Organic Search

Was versteht man unter Organic Search

Organic Search, auch als „organische Suche“ bezeichnet, bezieht sich auf die natürlichen, nicht bezahlten Suchergebnisse, die von Suchmaschinen wie Google, Bing und Yahoo! generiert werden. Diese Ergebnisse werden auf den Suchergebnisseiten (SERPs) angezeigt, wenn Benutzer Suchanfragen eingeben. Im Gegensatz zu bezahlten Anzeigen, die oben oder unten auf den SERPs erscheinen, sind organische Suchergebnisse nicht werblicher Natur und basieren auf der Relevanz und Qualität der Inhalte.

Hier sind einige wichtige Merkmale und Aspekte der organischen Suche:

1. Ranking aufgrund von Relevanz: Die Position einer Website in den organischen Suchergebnissen wird aufgrund der Relevanz ihres Inhalts und anderer Faktoren bestimmt. Suchmaschinen-Algorithmen analysieren die Webseiteninhalte und bewerten, wie gut sie zur Suchanfrage passen.
2. Keine direkten Kosten: Websites erscheinen in den organischen Suchergebnissen, ohne dass sie direkt für die Anzeige bezahlen müssen. Die Verbesserung des Rankings erfordert jedoch SEO-Bemühungen (Suchmaschinenoptimierung).
3. Langfristige Strategie: Die organische Suche ist eine langfristige Marketingstrategie, da die Verbesserung des organischen Rankings Zeit und kontinuierliche Anstrengungen erfordert. SEO-Techniken wie die Optimierung von Inhalten, die Verbesserung der Seitenstruktur und die Erhöhung der Backlinks sind oft erforderlich.
4. Hohes Vertrauen: Organische Suchergebnisse genießen oft das Vertrauen der Benutzer, da sie nicht als Werbung wahrgenommen werden. Benutzer neigen dazu, auf organische Ergebnisse zu klicken, wenn sie nach Informationen oder Lösungen suchen.
5. Trafficquelle: Organische Suche ist eine wichtige Quelle für Website-Traffic. Wenn eine Website in den Top-Ergebnissen für relevante Suchanfragen erscheint, kann sie eine beträchtliche Anzahl von Besuchern anziehen.
6. SEO-Optimierung: Um in den organischen Suchergebnissen erfolgreich zu sein, müssen Websites ihre Inhalte und Struktur optimieren, um den Suchmaschinen-Algorithmen zu entsprechen. Dies umfasst die Verwendung relevanter Keywords, die Verbesserung der Seitengeschwindigkeit und die Bereitstellung hochwertiger Inhalte.

Die organische Suche ist ein wichtiger Bestandteil des Online-Marketings und der Online-Sichtbarkeit von Unternehmen. Websites, die in den organischen Suchergebnissen gut abschneiden, können eine erhebliche Reichweite und Traffic-Generierung erzielen, was zu einem verbesserten Online-Geschäft und einem höheren Markenbewusstsein führen kann.

Abgrenzung zur Paid Search

Paid Search im Überblick:

Paid Search bezieht sich auf Suchergebnisse, für die Werbetreibende bezahlen. Diese Ergebnisse werden normalerweise über den organischen Suchergebnissen angezeigt und sind oft besonders gekennzeichnet. Bei Google finden sich bezahlte Suchergebnisse auch oberhalb und, in Form von Shopping Snippets, neben den organischen Suchergebnissen.

Unterschied zwischen Organic Search und Paid Search:

Der Bereich des Search Engine Advertising (SEA) ist für die Paid Search zuständig und konzentriert sich auf die Optimierung dieser Suchergebnisse. Die Positionierung der bezahlten Suchergebnisse kann durch verschiedene Faktoren beeinflusst werden, einschließlich der Bezahlung. Die Kosten können je nach Modell über Pay Per Click, Pay Per Sale, Pay Per Conversion oder Pay Per Impression abgerechnet werden. Im Gegensatz dazu kann das Ranking in der organischen Suche hauptsächlich durch die Qualität der Website beeinflusst werden. Es gibt keine offiziellen Richtlinien für die organische Suche, im Gegensatz zur Paid Search, für die die großen Suchmaschinen wie Google, Yahoo und Bing klare Werberichtlinien haben.

