Suchbegriff

Was versteht man unter Suchbegriff

Ein „Suchbegriff“ ist ein einzelnes Wort oder eine Phrase, die von Benutzern in einer Suchmaschine oder einem Suchfeld eingegeben wird, um gezielt nach Informationen, Websites, Dokumenten oder Inhalten im Internet zu suchen. Suchbegriffe sind Schlüsselwörter oder Ausdrücke, die das Thema oder das Interesse des Benutzers widerspiegeln und als Suchkriterien dienen.

Hier sind einige Beispiele für Suchbegriffe:

1. Einzelnes Wort: Ein einfacher Suchbegriff könnte aus einem einzelnen Wort wie „Katze“, „Wetter“ oder „Gesundheit“ bestehen.
2. Phrasen: Suchbegriffe können auch längere Phrasen oder Sätze sein, z. B. „Beste Restaurants in Berlin“, „Wie koche ich Spaghetti al dente?“ oder „Günstige Flüge nach New York“.
3. Kombinationen: Benutzer können mehrere Wörter kombinieren, um spezifischere Suchanfragen zu erstellen, z. B. „Smartphone-Bewertungen 2023“ oder „Tipps zur Gartenpflege im Frühling“.
4. Frageform: Fragen, die in Suchmaschinen eingegeben werden, sind ebenfalls eine Art von Suchbegriffen. Zum Beispiel: „Was ist der Klimawandel?“ oder „Wie funktioniert ein Elektroauto?“

Suchbegriffe sind entscheidend für die Ergebnisse, die von Suchmaschinen zurückgegeben werden. Eine sorgfältige Auswahl relevanter Suchbegriffe ist wichtig, um genaue und nützliche Suchergebnisse zu erhalten. Die Verfeinerung von Suchbegriffen und die Verwendung von Suchoperatoren können dazu beitragen, die Relevanz der Ergebnisse weiter zu optimieren.

Der Unterschied zwischen Suchbegriff und Keyword:

Suchbegriff (Search Term) und Keyword sind zwei Begriffe, die in der Welt des Online-Marketings und der Suchmaschinenoptimierung oft verwendet werden, aber sie haben subtile Unterschiede:

• Suchbegriff (Search Term): Ein Suchbegriff ist ein Begriff oder eine Phrase, die von Benutzern in Suchmaschinen eingegeben wird, um relevante Informationen oder Websites zu finden. Diese Suchbegriffe werden manuell von Benutzern eingegeben, und hinter jedem Suchbegriff steht eine bestimmte Absicht oder Intention. Suchbegriffe, die in Tracking-Systemen wie Google Analytics nicht angezeigt werden, werden oft als „Not Provided“ bezeichnet. Suchbegriffe können in verschiedene Kategorien unterteilt werden, je nach der Absicht des Benutzers:
  • Bedarfsbefriedigung: Dies sind Suchanfragen, bei denen Benutzer ein Produkt kaufen möchten oder direkt nach einem Verkäufer suchen. Diese Anfragen sind nicht mehr auf Google beschränkt und können auch in alternativen Suchsystemen wie Amazon oder eBay auftreten.
  • Informationsaufnahme: Bei solchen Suchanfragen steht keine Kaufabsicht im Vordergrund, sondern das Ziel ist die Beschaffung von Informationen. Oft kann Google diese Anfragen direkt über den Knowledge Graph beantworten, ohne dass der Benutzer auf andere Websites zugreifen muss.
  • Navigation: Benutzer geben diese Suchanfragen ein, um zu einer bestimmten Website zu gelangen, anstatt die Website direkt im Browser einzugeben.
• Keyword: Keywords sind Begriffe oder Phrasen, für die Webmaster und Werbetreibende gezielt werben. Sie sind ein wesentlicher Bestandteil von Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung (SEA), wie sie von Google Ads angeboten werden. Keywords werden aus den tatsächlichen Suchbegriffen „geboren“, die von Benutzern eingegeben werden. Je häufiger ein bestimmter Suchbegriff gesucht wird, desto relevanter wird er für Marktteilnehmer. Das Keyword repräsentiert die Perspektive des Anbieters (Werbetreibenden), während der Suchbegriff die Perspektive des Suchenden darstellt.

Verschiedene Arten von Keywords:

Die Unterscheidung von Keywords kann auch nach verschiedenen Kriterien erfolgen:

• Money Keywords: Diese Keywords deuten auf eine Kaufabsicht hin und können sich auf kommerzielle Websites beziehen, die Produkte oder Dienstleistungen verkaufen. Beispiele für Money Keywords sind „Schuhe kaufen“, „BMW leasen“ und „SEO-Agentur beauftragen“. Für nicht-kommerzielle Websites sind Money Keywords Begriffe, die den Inhalt und die informativen Absichten der Seite beschreiben.
• Brand Keywords: Dies sind Keywords, die speziell auf eine Marke zugeschnitten sind, wie „Apple“, „Coca Cola“ und „Adidas“. Wenn ein Unternehmen, das nicht Inhaber der Marke ist, diese Keywords verwendet (organisch oder bezahlt), werden sie normalerweise als Money Keywords klassifiziert. Wenn beispielsweise Media-Markt den Begriff „Apple“ bucht, um Apple-Produkte zu verkaufen, handelt es sich nicht mehr um ein Brand-Keyword, sondern um ein Money Keyword.
• Compound Keywords: Dies sind Kombinationen von Money und Brand Keywords. Ein Beispiel wäre „iPhone kaufen im Media Markt“.
• Other Keywords: Dies umfasst alle Keywords, die nicht in die obigen Kategorien passen, wie „Hier klicken“ oder „Tolle Seite“. Je nach Website-Intention können auch Begriffe wie „Dienstleistung“ in die Kategorie „Other Keywords“ fallen.

Differenzierung der Suchbegriffe nach Länge:

Die Länge der Suchbegriffe kann ebenfalls eine Rolle spielen:

• Shorthead Keywords: Diese bestehen aus einem oder wenigen Wörtern und erfassen oft den Kern der Suche, wie „Kaffee“.
• Longtail Keywords: Diese bestehen aus mehreren Wörtern und enthalten häufig die Absicht des Suchenden, wie „Kaffee online kaufen“, „Onlineshop Kaffee kontaktieren“ oder „günstigster Onlineshop Kaffee Bohnen“. Longtail Keywords sind oft genauer und weisen eine höhere Conversion-Rate auf als Shorthead Keywords.
• Midtail Keywords: Diese liegen in Bezug auf die Länge zwischen Shorthead und Longtail Keywords.

Die Auswahl und Verwendung von Suchbegriffen und Keywords sind entscheidend für die Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenwerbung. Eine gründliche Keyword-Recherche bildet die Grundlage für erfolgreiches Online-Marketing, da sie sicherstellt, dass Ihre Inhalte von der Zielgruppe gefunden werden. Dabei ist es wichtig, die Intention der Suchenden zu verstehen und passende Keywords zu verwenden, um die richtigen Nutzer anzusprechen.