„Ad Hijacking“ bezieht sich auf die unautorisierte Übernahme oder Umleitung von Werbeanzeigen, insbesondere im Online-Werbekontext. Dies geschieht normalerweise, indem jemand die Kontrolle über die Anzeigenschaltung übernimmt, um auf ihre eigenen Angebote oder Websites zu verlinken, anstatt auf die beabsichtigte Ziel-URL oder den beabsichtigten Inhalt des Werbetreibenden. Ad Hijacking ist oft betrügerisch und zielt darauf ab, den Traffic und die potenziellen Kunden von legitimen Anzeigenkampagnen umzuleiten, um von dieser Umleitung zu profitieren. Es ist ein Verstoß gegen die Geschäftspraktiken und kann rechtliche Konsequenzen haben. Werbetreibende setzen verschiedene Maßnahmen ein, um Ad Hijacking zu verhindern und ihre Anzeigenintegrität zu schützen, einschließlich Überwachung und Sicherheitsvorkehrungen.
Ad-Hijacking bezieht sich auf das Erstellen exakter Kopien von Anzeigen von Marken oder Unternehmen, verbunden mit Links zur eigenen Website. Oftmals gehören die kopierten Anzeigen ursprünglich erfolgreichen Agenturen, und der hinterlassene Link leitet zu einer Landing-Page des sogenannten „Hijackers“. Für den Nutzer ist oft nicht ersichtlich, dass die Anzeige kopiert wurde, und die Originalanzeige des Werbenden kann im Suchmaschinenranking verdrängt werden.
Das Hauptziel des Hijacking besteht darin, Provisionen für getätigte Käufe zu erhalten. Wenn ein Kauf abgeschlossen wird, erhält der Hijacker eine Gewinnbeteiligung vom Markeninhaber. Diese Anteile sind oft höher als die Kosten für das Schalten von Google AdWords-Anzeigen und verursachen jährlich Millionenschäden.
Ad-Hijacking bietet eine schnelle und einfache Möglichkeit, Gewinne mit minimalem Aufwand zu erzielen. Da die Hijacker ihre Vorgehensweise perfektioniert haben, bleibt sie oft lange unentdeckt. Dennoch handelt es sich um betrügerische Praktiken und birgt erhebliche Risiken. Die zunehmende Verfügbarkeit von Schutztools macht es schwerer für die Entführer, unentdeckt zu bleiben und führt langfristig zum Misserfolg des Hijacking.
Zu Beginn ist für den Nutzer nicht ersichtlich, dass es sich um eine geklaute Anzeige handelt. Dies kann zu einem Imageverlust für das Unternehmen führen und das Vertrauen beeinträchtigen. Betroffene Unternehmen zahlen oft hohe Provisionen an Betrüger, die oft lange unentdeckt bleiben. Die technische Überwachung ist entscheidend, um sich vor Betrug zu schützen.
Unternehmen verlieren Geld, da sie ungerechte Provisionen für Kunden zahlen, die eigentlich ihre eigenen sein sollten. Der Affiliate-Partner platziert geklonte Anzeigen und bietet Angebote an, die unter den Angeboten der Unternehmen liegen. Kunden, die nach den Keywords des Unternehmens suchen, klicken auf die geklauten Anzeigen und werden auf die Website des Hijackers geleitet. Dies führt dazu, dass die ursprünglichen Anzeigen des Markeninhabers in den Suchmaschinen und den eigenen Ad-Impressionen verschwinden.
Ad-Hijacking ist oft schwer zu erkennen, erfordert jedoch Vorsichtsmaßnahmen. Unternehmen sollten ihre Anzeigen und Brand-Keywords ständig überwachen und beobachten.
Es gibt Anzeichen und Techniken, die Affiliates verwenden, um Ad-Hijacking zu verschleiern. Dazu gehören der „England-Trick“, Geo-Targeting, URL-Maskierung, Rechtschreibfehler und die Auslieferung von Anzeigen zu bestimmten Tageszeiten.
Affiliates verwenden Bots, um die Suchanfragen für Anzeigen zu manipulieren und ungerechte Provisionen zu sammeln. Unternehmen sollten vorsichtig sein, da auch Affiliate-Partner fälschlicherweise beschuldigt werden können.
Die Verwendung von weniger bekannten Suchmaschinen kann dazu dienen, die Erkennung von Ad-Hijacking zu verhindern. Unternehmen können Ad-Hijacking durch das Überwachen sinkender oder verschwundener Ad-Impressionen in Google Analytics erkennen.
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