Ein Presseportal ist eine Website oder Plattform, auf der Unternehmen, Organisationen, Regierungen und andere Akteure Pressemitteilungen, Nachrichten und Informationen veröffentlichen. Presseportale dienen als zentrale Anlaufstelle für Journalisten, Medienvertreter und die Öffentlichkeit, um auf aktuelle Nachrichten und Pressemitteilungen zuzugreifen. Hier sind einige Schlüsselmerkmale und Funktionen von Presseportalen:
Presseportale sind ein wichtiges Instrument im Bereich der Unternehmenskommunikation und des PR-Managements. Sie ermöglichen es Unternehmen, Nachrichten effektiv zu verbreiten und mit Medienvertretern in Kontakt zu treten. Für Journalisten und Medienvertreter sind Presseportale eine nützliche Informationsquelle, um auf aktuelle Nachrichten und offizielle Stellungnahmen zuzugreifen. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass die Veröffentlichung von Pressemitteilungen auf einem Presseportal allein nicht ausreicht, um die Medienaufmerksamkeit zu gewinnen. Die Qualität und Relevanz der Nachrichten sowie die gezielte Ansprache der Zielgruppe sind entscheidend für den Erfolg einer Pressemitteilung.
Der Wandel der Informationsbereitstellung und Informationsbeschaffung:
Vor nicht allzu langer Zeit mussten interessierte Menschen auf Tageszeitungen, das Radio oder das Fernsehen zugreifen, um aktuelle Nachrichten zu erhalten. Das Internet hat diese Situation grundlegend verändert. Heute haben nahezu alle Menschen zu jeder Zeit und von jedem Ort der Welt aus Zugriff auf Informationen, und das in Bruchteilen einer Sekunde.
Dieser Wandel hat auch neue Möglichkeiten für den Handel und die Wirtschaft eröffnet. Während potenzielle Verbraucher früher Informationen über neue Produkte vor Ort im Einzelhandel suchen mussten, können sie heute im Internet auf detaillierte Informationen, Rezensionen und Tests zugreifen, einschließlich Videos und mehr. Eine einfache Suche in einer Suchmaschine wie Google ermöglicht den Zugriff auf nahezu alle Informationen zu Unternehmen, Produkten, Personen, Politik, Wirtschaft und vielem mehr.
Die Bedeutung von Suchmaschinen und SEO für Presseportale:
Pressemitteilungen haben immer das Ziel, eine möglichst große Zielgruppe zu erreichen und Aufmerksamkeit beim Besucher zu erzeugen. Aufgrund der globalen Verfügbarkeit des Internets und des uneingeschränkten Zugangs ist die Reichweite schier grenzenlos. Täglich werden auf Tausenden von Presseportalen weltweit Nachrichten veröffentlicht. Wenn Pressemitteilungen richtig genutzt werden, können sie eine große Anzahl von Website-Besuchern bis hin zu potenziellen Kunden erreichen.
Daher ist es von großer Bedeutung, Presseportale und die jeweiligen Pressemitteilungen optimal für Suchmaschinen wie Google zu optimieren, um eine gute Sichtbarkeit und ein gutes Ranking zu erreichen. Suchmaschinen wie Google bewerten aktuelle und relevante Inhalte hoch, weshalb die Inhalte von Presseportalen leicht in den Suchergebnissen gefunden werden können. Größere Presseportale verfügen oft über umfangreiche Linkstrukturen, die sowohl interne als auch externe Links umfassen, was zu einer größeren Reichweite führt.
Die Qualität des Inhalts spielt eine entscheidende Rolle. Pressemitteilungen sollten qualitativ hochwertige Informationen enthalten, die für die Nutzer oder Endverbraucher interessant und nützlich sind. Die Optimierung umfasst auch eine benutzerfreundliche Textstruktur, die eine klare Überschrift, mehrere Textabschnitte mit Zwischenüberschriften, ausreichend Zeichen (abhängig von der Pressemitteilung) und die richtige Verwendung von Keywords beinhaltet. Inhaltliche und grammatikalische Fehler sollten vermieden werden, um die Besucher nicht abzuschrecken und die Auffindbarkeit in den Suchmaschinen zu verbessern.
Links mit Vorsicht behandeln:
In der SEO-Community wird seit langem darüber diskutiert, ob und inwieweit Verlinkungen in Pressemitteilungen als Follow- oder Nofollow-Links gekennzeichnet werden sollten. Um keine Verstöße gegen die Google-Richtlinien zu riskieren, sollten Backlinks und die allgemeine Verlinkung der eigenen Website in Pressemitteilungen darauf geachtet werden, dass die Links thematisch relevant sind und nicht nur zur Startseite führen. Idealerweise sollte der Link auf eine eigens eingerichtete Seite führen, die das Thema der Pressemitteilung in einem eigenen Artikel behandelt.
Verlinkungen sollten nicht nur zum Zweck des Verlinkens erfolgen. Der Mehrwert für den interessierten Leser steht hier im Vordergrund. Die verlinkte Website sollte die Hauptinformationsquelle sein, und die Pressemitteilung sollte dazu dienen, weitere Recherchen anzustoßen. Durch weiteren interessanten Inhalt wie Artikel, Neuigkeiten oder Informationen über das Unternehmen und dessen Produkte oder Dienstleistungen können möglicherweise zusätzliche Kunden gewonnen und Konversionen erzielt werden.
Probleme mit Presseportalen:
Ein häufiges Problem bei der Veröffentlichung von Pressemitteilungen auf verschiedenen Presseportalen ist der sogenannte Duplicate Content, der durch das Erstellen und Verbreiten der gleichen Pressemitteilung auf verschiedenen Plattformen entstehen kann. Duplicate Content ist immer noch eines der größten Probleme bei der Indexierung des Internets. Obwohl Google Duplicate Content nicht direkt bestraft, kann er dennoch zu negativen Auswirkungen auf die Suchergebnisse führen und dazu führen, dass Inhalte oder Seiten einer Domain miteinander konkurrieren und schlechtere Rankings erzielen.
Ein weiteres Problem sind Presseportale, die in Netzwerken agieren. Wenn eine Meldung auf einem Portal veröffentlicht wird, erscheint sie oft auf vielen weiteren Portalen. Solche Portale sollten vermieden werden, da diese Praxis dem Webspam nahekommt und daher als Black-Hat-SEO-Methoden betrachtet werden kann.
Ähnlich wie bei Artikelverzeichnissen wurden auch Presseportale in der Vergangenheit von SEO-Experten oft missbraucht. Dies führte dazu, dass diese Portale in Verbindung mit aggressiven Ankertexten als Quellen für minderwertige Links (Linkspam) galten. Google hat klare Richtlinien zu optimierten Ankertexten in Artikeln oder Pressemitteilungen und warnt vor dieser Praxis.
Daher sollte bei der Auswahl von Presseportalen besonders darauf geachtet werden, welche für die Marketingmaßnahmen genutzt werden. Negative Portale können langfristig Besucher und Umsatz kosten.
Bewertung von Presseportalen:
Um ein gutes Presseportal zu finden, sollten verschiedene Kriterien und Tools wie Sistrix und Searchmetrics zur Bewertung herangezogen werden. Hier sind einige Bewertungskriterien:
Top 10 Presseportale (Stand Januar 2017):
Hier sind die zehn stärksten Presseportale nach dem Sichtbarkeitsindex in Sistrix (SI) aufgelistet:
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