Facebook EdgeRank

Was versteht man unter Facebook EdgeRank

Der Begriff „EdgeRank“ ist veraltet und wurde von Facebook durch den sogenannten Facebook-Algorithmus ersetzt. Der Facebook-Algorithmus ist ein komplexer Mechanismus, der bestimmt, welche Beiträge in der Newsfeed-Ansicht eines Nutzers angezeigt werden und in welcher Reihenfolge. Dieser Algorithmus berücksichtigt eine Vielzahl von Faktoren, um die für den jeweiligen Benutzer relevantesten Beiträge auszuwählen.

Ursprünglich wurde „EdgeRank“ verwendet, um den Algorithmus zu beschreiben, der die Relevanz von Beiträgen auf der Grundlage von drei Hauptfaktoren bewertete:

1. Affinität: Dieser Faktor bezieht sich auf die Beziehung zwischen dem Nutzer und dem Ersteller des Beitrags. Beiträge von Freunden und Seiten, mit denen der Nutzer häufig interagiert hat, hatten eine höhere Affinität und waren eher in seinem Newsfeed zu sehen.
2. Gewichtung: Die Gewichtung bezieht sich auf die Art des Beitrags und die Art der Interaktion. Beispielsweise hatten Beiträge mit Kommentaren eine höhere Gewichtung als solche mit „Gefällt mir“-Angaben.
3. Zeit: Aktualität war ein wichtiger Faktor. Neuere Beiträge hatten Vorrang in der Anzeige, da Facebook seinen Nutzern aktuelle Informationen bieten wollte.

Der Facebook-Algorithmus hat sich jedoch weiterentwickelt, und der ursprüngliche Begriff „EdgeRank“ wurde durch einen komplexeren Algorithmus ersetzt, der viele weitere Faktoren berücksichtigt. Dieser Algorithmus berücksichtigt Dinge wie die Art der Interaktion (z. B. das Ansehen von Videos oder das Teilen von Beiträgen), die Popularität von Beiträgen in Bezug auf andere Nutzer und die Relevanz des Inhalts für den einzelnen Nutzer.

Facebook passt den Algorithmus ständig an, um die Benutzererfahrung zu verbessern und sicherzustellen, dass sie die für sie relevantesten Beiträge sehen. Dies kann für Marketer und Seitenbetreiber eine Herausforderung darstellen, da die organische Reichweite von Beiträgen im Laufe der Zeit zurückgegangen ist. Daher ist es für Unternehmen und Seiteninhaber wichtig, effektive Strategien für das Facebook-Marketing zu entwickeln, um ihre Zielgruppe zu erreichen.

Definition und Hintergründe des Facebook-Algorithmus:

Der Algorithmus von Facebook dient dazu, den Nutzern die relevantesten Beiträge in ihrem Newsfeed anzuzeigen. Dabei gibt es verschiedene Elemente, die die Sichtbarkeit der Beiträge beeinflussen. Der Newsfeed besteht zu 100% aus Beiträgen, die für die Nutzer relevant sein könnten. Facebook filtert diese Beiträge mithilfe des Algorithmus, unabhängig davon, ob der Newsfeed nach den neuesten oder beliebtesten Beiträgen sortiert ist. Dieser Filter ist notwendig, da Facebook-Nutzer andernfalls mit einer überwältigenden Anzahl von Beiträgen konfrontiert wären. Ein durchschnittlicher Nutzer könnte etwa 400-500 verschiedene Beiträge sehen. Wenn man die Beiträge von Freunden hinzuzieht, wird diese Zahl noch größer. Der Algorithmus dient dazu, den Nutzern nur die wichtigsten Beiträge im Newsfeed anzuzeigen.

Abgrenzung zum PageRank:

Der Facebook-Algorithmus, oft als „EdgeRank“ bezeichnet, wird manchmal mit dem PageRank verglichen. Allerdings bewerten diese Algorithmen auf unterschiedliche Weisen. Der PageRank bewertet Webseiten anhand bestimmter Kriterien und erzeugt einen festen Wert, mit dem verschiedene Webseiten verglichen werden können. Im Gegensatz dazu bewertet der EdgeRank nicht einzelne Seiten oder Nutzer, sondern einzelne Beiträge und deren Reihenfolge im Newsfeed des Nutzers. Der EdgeRank kann für denselben Beitrag bei verschiedenen Nutzern unterschiedliche Ergebnisse liefern.

Bedeutung für Unternehmen und Reichweite:

Der Facebook-Algorithmus kann für Unternehmen Vor- und Nachteile haben. Einerseits erreicht nicht jede Nachricht die gesamte Fan-Basis einer Unternehmensseite. Unternehmen können dies durch Facebook-Anzeigen ausgleichen, was jedoch zusätzliches Werbebudget erfordert. Auf der positiven Seite sorgt der Algorithmus dafür, dass wirklich relevante Inhalte bei den Nutzern ankommen. Facebook filtert qualitativ hochwertige Beiträge aus Tausenden von Nachrichten und verbessert so die Sichtbarkeit von Unternehmen.

Die Reichweite der Beiträge wird von Facebook anhand von drei grundlegenden Faktoren bestimmt:

1. Affinität: Dies beschreibt die Beziehung zwischen dem Absender und dem Empfänger. Hierbei wird die Interaktion des Nutzers mit der Seite berücksichtigt, wie beispielsweise das Liken, Kommentieren und Interagieren mit der Seite.
2. Weight (Gewichtung): Dieser Faktor zählt die Interaktionen aller Nutzer mit einem Beitrag. Dazu gehören Likes, Kommentare und das Teilen. Die Interaktionen mit den Freunden des Nutzers spielen ebenfalls eine Rolle.
3. Time Decay (Verfall der Zeit): Hierbei handelt es sich um das Timing des Postings in Bezug auf den letzten Login des Nutzers. Je kürzer dieser Zeitraum ist, desto besser ist es für die Sichtbarkeit im Newsfeed.

Mithilfe dieser Faktoren entsteht die Formel für den Facebook EdgeRank, die die Relevanz von Beiträgen im Newsfeed bestimmt.

Tipps für Unternehmen:

Unternehmen können die Reichweite ihrer Beiträge verbessern, indem sie die folgenden Tipps berücksichtigen:

• Aufbau einer großen Fangemeinde (Followers) und Nutzung von Wettbewerben.
• Verwendung von Plattformen, die alle erforderlichen Funktionen bieten.
• Benutzerfreundliche Navigation und einfache Formulare für reibungslose Käufe.
• Präsentation von Produkten mit qualitativ hochwertigen Fotos und detaillierten Beschreibungen.
• Einbindung von Social-Media-Buttons wie „Teilen“ und „Gefällt mir“.
• Sicherstellung sicherer Online-Transaktionen und proaktive Information der Nutzer über die Sicherheit.

Der Facebook-Algorithmus wird kontinuierlich angepasst, und Hintergrundinformationen werden oft veröffentlicht, damit Seitenbetreiber diese für ihre eigene Social-Media-Strategie nutzen können.

Zusammenfassung:

Der Facebook-Algorithmus dient dazu, den Nutzern die relevantesten Beiträge im Newsfeed anzuzeigen, um die Informationsflut zu bewältigen. Dieser Algorithmus beruht auf verschiedenen Faktoren wie Affinität, Gewichtung und Zeitablauf. Unternehmen können die Sichtbarkeit ihrer Beiträge erhöhen, indem sie relevante Inhalte erstellen und die Interaktion mit ihrer Zielgruppe fördern. Facebook passt den Algorithmus regelmäßig an, um die Nutzererfahrung zu verbessern.