Negative Keywords

Was versteht man unter Negative Keywords

Negative Keywords sind Begriffe oder Schlüsselwörter in einer Online-Werbeanzeigenkampagne, die gezielt ausgeschlossen werden, um sicherzustellen, dass die Anzeigen nicht für unerwünschte Suchanfragen oder Keywords geschaltet werden. Diese Art von Keywords wird in der Suchmaschinenwerbung (z.B. Google Ads) und anderen Pay-per-Click (PPC) Werbemöglichkeiten verwendet, um die Sichtbarkeit der Anzeigen zu optimieren und die Qualität des Traffic zu verbessern.

Hier sind einige wichtige Punkte im Zusammenhang mit negativen Keywords:

Ausschluss von Irrelevantem: Negative Keywords werden hinzugefügt, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen nicht für Suchanfragen geschaltet werden, die nicht relevant für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung sind. Dies hilft, Budgetverschwendung zu vermeiden.
Bessere Zielgruppenausrichtung: Durch die Verwendung von negativen Keywords können Sie Ihre Anzeigen gezielter auf eine bestimmte Zielgruppe ausrichten, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass die richtigen Benutzer auf Ihre Anzeigen klicken.
Kostenkontrolle: Durch die Vermeidung von Klicks auf irrelevante Suchanfragen senken Sie Ihre Werbekosten und maximieren Ihre Werbeausgaben für qualifizierte Leads oder Conversions.
Negatives Keyword-Matching: Negative Keywords können als „exakt passend“ oder „weitgehend passend“ festgelegt werden, je nachdem, wie genau Sie bestimmte Suchanfragen ausschließen möchten.
Keyword-Recherche: Die Identifizierung von negativen Keywords erfordert oft eine gründliche Keyword-Recherche und ein Verständnis der potenziellen Stolpersteine und Missverständnisse, die bei der Anzeigenschaltung auftreten können.

Beispiel: Wenn Sie Online-Möbel verkaufen, möchten Sie möglicherweise Begriffe wie „kostenlose Möbel“, „gebrauchte Möbel“ oder „Möbelreparatur“ als negative Keywords ausschließen, da sie nicht mit dem Verkauf neuer Möbel in Verbindung stehen.

Die Verwendung von negativen Keywords ist ein wichtiger Teil der Feinabstimmung und Optimierung von Werbekampagnen. Sie hilft, die Effizienz und Effektivität Ihrer Anzeigen zu steigern, indem irrelevante Klicks minimiert und die Conversion-Rate verbessert wird. Es ist eine bewährte Strategie, um sicherzustellen, dass Ihr Werbebudget bestmöglich genutzt wird.

Allgemeine Informationen zu Arten von Negative SEO:

Negative SEO bezieht sich auf unethische und oft illegale Techniken, die verwendet werden, um die Suchmaschinenrankings einer Website absichtlich zu verschlechtern. Diese Techniken verstoßen häufig gegen die Richtlinien der Suchmaschinen, insbesondere gegen die Google-Richtlinien. Hier sind einige Beispiele für Arten von Negative SEO:

Bad Neighborhood (Schlechte Nachbarschaft): Bei dieser Technik werden gezielt Spam-Websites genutzt, um auf die Zielseite schädliche Backlinks zu setzen. Diese Backlinks können von minderwertigen Websites stammen und sollen das Ranking der Zielseite herabsetzen.
Duplicate Content (Doppelte Inhalte): Negative SEO kann beinhalten, dass der Inhalt einer Website kopiert und dann massenhaft im Internet verteilt wird. Dies kann zu Duplicate Content-Problemen führen, die die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen beeinträchtigen.
Spam: Dies beinhaltet den massiven Einsatz von Backlinks über Linkfarmen oder Spamming in Foren. Oft werden dabei die gleichen Ankertexte oder Keywords verwendet, um schädliche Backlinks zu setzen.
Hacking: Negative SEO kann auch technische Angriffe auf eine Website einschließen. Dies kann das Hacken der eigenen Website beinhalten, um in die Meta-Tags „noindex“ und „nofollow“ einzufügen, oder das Verändern der „robots.txt“-Datei, um den Suchmaschinen-Crawler am Besuch der Seiteninhalte zu hindern.

Negative SEO als Maßnahme:

Es ist wichtig zu beachten, dass Negative SEO eine äußerst unethische Praxis ist und keinesfalls Teil einer seriösen Online-Marketing-Strategie sein sollte. Sowohl große Unternehmen als auch kleine Website-Betreiber sollten sich nicht auf derartige Praktiken einlassen. Negative SEO kann nicht nur erheblichen Imageschaden verursachen, sondern auch zu rechtlichen Konsequenzen führen. Darüber hinaus ist der Aufwand, der für Negative SEO betrieben wird, oft unverhältnismäßig hoch im Vergleich zu den möglichen Schäden.

Maßnahmen gegen Negative SEO:

Obwohl es keine hundertprozentige Garantie gibt, Negative SEO vollständig zu verhindern, können einige Maßnahmen ergriffen werden, um das Risiko zu minimieren:

Einzigartiger und hochwertiger Content: Suchmaschinen bevorzugen einzigartigen und qualitativ hochwertigen Content. Durch regelmäßige Bereitstellung solcher Inhalte wird das Risiko einer Attacke reduziert.
Natürliches Linkprofil: Ein natürliches Linkprofil, das nicht plötzlich mit Spam-Links überflutet wird, kann als Indikator für eine Attacke dienen.
Regelmäßiges Reporting: Durch Überwachung wichtiger Kennzahlen wie Sichtbarkeit, Domainpopularität und Linkprofil können Unregelmäßigkeiten erkannt und Gegenmaßnahmen ergriffen werden.
Disavow-Links-Tool: Wenn schädliche Backlinks identifiziert werden, können sie mithilfe des Disavow-Links-Tools von Google entwertet werden.
Melden von Webseiten: Webseiten, die wiederholt schädliche Backlinks setzen, können an die Suchmaschinen gemeldet werden.

Herkunft von Negative SEO-Angriffen:

Negative SEO-Angriffe können von jedem ausgeführt werden, der über das technische Wissen und die Ressourcen verfügt. Es ist vergleichsweise kostengünstig, solche Angriffe durchzuführen, da keine eigene Linkfarm erforderlich ist. Daher kann theoretisch jeder Website-Betreiber oder eine Person mit technischem Wissen Negative SEO-Techniken anwenden.

Negative SEO und Suchmaschinenoptimierung:

Negative SEO-Angriffe können nicht nur den betroffenen Websites schaden, sondern auch das Feld der Suchmaschinenoptimierung in Verruf bringen. Solche Angriffe legen Schwachstellen der Suchmaschinenanbieter offen. Suchmaschinen wie Google reagieren jedoch mit regelmäßigen Updates und Tools, um gegen Spam-Betreiber vorzugehen. Die Auswirkungen schädlicher Links können jedoch Wochen dauern, um abzuschwächen, was insbesondere für Website-Betreiber mit E-Commerce-Websites Umsatzverluste bedeuten kann.

Insgesamt zeigt dies, wie stark Websites von Suchmaschinen wie Google abhängig sind, und betont die Bedeutung einer positiven SEO-Strategie, um das Risiko von Negative SEO-Angriffen zu minimieren.