Product Listing Ads

Was versteht man unter Product Listing Ads

Product Listing Ads (PLAs), zu Deutsch auch Produktanzeigen, sind eine Form der Online-Werbung, die häufig in Suchmaschinenwerbung und E-Commerce-Plattformen verwendet wird. Sie bieten Unternehmen die Möglichkeit, ihre Produkte visuell in Suchergebnissen darzustellen und potenzielle Kunden auf gezielte Produktseiten oder Angebote zu lenken.

Hier sind einige wichtige Merkmale und Funktionen von Product Listing Ads:

1. Produktbilder und Informationen: PLAs enthalten in der Regel ein Produktbild, den Produktnamen, den Preis und den Anbieternamen. Diese Informationen bieten den Benutzern einen schnellen visuellen Eindruck von dem beworbenen Produkt.
2. Platzierung in Suchergebnissen: PLAs werden oft oberhalb oder neben den standardmäßigen Textanzeigen in den Suchergebnissen angezeigt. Sie können in Suchmaschinen wie Google (Google Shopping) oder auf E-Commerce-Plattformen wie Amazon und eBay erscheinen.
3. Google Merchant Center: Für PLAs auf Google wird das Google Merchant Center verwendet, um Produktinformationen hochzuladen und zu verwalten. Dies ermöglicht eine effiziente Verbindung zwischen Produktangeboten und Anzeigen.
4. Pay-Per-Click (PPC): Wie bei anderen Formen der Suchmaschinenwerbung bezahlen Werbetreibende in der Regel pro Klick auf eine PLA-Anzeige. Dies bedeutet, dass Kosten nur anfallen, wenn ein Benutzer tatsächlich auf die Anzeige klickt.
5. Zielgerichtete Anzeigen: Werbetreibende können PLAs gezielt auf relevante Keywords und Zielgruppen ausrichten. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass die Anzeigen potenzielle Käufer erreichen.
6. Shopping-Kampagnen: PLAs sind oft Teil von Shopping-Kampagnen, bei denen Werbetreibende ihre Produktdaten in strukturierter Form hochladen und Google oder andere Plattformen diese Daten verwenden, um die Anzeigen zu generieren.
7. Conversion-Tracking: E-Commerce-Unternehmen können mithilfe von PLAs das Verhalten der Nutzer nach dem Klick auf eine Anzeige verfolgen und die Conversion-Raten sowie den Return on Investment (ROI) messen.

Product Listing Ads sind für E-Commerce-Unternehmen und Einzelhändler besonders relevant, da sie die Sichtbarkeit ihrer Produkte in den Suchergebnissen erhöhen und die Kaufentscheidung der Kunden beeinflussen können. Die visuellen Elemente in PLAs sind oft ansprechend und helfen Benutzern dabei, Produkte schneller zu identifizieren und auszuwählen. Unternehmen können auch Gebote für bestimmte Keywords und Zielgruppen abgeben, um die Wirksamkeit ihrer PLAs zu steuern und sicherzustellen, dass ihre Produkte an die richtigen Nutzer ausgeliefert werden.

Wichtige Tipps für Product Listing Ads:

Wenn Sie als Händler Product Listing Ads (PLA) nutzen möchten, sollten Sie einige Tipps beachten, die zum Erfolg beitragen können. Es ist entscheidend, die Grundprinzipien der PLA zu verstehen. Im Gegensatz zu Google Ads, bei denen Werbetreibende auf bestimmte Keywords bieten können, können Werbetreibende bei PLAs nicht steuern, welche Anzeigen ausgeliefert werden. Die Anzeigen werden basierend auf den verschiedenen Google Shopping-Parametern ausgeliefert. Daher sind qualitativ hochwertige Produktdaten für Händler von großer Bedeutung. Die Qualität und Aktualität dieser Produktdaten sind entscheidend, da Google die Produkte als relevant einstufen muss. Die Mühe, die in die Aufbereitung der Daten gesteckt wird, zahlt sich langfristig aus. Zu den wichtigsten Produktinformationen gehören der richtige Titel, Produktbilder, Preis, Verfügbarkeit, Kategorie, EAN (deutsche Artikelnummer), Versandkosten und ein Link zur Detailseite im eigenen Shop. Wenn eine oder mehrere dieser Informationen fehlerhaft sind, werden die Anzeigen nicht angezeigt.

Vorteile von PLAs für Händler:

Früher konnten Händler durch regelmäßige Pflege und die Optimierung ihres Daten-Feeds Spitzenpositionen in den Google-Suchergebnissen erreichen. Bei Product Listing Ads müssen Händler jedoch für jeden Klick bezahlen. Dennoch gibt es Vorteile:

1. Größerer Einfluss auf das Ranking: Mit PLAs haben Händler mehr Einfluss auf ihr Ranking. Google möchte mit diesem Bietmodell die Stärkung kleinerer Onlineshops und die Förderung der Transparenz ermöglichen. Kleinere Händler müssen nicht mehr automatisch gegenüber großen Anbietern benachteiligt sein. Wenn es um spezielle Produkte geht und Händler bereit sind, für Klicks zu bieten, können auch kleine Unternehmen am Modell teilnehmen.
2. Optimiertes Tracking: Mit PLAs können Händler leichter erkennen, welche Produkte oder Keywords für sie funktionieren. Dies ermöglicht eine bessere Anpassung der Werbestrategie.

Bedeutung für die Suchmaschinenoptimierung:

Product Listing Ads haben keinen direkten Einfluss auf die Positionierung Ihrer Website in den organischen Suchergebnissen. Sie beeinflussen nicht das Ranking Ihrer eigenen Seiten. Die Daten aus PLAs, wie besonders gut verkaufte Produkte, können jedoch analysiert werden, um die Suchmaschinenoptimierung (SEO) auf bestimmte, besonders stark konvertierende Produktseiten zu fokussieren. Dies ermöglicht eine gezieltere Optimierung Ihrer Website und eine bessere Ausrichtung auf Produkte und Keywords, die für Ihr Geschäft funktionieren.