Suchnetzwerk

Was versteht man unter Suchnetzwerk

Das „Suchnetzwerk“ ist ein Begriff, der im Online-Marketing und in der Werbung verwendet wird, insbesondere im Kontext von Pay-Per-Click (PPC)-Werbung und Suchmaschinenmarketing (Search Engine Marketing, SEM). Das Suchnetzwerk bezieht sich auf die Plattformen und Websites, auf denen Anzeigen in den Suchergebnissen angezeigt werden, wenn Benutzer Suchanfragen in Suchmaschinen wie Google, Bing oder Yahoo eingeben.

Hier sind einige wichtige Aspekte des Suchnetzwerks:

1. Suchmaschinen-Anzeigen: Das Suchnetzwerk umfasst in der Regel die Anzeigenergebnisse, die oben oder neben den organischen Suchergebnissen auf den Suchmaschinen-Seiten erscheinen. Diese Anzeigen werden basierend auf den eingegebenen Suchbegriffen und den Geboten von Werbetreibenden angezeigt.
2. Keyword-Targeting: Werbetreibende wählen bestimmte Keywords oder Suchbegriffe aus, für die ihre Anzeigen erscheinen sollen. Die Anzeigen werden ausgeliefert, wenn die eingegebenen Suchanfragen mit den ausgewählten Keywords übereinstimmen.
3. Gebotsstrategien: Werbetreibende bieten um die Platzierung ihrer Anzeigen in den Suchergebnissen. Gebotsstrategien, Qualitätsbewertungen und Relevanz beeinflussen die Anzeigenposition und den CPC (Cost Per Click).
4. Anzeigenformat: Die Anzeigen im Suchnetzwerk bestehen normalerweise aus einem Titel, einer Beschreibung und einem Link zur Zielseite. Das Format kann je nach Suchmaschine variieren.
5. Leistungsberichte: Werbetreibende können die Leistung ihrer Anzeigen im Suchnetzwerk mithilfe von Analyse- und Berichtstools überwachen. Dies ermöglicht es, den ROI (Return on Investment) zu verfolgen und die Kampagnen zu optimieren.

Google Ads (ehemals Google AdWords) ist eine der bekanntesten Plattformen für das Schalten von Anzeigen im Suchnetzwerk. Hier können Werbetreibende Anzeigen in den Suchergebnissen von Google platzieren.

Das Suchnetzwerk ist eine effektive Möglichkeit für Unternehmen und Werbetreibende, gezielt Nutzer anzusprechen, die aktiv nach Produkten oder Dienstleistungen suchen, die sie anbieten. Es ermöglicht eine präzise Ausrichtung und ist eine wichtige Komponente im digitalen Marketingmix.

Das Google Suchnetzwerk

Das Suchnetzwerk von Google bezieht sich zum einen auf die Google-Suche selbst: Hier werden Google-Ads-Anzeigen neben den Suchergebnissen, aber auch auf anderen Google-Seiten wie Google Maps oder Google Shopping angezeigt. Zum anderen gibt es die Google Suchnetzwerk-Partner. Dies sind Websites mit Suchfunktion (beispielsweise web.de, gmx.de oder t-online.de), die ebenfalls Google Ads-Textanzeigen von Google erlauben. Bei der Auswahl „Nur Suchnetzwerk“ sind die Suchnetzwerk-Partner inklusive. Stellt ein Nutzer jedoch fest, dass die reine Google-Suche besser performt als die Partner-Seiten, können die Anzeigen für die Partner manuell ausgeschaltet werden.

Das Google-Suchnetzwerk gegenüber dem Displaynetzwerk

Das Google-Suchnetzwerk steht dem Displaynetzwerk gegenüber, über das sich Google Ads-Anzeigen auf eigenen Google-Websites wie YouTube, Gmail, Blogger und weiteren Partnerseiten schalten lassen. Während im Suchnetzwerk nur Textanzeigen geschaltet werden, bietet das Displaynetzwerk multimediale Möglichkeiten, z.B. Bilder, Videos oder Rich Snippets.

Die Wahl des richtigen Netzwerks

Welches Netzwerk sich besser für Anzeigen eignet, oder ob es sinnvoll ist, beide Netzwerke zu bespielen, hängt einerseits von der Branche des Unternehmens, andererseits von den Zielen ab. Im Suchnetzwerk holt man potenzielle Kunden ab, die ohnehin auf der Suche nach entsprechenden Produkten oder Dienstleistungen sind. Im Displaynetzwerk bietet man potenziellen Kunden mit ähnlichen Interessen weitere Produkte und Dienstleistungen an, die interessant sein könnten.

Vorteile vom Suchnetzwerk mit Suchnetzwerk-Partnern

Die Option, Google Ads-Anzeigen auch bei Google Suchnetzwerk-Partnern zu schalten, kommt vor allem Unternehmen mit B2B-Ausrichtung zugute. Die Suchfunktion auf Partnerseiten wird tendenziell eher von einem älteren Klientel mit einem größeren Fachwissen genutzt als die gängige Google-Suche. Sie sind auch häufig generell affiner für B2B-Themen. Somit ist die Tendenz zur Conversion bei diesen Nutzern höher.

Zudem sind Anzeigen und Klicks bei Suchnetzwerk-Partnern oftmals günstiger als im Google-Suchnetzwerk. Pauschale Aussagen lassen sich hier natürlich nicht tätigen, da die Preise stark von der jeweiligen Branche und den Keywords abhängig sind, doch es lohnt sich, Preise und Performance sowohl für das Suchnetzwerk als auch für die Suchnetzwerk-Partner zu überprüfen, zu vergleichen und entsprechend zu optimieren.

Google Ads und das Suchnetzwerk

Bei der Erstellung von Kampagnen in Google Ads besteht eine der ersten Schritte in der Auswahl des Netzwerks, in dem man Anzeigen schalten möchte. Neben spezifischen Varianten wie „Mobil,“ „Video“ oder „Shopping“ sind die beiden großen Möglichkeiten das Suchnetzwerk und das Displaynetzwerk. Aber auch im Suchnetzwerk gibt es verschiedene Kampagnen-Optionen.

Option „Nur Suchnetzwerk“

Bei der Option „Nur Suchnetzwerk“ werden Ads-Anzeigen ausschließlich in der Google-Suche und in der Suche der Suchnetzwerk-Partner ausgeliefert. Hierbei handelt es sich um Textanzeigen. Die Intention einer Kampagne im Suchnetzwerk ist es für gewöhnlich, den Nutzer zu einer bestimmten Aktion zu bewegen.

Option „Suchnetzwerk-Kampagnen mit Displaynetzwerk-Aktivierung“

Die Option „Suchnetzwerk-Kampagnen mit Displaynetzwerk-Aktivierung“ verbindet die Vorteile von Such- und Displaynetzwerk. Die Sichtbarkeit im Displaynetzwerk ist also eine zusätzliche Möglichkeit, mehr Aufmerksamkeit von relevanten Nutzern zu erhalten. Der Fokus liegt jedoch weiterhin auf dem Suchnetzwerk.

Der Vorteil von einer Suchnetzwerk-Kampagne mit Display-Aktivierung: Nutzer können mit dieser Option potenziell ihre Reichweite erhöhen. Statt nur User anzuvisieren, die ohnehin nach den entsprechenden Produkten oder Dienstleistungen suchen, erreichen die Anzeigen durch die zusätzliche Sichtbarkeit im Displaynetzwerk auch User, für die das Unternehmen interessant sein könnte. So vergrößert sich die Zielgruppe.