Funktionsweise der Organic Search

In der Organic Search wird das Ranking durch die Algorithmen der Suchmaschinen bestimmt. Diese Algorithmen bewerten die Qualität der Websites anhand unterschiedlicher Kriterien und entscheiden, welche Seiten für bestimmte Suchbegriffe relevant sind. Da verschiedene Suchmaschinen unterschiedliche Kriterien und Gewichtungen verwenden, können die Suchergebnisse bei Google, Yahoo, Bing und anderen Suchmaschinen stark variieren. SEO-Experten wissen aus Erfahrung, welche Faktoren bei der Ermittlung des Rankings in der organischen Suche eine Rolle spielen:

1. Backlinkprofil: Die Qualität und Struktur der Backlinks, die auf eine Seite verweisen, spielen eine Rolle. Ein gesundes Linkprofil sollte eine Mischung aus verschiedenen Linkarten und Anchor-Texten enthalten.
2. Medien: Bilder und Videos können eine Seite bereichern und sind für Suchmaschinen wie Google relevant. Alt-Tags in Bildern können auch relevante Keywords abdecken.
3. Interne Links: Die Struktur der internen Verlinkung ist wichtig, insbesondere bei Onlineshops mit Kategorieseiten und Produktseiten.
4. Content-Struktur: Klare Strukturierung des Inhalts mit Überschriften und Absätzen.
5. Content-Qualität: Qualitativ hochwertiger und relevanter Content ist entscheidend. Die WDF*IDF-Formel kann zur Ermittlung der Relevanz eines Textes verwendet werden.
6. Mobile Erreichbarkeit: Die Optimierung für mobile Geräte ist entscheidend, da immer mehr Nutzer über Smartphones auf Suchmaschinen zugreifen.
7. Verschlüsselung: HTTPS-verschlüsselte Seiten werden von Suchmaschinen wie Google positiv bewertet.
8. Page Speed: Die Geschwindigkeit des Seitenladens ist wichtig, sowohl für Crawler als auch für Nutzer.

Bedeutung in der Suchmaschinenoptimierung (SEO):

SEO (Search Engine Optimization) bezieht sich auf die Optimierung von Websites für eine bessere Sichtbarkeit in der organischen Suche. SEO-Experten arbeiten daran, Webseiten in den organischen Suchergebnissen möglichst hoch zu platzieren.

Problematik und Chancen:

Suchmaschinen sind ständigen Veränderungen unterworfen. Maßnahmen, die in der Vergangenheit erfolgreich waren, können heute von Suchmaschinen als negativ bewertet werden. Die SEO-Branche muss sich ständig anpassen, um auf dem neuesten Stand zu bleiben und Veränderungen in den Algorithmen der Suchmaschinen zu berücksichtigen. Dies bedeutet, dass SEO-Experten immer auf dem Laufenden bleiben müssen, da Suchmaschinen ihre Algorithmen selten öffentlich bekannt geben.

Der Wandel in den Algorithmen bietet Chancen für qualitativ hochwertige Inhalte und eine bessere Benutzererfahrung. Websites, die sich darauf konzentrieren, wertvollen Content zu erstellen und die Bedürfnisse der Nutzer zu erfüllen, können von den Veränderungen profitieren.

Abgrenzung zu anderen Suchmaschinen:

SEO betrifft nicht nur die organische Suche in den klassischen Suchmaschinen. Auch E-Commerce-Plattformen wie Amazon und eBay sind Suchmaschinen, die ihre eigenen Suchergebnisse durchsuchen. Die Optimierung für diese Plattformen ist ebenfalls ein wichtiger Teil des SEO, insbesondere für E-Commerce-Websites, die ihre Produkte über diese Plattformen verkaufen möchten. Die SEO-Bemühungen erstrecken sich also über verschiedene Suchmaschinen und Plattformen, um die Sichtbarkeit und den Erfolg im Online-Marketing zu steigern.