichen, ist es eine riskante Praxis. Suchmaschinen wie Google behandeln Cloaking streng und sehen es als Verstoß gegen ihre Richtlinien an. Um Probleme zu vermeiden, sollten Website-Betreiber und SEO-Experten vorsichtig sein und sicherstellen, dass sie dieselben Inhalte sowohl für Crawler als auch für menschliche Benutzer bereitstellen.