Deep Link

Was versteht man unter Deep Link

Ein Deep Link, auf Deutsch „tiefer Link,“ bezieht sich auf einen Hyperlink oder eine URL, der auf eine bestimmte Seite oder einen bestimmten Inhalt innerhalb einer mobilen App oder auf einer Website verweist, anstatt lediglich auf die Startseite oder die Hauptseite der Anwendung oder Website. Deep Links sind nützlich, um Benutzer direkt zu relevanten Informationen zu führen, anstatt sie dazu zu zwingen, sich durch die Navigation oder Menüs zu klicken. Hier sind einige wichtige Aspekte im Zusammenhang mit Deep Links:

1. Zugriff auf spezifische Inhalte: Ein Deep Link ermöglicht es Benutzern, direkt auf spezifische Seiten oder Funktionen einer App oder Website zuzugreifen, anstatt den allgemeinen Einstiegspunkt zu verwenden.
2. Verbesserte Benutzererfahrung: Deep Links bieten eine bessere Benutzererfahrung, da sie Benutzer direkt zu dem führen, was sie suchen oder woran sie interessiert sind.
3. In-App-Navigation: In mobilen Apps ermöglichen Deep Links die Navigation zu bestimmten Abschnitten, Produkten oder Funktionen innerhalb der App. Dies kann in E-Commerce-Apps, Social-Media-Apps und anderen Anwendungen hilfreich sein.
4. Verknüpfung von Inhalten: Deep Links können verwendet werden, um Inhalte in verschiedenen Apps oder auf verschiedenen Plattformen miteinander zu verknüpfen. Zum Beispiel kann ein Deep Link von einer E-Mail auf eine bestimmte Produktseite in einer Shopping-App führen.
5. Marketing und Werbung: Unternehmen verwenden Deep Links in Marketingkampagnen, um Benutzer auf spezielle Angebote oder Aktionen aufmerksam zu machen. Sie können auch verwendet werden, um Conversions zu verfolgen.
6. Indexierung in Suchmaschinen: Suchmaschinen wie Google haben die Fähigkeit entwickelt, Deep Links in Apps zu indexieren, was dazu führt, dass App-Inhalte in den Suchergebnissen angezeigt werden.
7. Universal Links (iOS) und App Links (Android): Betriebssysteme wie iOS und Android haben Mechanismen zur Unterstützung von Deep Links eingeführt, die sicherstellen, dass Benutzer bei Klick auf einen Deep Link direkt in die entsprechende App navigiert werden, wenn diese installiert ist.
8. Branchenübergreifend: Deep Links werden in verschiedenen Branchen genutzt, einschließlich E-Commerce, Reisen, Medien, soziale Netzwerke und mehr.

Deep Links spielen eine wichtige Rolle in der mobilen App-Nutzung und in der Verbesserung der Benutzererfahrung. Sie ermöglichen es Entwicklern und Vermarktern, gezielte Aktionen und Interaktionen zu fördern, die den Erfolg von Apps und Websites steigern können.

Hintergrund: Vertiefende Einblicke in Deep Links

Deep Links ermöglichen es Nutzern, direkt auf bestimmte Unterseiten einer Website zu gelangen, ohne den Umweg über die interne Suche oder die Navigation zu nehmen. Früher spielten Deep Links eine entscheidende Rolle bei der Navigation im Internet. Ihr ursprünglicher Zweck ist jedoch in den Hintergrund getreten, da Suchmaschinen wie Google und Bing dank fortschrittlicher Algorithmen das Web effizient indizieren und Suchanfragen gezielt auf passende Unterseiten lenken. Dies hat zu einer verbesserten Konversionsrate bei Suchanfragen mit Kaufabsicht geführt.

Im Zeitalter des Social Webs (Facebook, Google+ und Twitter) erleben Deep Links eine Wiedergeburt. Nutzer teilen Inhalte in sozialen Medien häufig auf der Ebene spezifischer Unterseiten und verlinken nicht mehr nur auf die Startseite. Dadurch gelangen Nutzer direkt zu den relevanten Inhalten des Web 2.0.

Deep Links können auch dazu verwendet werden, den Fluss von Link Juice (Linkbewertung) gezielt zu steuern, sowohl durch interne als auch externe Links. Daher sind Deep Links ein nützliches Werkzeug in der Suchmaschinenoptimierung.

Verbesserte Navigation in den Suchergebnissen

Eine der Hauptprioritäten von Google ist die optimale Navigation für die Nutzer und die schnelle Bereitstellung relevanter Inhalte. Google bietet daher Sitelinks an, um den Benutzern die direkte Navigation zu relevanten Informationen auf tieferen Ebenen einer Website zu ermöglichen. Diese Sitelinks werden aus wichtigen Unterseiten oder der Breadcrumb-Navigation erstellt. Es gibt zwei Arten von Sitelinks: Links, die zu Unterseiten führen, und Links, die spezifischere Informationen oder ganze Abschnitte in einem Dokument abbilden.

Deep Links bei Suchanfragen

Oben sehen Sie eine Suchanfrage zum Begriff „Renaissance“ und die bereitgestellten Deep Links zu weiteren verwandten Beiträgen (Unterseiten).

Suchanfragen nach Marken (z.B. „itweb“) generieren in der Regel Sitelinks. Diese Sitelinks können gezielt über die Google Search Console (ehemals Google Webmaster Tools) gesteuert werden, im Abschnitt „Darstellung in der Suche“ unter „Sitelinks“. Hier können unerwünschte Sitelinks gezielt deaktiviert werden.

Suchmaschinenoptimierung und Deep Links

In der Welt der Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist es von entscheidender Bedeutung, maschinenlesbare und eindeutige URLs zu verwenden. Solche URLs, oft als „sprechende URLs“ bezeichnet, sind notwendig, um sogenanntes Deeplinking zu ermöglichen. Dies ermöglicht es Benutzern, direkt auf Produkte oder Artikel in den Tiefen einer Website zu verlinken. Grundsätzlich sind Deep Links die natürlichste Form von Verlinkungen im Internet. Interessante Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens sind oft auf speziellen Unterseiten zu finden. Ein Beispiel hierfür ist die Website zalando.de, auf die etwa 60 Prozent der eingehenden Backlinks auf Unterseiten der Domain verweisen.

Verwendung von Deep Links

Allerdings kann eine übermäßige Anzahl von Deep Links problematisch werden, wenn das Linkprofil stark von dem der Konkurrenten abweicht. In solchen Fällen ist eine gründliche Analyse der Rahmenbedingungen für bestimmte Suchbegriffe in Ihrer Nische durch einen Link-Audit ratsam. Ein signifikantes Abweichen von den Normen Ihrer Nische kann unter anderem zu einer Strafe von Suchmaschinen führen.

Deep Links vererben, wie auch oberflächliche (Surface) Links, normalerweise PageRank, es sei denn, sie wurden mit dem „nofollow“-Attribut versehen. Daher werden Deep Links gezielt für den Aufbau von Longtail-Stärke genutzt. Sie können auch dazu verwendet werden, die thematische Relevanz für bestimmte Suchbegriffe in der Suchmaschinenoptimierung zu stärken, eine Methode, die als „Siloing“ bezeichnet wird.