Lokale Suche

Was versteht man unter Lokale Suche

Die lokale Suche (auch als lokale Suchmaschinenoptimierung oder Local SEO bezeichnet) ist ein Bereich des Online-Marketings, der sich darauf konzentriert, die Sichtbarkeit eines Unternehmens oder einer Organisation in lokalen Suchergebnissen bei Suchmaschinen wie Google zu erhöhen. Lokale Suchanfragen zielen darauf ab, Informationen über Unternehmen, Dienstleistungen und Produkte in der Nähe des Suchenden zu finden. Die lokale Suche ist besonders wichtig für Unternehmen mit physischen Standorten, wie beispielsweise Einzelhandelsgeschäfte, Restaurants, Arztpraxen und Dienstleister, die Kunden vor Ort bedienen.

Hier sind einige wichtige Aspekte der lokalen Suche:

1. Google My Business: Die Einrichtung und Pflege eines Google-My-Business-Eintrags ist entscheidend. Dies ist eine kostenlose Google-Dienstleistung, die Unternehmen ermöglicht, Informationen wie Öffnungszeiten, Standort, Kontaktdaten und Bewertungen zu verwalten.
2. Lokale Keywords: Die Verwendung von Keywords, die auf lokale Suchanfragen abzielen, ist entscheidend. Dazu gehören Begriffe wie „in meiner Nähe,“ „in [Stadtname],“ und „in der Umgebung.“
3. Standortseiten: Wenn ein Unternehmen mehrere Standorte hat, ist es wichtig, separate Standortseiten auf der Website zu erstellen, die spezifische Informationen für jeden Standort bereitstellen.
4. Online-Bewertungen: Bewertungen und Bewertungsportale wie Yelp, TripAdvisor und Google-Bewertungen sind für die lokale Suche von großer Bedeutung. Positive Bewertungen können das Vertrauen der Kunden stärken.
5. NAP-Datenkonsistenz: Die Konsistenz der NAP-Daten (Name, Adresse und Telefonnummer) auf verschiedenen Online-Plattformen und Verzeichnissen ist wichtig, um Verwirrung bei Suchmaschinen zu vermeiden.
6. Lokale Verlinkung: Verlinkungen von anderen lokalen Websites und Unternehmen können die lokale Suchsichtbarkeit verbessern.
7. Mobile Optimierung: Da viele lokale Suchen über mobile Geräte erfolgen, sollte die Website für Mobilgeräte optimiert sein.
8. Google Maps: Die Integration von Google Maps in die Website kann Kunden dabei helfen, den physischen Standort des Unternehmens leicht zu finden.

Die lokale Suche ist besonders relevant, da sie Verbrauchern hilft, Dienstleistungen und Produkte in ihrer unmittelbaren Umgebung zu finden. Sie ist für kleine Unternehmen von großer Bedeutung, da sie dazu beiträgt, Kunden in die physische Geschäftsstelle zu locken. Die lokale Suche sollte Teil der Online-Marketingstrategie eines jeden Unternehmens sein, das Kunden an einem bestimmten Ort bedient.

Explizite und Implizite Suchanfragen:

• Explizite Suchanfragen: Bei expliziten Suchanfragen nennt der Nutzer genau einen Ort oder Umkreis. Zum Beispiel führt die Suchanfrage „Restaurant Hamburg“ zu Suchergebnissen nur für Restaurants in Hamburg, unabhängig vom tatsächlichen Standort des Nutzers.
• Implizite Suchanfragen: Implizite Suchanfragen enthalten keine Ortsangabe oder Umkreisinformation. Der Standort des Nutzers wird anhand von WLAN, IP-Adresse oder Mobilfunkverbindung ermittelt, und die Suchergebnisse werden entsprechend angepasst. Ein Beispiel für eine implizite Suchanfrage wäre einfach „Restaurant“.

Aufbau von Suchergebnissen bei lokalen Suchen:

Die Suchergebnisse für lokale Suchanfragen bei Google haben in der Regel folgenden Aufbau:

1. Google Maps-Ergebnisse: Oben auf der Seite befindet sich ein Block mit Google Maps-Ergebnissen, der Standortmarkierungen und die zugehörigen Local Listings enthält.
2. Local Listings: Direkt unter den Google Maps-Ergebnissen finden sich Local Listings. Diese Einträge bieten Informationen über lokale Unternehmen, einschließlich Adressen, Öffnungszeiten und Rezensionen. Die Local Listings sind oft der Fokus für Unternehmen, die auf lokale Kundschaft angewiesen sind.
3. Organische Suchergebnisse: Unter den Local Listings werden die organischen Suchergebnisse angezeigt, die auf den lokalen Suchbegriff bezogen sind.
4. Google Ads-Anzeigen: Wenn für die Suchanfrage Anzeigen geschaltet werden, können auch Google Ads-Anzeigen in den Suchergebnissen erscheinen.

Optimierung für lokale Suchen:

Die lokale Suche ist besonders wichtig für Unternehmen wie Restaurants, Ärzte oder Friseure, die hauptsächlich von lokalen Kunden profitieren. Um für Kunden leicht auffindbar zu sein, ist es ratsam, sich mit der Suchmaschinenoptimierung (SEO) zu beschäftigen, um in den lokalen Suchergebnissen gut platziert zu sein.

• Google My Business: Google My Business ist das Branchenbuch von Google und erstellt Local Listings von Unternehmen. Bereits vorhandene Einträge können vom Unternehmenseigentümer über Google My Business beansprucht und bearbeitet werden. Local Listings enthalten wichtige Informationen über ein Unternehmen und ermöglichen Kundenrezensionen. Dies kann dazu beitragen, neue Kunden zu gewinnen und bestehende Kunden zu binden.
• Local Listings: Diese Listings sollen den Nutzern maximalen Mehrwert bieten, wenn sie nach Unternehmen oder anderen Orten suchen. Sie sollten alle relevanten Informationen, einschließlich Adresse und Öffnungszeiten, sowie Fotos und Videos des Unternehmens enthalten. Je mehr relevante Informationen angegeben werden, desto besser erscheint das Unternehmen für Google. Wichtig ist auch, dass die Informationsfelder die relevanten Keywords enthalten. Achten Sie darauf, nur relevante Informationen anzugeben, da alles andere von Google als Spam angesehen werden könnte. Positive Kundenbewertungen und die Entfernung des Nutzers zum Unternehmen sind entscheidend für das Ranking. Je besser die Bewertungen, desto besser das Ranking und die Chancen auf neue Kunden.
• Citation: Eintragungen in anderen Online-Firmenverzeichnissen und Branchenbüchern sind ebenfalls wichtig. Wenn ein Unternehmen in vielen Verzeichnissen aufgeführt ist, steigt die Wahrscheinlichkeit, neue Kunden zu gewinnen.

Bedeutung für die Suchmaschinenoptimierung:

Die lokale Suche ist insbesondere für Unternehmen von großer Bedeutung, die auf lokale Kunden angewiesen sind. Die Optimierung für lokale Suchen erfordert die Erstellung und Pflege von Local Listings, positive Kundenbewertungen und gezielte Keyword-Optimierung. Eine professionelle SEO-Beratung und -Strategie kann Unternehmen dabei helfen, in den lokalen Suchergebnissen gut sichtbar zu sein.

Unternehmen, die hauptsächlich auf Onlinekunden ausgerichtet sind, müssen sich weniger auf die lokale Suche konzentrieren, da sie keine Kunden im geografischen Umkreis anziehen müssen. Daher spielt die lokale Suche in der Suchmaschinenoptimierung für solche Unternehmen eine geringere oder gar keine Rolle.