Reklame

Was versteht man unter Reklame

Reklame ist ein Begriff, der im deutschen Sprachraum häufig für Werbung verwendet wird. Es handelt sich um die öffentliche Verbreitung von Informationen, Mitteilungen oder Botschaften, die darauf abzielen, Produkte, Dienstleistungen, Ideen oder Veranstaltungen zu bewerben und die Aufmerksamkeit und das Interesse der Zielgruppe zu gewinnen. Reklame kann auf verschiedene Weisen durchgeführt werden, einschließlich Werbespots, Anzeigen in gedruckten Medien, Plakaten, Radiowerbung, digitalem Marketing, Social Media und vielen anderen Kanälen.

Hier sind einige wichtige Aspekte im Zusammenhang mit Reklame:

1. Ziel: Das Hauptziel der Reklame besteht darin, Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben und die Verkaufszahlen zu steigern. Sie kann auch genutzt werden, um Markenbekanntheit zu erhöhen oder soziale Botschaften zu verbreiten.
2. Zielgruppe: Reklame ist darauf ausgerichtet, eine spezifische Zielgruppe anzusprechen. Werbetreibende analysieren Zielgruppenmerkmale wie Alter, Geschlecht, Interessen und Verhaltensweisen, um gezielt Werbebotschaften zu platzieren.
3. Kreativität: Effektive Reklame erfordert oft kreative Konzepte, die die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf sich ziehen. Dies kann durch humorvolle, emotionale oder originelle Ansätze erreicht werden.
4. Medien: Reklame kann in verschiedenen Medienformaten platziert werden, einschließlich Fernsehen, Radio, Zeitschriften, Zeitungen, Online-Werbebannern, sozialen Medien, Suchmaschinenmarketing und anderen digitalen Plattformen.
5. Budget: Die Höhe des Budgets für Reklamekampagnen variiert je nach Unternehmen, Branche und Zielen. Große Markenunternehmen investieren oft erhebliche Summen in Werbung.
6. Gesetzliche Bestimmungen: In vielen Ländern gibt es gesetzliche Bestimmungen und Vorschriften, die die Art und Weise regeln, wie Werbung erstellt und verbreitet werden darf. Diese Gesetze sollen Verbraucher vor irreführender oder unethischer Werbung schützen.
7. ROI (Return on Investment): Die Effektivität von Reklame wird oft anhand des ROI bewertet, der angibt, wie erfolgreich eine Kampagne war, indem er die Kosten der Kampagne mit den erzielten Einnahmen vergleicht.
8. Markenbildung: Reklame kann auch dazu beitragen, eine starke Markenidentität aufzubauen, indem sie die Markenbotschaft und -werte vermittelt.

Reklame spielt eine entscheidende Rolle in der heutigen Geschäftswelt, da sie Unternehmen dabei hilft, Kunden anzuziehen, Produkte zu verkaufen und Marken zu etablieren. Sie ist ein wichtiger Bestandteil des Marketings und der Kommunikationsstrategie vieler Unternehmen und Organisationen. Die Art und Weise, wie Reklame gestaltet und umgesetzt wird, hat sich mit der digitalen Revolution stark verändert, da sie jetzt eine breite Palette von Online- und sozialen Medienplattformen umfasst.

Unterschied zwischen Reklame und Werbung:

Reklame und Werbung sind zwei Begriffe, die oft synonym verwendet werden, aber subtile Unterschiede in ihrer Verwendung und ihren Zielen aufweisen. Hier sind die Hauptunterschiede zwischen Reklame und Werbung:

Reklame:

1. Direkte und offensichtliche Ansprache: Reklame ist in der Regel direkter und offensichtlicher als Werbung. Sie zielt darauf ab, die Aufmerksamkeit der Konsumenten unmittelbar auf Produkte oder Dienstleistungen zu lenken.
2. Preis- und produktorientiert: In der Reklame stehen oft Preisinformationen und Produktmerkmale im Vordergrund. Sie kann den Konsumenten direkt dazu ermutigen, ein Produkt zu kaufen.
3. Weniger emotionale Ansprache: Reklame spricht den rationalen Teil der Konsumenten an und versucht, sie durch rationale Argumente zu überzeugen.
4. Deutlich von redaktionellem Inhalt getrennt: In gedruckten Medien wie Zeitungen und Zeitschriften wird Reklame oft als Beilage in einem separaten Beiheft präsentiert und klar vom redaktionellen Teil getrennt. Sie ist leicht als Werbung erkennbar.

