Page Impressions (auch als Page Views bezeichnet) sind eine Metrik in der Webanalyse und im Online-Marketing, die die Anzahl der Aufrufe oder Abrufe einer einzelnen Webseite innerhalb eines bestimmten Zeitraums misst. Page Impressions zählen, wie oft eine bestimmte Seite auf einer Website angezeigt wurde, unabhängig davon, ob es sich um einen eindeutigen Besucher handelt oder ob derselbe Besucher die Seite mehrmals aufgerufen hat. Dies bedeutet, dass Page Impressions nicht unbedingt die Anzahl der eindeutigen Besucher widerspiegeln, sondern lediglich, wie oft eine Seite insgesamt aufgerufen wurde.
Hier sind einige wichtige Punkte zur Bedeutung und Verwendung von Page Impressions:
Es ist wichtig, Page Impressions von anderen Metriken in der Webanalyse zu unterscheiden, wie zum Beispiel „Unique Page Views“ oder „Visits“ (Besuche). Ein „Unique Page View“ zählt nur einmal pro eindeutigem Besucher, unabhängig davon, wie oft derselbe Benutzer die Seite besucht. „Visits“ hingegen zählen die Anzahl der Besuche auf einer Website insgesamt.
Page Impressions sind eine grundlegende Metrik, die in der Webanalyse verwendet wird, um die Leistung von Webseiten zu bewerten und können in Verbindung mit anderen Metriken wie der Verweildauer, Absprungrate und Konversionsraten hilfreich sein, um ein umfassendes Bild der Website-Nutzung zu erhalten.
Wandel der Page Impressions durch technische Entwicklung
In der Vergangenheit waren Webseiten statisch, und die Navigation im Web erfolgte durch Klicken auf Links oder das direkte Eingeben von Webseitennamen in die Adresszeile des Browsers. Page Impressions wurden definiert als die Anzahl der Male, in denen eine Seite neu aufgerufen wurde. Nicht bewusste Navigationsentscheidungen, wie automatische Weiterleitungen, Pop-ups oder Besuche von nicht-menschlichen Bots, zählten nicht zu den Page Impressions. Durch technologische Entwicklungen ist es heute möglich, neuen Content nach Benutzeraktionen nachzuladen, insbesondere mithilfe von AJAX (Asynchronous JavaScript and XML). Dabei handelt es sich um absichtliche Handlungen der Benutzer, bei denen bedeutungsvoller Inhalt nachgeladen wird. Aus analytischer Sicht ergibt es Sinn, dies als Page Impression zu betrachten, auch wenn die vollständige Seite nicht neu geladen wird. Heutzutage zählen auch Benutzerinteraktionen auf mobilen Websites und Apps zu den Page Impressions.
Bedeutung von Page Impressions für Online-Werbung:
Page Impressions sind insbesondere in der Mediaplanung für klassische Werbetechniken wie Bannerwerbung von Bedeutung. Obwohl die meisten Online-Werbeformen nach Tausender-Kontakt-Preis (TKP) oder Pay per Click (PPC) abgerechnet werden, geben die täglichen oder monatlichen Page Impressions an, wie schnell eine bestimmte Reichweite bei Schaltung von Werbung auf einer Seite erreicht werden kann. Dies hilft Website-Betreibern, Seiten mit hohem Traffic zu identifizieren, die für Werbekunden von Interesse sein könnten.
Sinnvolle Definition von Page Impressions:
Die Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e.V. (IVW) definiert Page Impressions heute als „die Anzahl der im Laufe eines Monats erfassten Nutzeraktionen eines Digital-Angebots“. Dabei wird die Benutzeraktion als das maßgebliche Merkmal betrachtet, während das Laden einer Seite in dieser Erklärung nicht erwähnt wird. In der Praxis zählt die IVW neben Seiten auch Bilder, Audiostreams, Videostreams und andere dynamische Inhalte, einschließlich iFrames. Ein Problem bei der Verwendung von Page Impressions ist die Menge an Content, die jedes Mal vom Benutzer geladen wird. Beispielsweise sind Fotostrecken bei Online-Medien beliebt, um die Anzahl der Page Impressions zu steigern, da der Benutzer für jedes Bild erneut klicken muss. Eine Seite, die alle Bilder vertikal auf einer Seite anzeigt, würde wesentlich weniger Page Impressions generieren, obwohl sie dem Benutzer dieselben Inhalte bietet. Die Struktur der Seite sollte bei der Interpretation der Page Impressions immer berücksichtigt werden. Eine besondere Herausforderung sind Websites, die aufgrund von Algorithmen dynamisch unterschiedlichen Content integrieren, wie beispielsweise die Facebook-Timeline.
Abgrenzung von anderen Kennzahlen zur Reichweite von Web-Angeboten:
Page Impressions sollten von anderen Kennzahlen zur Reichweite von Web-Angeboten abgegrenzt werden:
Nutzen von Page Impressions bei der Analyse einer Website:
Page Impressions sind eine rein beschreibende Kennzahl und geben nur an, dass eine Website eine mehr oder weniger große Menge an Traffic erhält. Eine hohe Anzahl von Page Impressions bedeutet nicht notwendigerweise, dass eine Seite oder ein Teil einer Seite besonders interessant ist. Hohe Page Impressions können auch auf eine schlechte Navigation zurückzuführen sein, bei der Benutzer in zirkulärer Weise zu einer Seite zurückkehren, anstatt ihr Ziel zu erreichen.
Folgende Faktoren können zu hohen Page Impressions auf einer bestimmten Seite führen:
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