Display Planner

Was versteht man unter Display Planner

Der Display Planner ist ein Tool, das von Google Ads (früher bekannt als Google AdWords) bereitgestellt wird. Es ermöglicht Werbetreibenden, gezielte Display-Anzeigenkampagnen im Google Display-Netzwerk zu planen und zu erstellen. Das Google Display-Netzwerk ist ein Netzwerk von Websites, auf denen Anzeigen geschaltet werden können, darunter Websites, Apps und Videos, die von Google-Partnern bereitgestellt werden. Hier sind einige der wichtigsten Funktionen und Verwendungszwecke des Display Planners:

1. Zielgruppenauswahl: Der Display Planner ermöglicht es Werbetreibenden, spezifische Zielgruppen basierend auf demografischen Merkmalen, Interessen und Verhaltensweisen auszuwählen. Dies hilft dabei, Anzeigen gezielt auszuliefern.
2. Keyword-Recherche: Das Tool bietet Keyword-Recherche-Optionen, mit denen Werbetreibende relevante Keywords für ihre Anzeigenkampagnen finden können.
3. Anzeigenformate: Der Display Planner unterstützt verschiedene Anzeigenformate, einschließlich Textanzeigen, Bildanzeigen, Videoanzeigen und interaktive Anzeigen.
4. Budgetplanung: Werbetreibende können ihre Anzeigenbudgets festlegen und Schätzungen für die erwarteten Impressionen, Klicks und Kosten erhalten.
5. Platzierungs- und Themenrecherche: Werbetreibende können nach Websites und Themen suchen, auf denen ihre Anzeigen geschaltet werden sollen. Dies ermöglicht die gezielte Platzierung von Anzeigen auf relevanten Websites.
6. Wettbewerbsanalyse: Der Display Planner bietet Einblicke in das Wettbewerbsumfeld und zeigt, wie sich Anzeigen gegenüber anderen im Display-Netzwerk durchsetzen könnten.
7. Erstellung von Anzeigengruppen: Werbetreibende können Anzeigengruppen erstellen, um Anzeigen und Keywords zu organisieren und effektivere Kampagnen zu erstellen.

Der Display Planner ist ein nützliches Tool für Werbetreibende, die gezielte Display-Anzeigenkampagnen durchführen möchten. Es hilft dabei, die Sichtbarkeit und Reichweite von Anzeigen zu steigern, indem es die Zielgruppenauswahl und die Platzierung von Anzeigen optimiert. Dies trägt zur Maximierung der Effizienz und Wirksamkeit von Display-Anzeigen bei. Beachten Sie, dass sich die Funktionalität und Benutzeroberfläche des Display Planners im Laufe der Zeit ändern können, da Google Ads regelmäßig Updates und Verbesserungen einführt.

Das Google Ads Display Planner ist ein Tool, das in der Benutzeroberfläche eines Google Ads-Accounts unter dem Reiter „Tools“ zu finden ist. Es dient der Planung von Anzeigenkampagnen im Google Display-Netzwerk. Hier ist eine detaillierte Erläuterung zur Funktionsweise und den Vorteilen dieses Tools:

Funktionsweise des Google Ads Display Planner:

1. Interessen und Zielgruppen: Als Ausgangspunkt für die Kampagnenplanung benötigt der Werbende eine grobe Vorstellung davon, welche Interessen und Zielgruppen für seine Anzeigen relevant sind.
2. Eingabe von Begriffen: Der Nutzer gibt Begriffe ein, die relevante Interessen oder Keywords repräsentieren. Basierend auf diesen Begriffen schlägt Google passende Anzeigengruppen (Ad-Groups) für verschiedene Targeting-Optionen vor.
3. Ad-Groups und Targeting: Das Tool schlägt Ad-Groups vor, die auf den eingegebenen Begriffen basieren. Diese Ad-Groups können nach Interesse, Keyword oder Placement (Website, Mobile Ad, Video) ausgerichtet werden.
4. Zielgruppenstatistiken: Der Display Planner zeigt an, wie viele Nutzer und Impressionen mit den ausgewählten Ad-Groups erreicht werden können. Es liefert auch Statistiken zur Alters- und Geschlechterverteilung der erreichbaren Nutzer, was entscheidend für die Zielgruppenausrichtung von Anzeigen ist.
5. Ad-Group-Anpassung und Ergänzung: Der Werbende kann die vorgeschlagenen Ad-Groups anpassen und weitere Keywords hinzufügen. Dies ermöglicht eine genauere Ausrichtung der Anzeigen.
6. Übernahme des Kampagnenplans: Wenn der Werbende mit den ausgewählten Ad-Groups zufrieden ist, kann er den Kampagnenplan in seinen Google Ads-Account übernehmen oder herunterladen.

Tipps zur Arbeit mit dem Google Display Planner:

• Anpassung an die Zielgruppe: Es ist ratsam, die Werbeanzeigen an die spezifischen Ad-Groups anzupassen. Unterschiedliche Zielgruppen, wie junge Frauen oder ältere Männer, können unterschiedliche Werbebotschaften benötigen.
• Experimentieren mit Placements: Besonders bei geringer Erfahrung lohnt es sich, verschiedene Arten von Placements zu testen, einschließlich Mobile Ads, um den Erfolg zu maximieren.
• Variation von Anzeigen: Innerhalb einer Ad-Group sollten Werbeanzeigen variiert werden, um Banner Blindness zu vermeiden und die Aufmerksamkeit der Nutzer aufrechtzuerhalten.

Vorteile des Google Ads Display Planner:

• Zielgruppengenerierung: Das Tool hilft bei der Generierung von Ideen zur Ausrichtung einer Google Ads-Kampagne und zur Identifizierung der Zielgruppe.
• Erfolgsprognosen: Google bietet Erfolgsprognosen basierend auf der Historie bestehender Ad-Groups. Das erleichtert die Kampagnenplanung.
• Kostenprognosen: Der Display Planner liefert Informationen über die zu erwartenden Kosten in den ausgewählten Ad-Groups, was bei der Budgetplanung hilfreich ist.
• Download und Teilen: Erstellte Kampagnenpläne können heruntergeladen und offline bearbeitet werden. Zudem können Pläne mit anderen geteilt werden, um Feedback einzuholen oder Kunden Kampagnenpläne vorzustellen, bevor sie umgesetzt werden.

Das Google Ads Display Planner bietet eine nützliche Möglichkeit zur Planung von Display-Kampagnen im Google-Netzwerk und ermöglicht eine gezielte Ausrichtung auf bestimmte Zielgruppen und Interessen. Es hilft Werbenden, ihr Marketingbudget effizient einzusetzen und den Erfolg ihrer Anzeigenkampagnen zu steigern.