Werbung:

1. Sanftere Ansprache: Im Gegensatz zur Reklame setzt Werbung auf eine sanftere Ansprache. Sie versucht, Emotionen und Bedürfnisse der Konsumenten zu bedienen, anstatt sie direkt zum Kauf zu drängen.
2. Erzählung und Geschichten: Werbung verwendet oft Geschichten und Erzählungen, um ein Produkt oder eine Marke zu präsentieren. Sie fokussiert sich auf die Schaffung von Markenimage und Kundentreue.
3. Weniger preisorientiert: In der Werbung stehen nicht immer Preise und Produktmerkmale im Mittelpunkt. Stattdessen betont sie, wie ein Produkt Bedürfnisse erfüllen oder das Leben des Konsumenten verbessern kann.
4. Nicht immer als Werbung erkennbar: Werbung kann subtiler sein und sich nahtlos in den redaktionellen Inhalt einfügen, ohne auf den ersten Blick als Werbung erkennbar zu sein.

Ein Zitat von Heinrich Alwin Münchmeyer verdeutlicht den Unterschied: „Wenn ein junger Mann ein Mädchen kennenlernt und ihr erzählt, was für ein großartiger Kerl er ist, so ist das Reklame. Wenn er ihr sagt, wie reizend sie aussieht, so ist das Werbung. Wenn sie sich aber für ihn entscheidet, weil sie von anderen gehört hat, er sei ein feiner Kerl, so sind das Public Relations.“

Reklame und Werbung im Internet:

Im Internet haben Anbieter vielfältige Möglichkeiten, potenzielle Kunden zu erreichen, sei es durch gezieltes Newsletter-Marketing, Google Ads-Anzeigen oder hochwertige Webseiteninhalte. Der Unterschied zwischen Werbung und Reklame besteht darin, wie der Kunde erreicht wird:

• Werbung: Hierbei wird der Kunde oft durch gezielte Maßnahmen wie Anzeigen und Banner erreicht. Die Kommunikation ist offensichtlich kommerziell.
• Reklame: Reklame kann aufdringlicher sein und den Kunden möglicherweise unerwünscht erreichen, beispielsweise durch Spam oder aggressive Pop-up-Anzeigen.
• Public Relations: Public Relations-Maßnahmen haben einen informativen Charakter und bieten einen Mehrwert für den Benutzer. Sie zielen darauf ab, Vertrauen aufzubauen und das Image des Unternehmens zu stärken. Sie sind oft nicht als Werbung oder Reklame erkennbar.

Effektivität und Probleme von Reklame:

Trotz der vielen Möglichkeiten, Werbung und Reklame zu schalten, gelingt es nicht immer, die Zielgruppe zu erreichen und neue Kunden zu gewinnen. Die Überflutung von aggressiver Werbung und Reklame kann dazu führen, dass Benutzer Adblocker und Spam-Filter verwenden, um sich vor aufdringlicher Werbung zu schützen.

Ein weiteres Problem ist die sogenannte Banner Blindness, bei der Benutzer dazu neigen, Werbung zu ignorieren oder auszublenden, da sie gelernt haben, sie zu übersehen. Dies führt dazu, dass Werbung effektiver sein kann, wenn sie vom Benutzer beachtet wird, aber diese Aufmerksamkeit wird aufgrund der allgegenwärtigen Werbung immer schwieriger zu erreichen.