„Ad-View“ ist ein Begriff, der sich auf die Anzeige oder das Betrachten von Werbung bezieht, insbesondere im Kontext der Messung der Sichtbarkeit von Online-Anzeigen. Es bezieht sich auf die Anzahl der tatsächlichen Anzeigenaufrufe, bei denen eine Anzeige tatsächlich auf dem Bildschirm eines Nutzers angezeigt wurde. Dies ist ein wichtiger Messwert für Werbetreibende, um sicherzustellen, dass ihre Anzeigen von der Zielgruppe gesehen werden. Die Ad-View-Metriken sind ein Schlüsselkennwert im Bereich der digitalen Werbung und werden häufig verwendet, um die Effektivität von Anzeigenkampagnen zu bewerten. Dazu gehören Kennzahlen wie „Ad-Viewability“, die angeben, wie oft Anzeigen im sichtbaren Bereich der Webseite eines Nutzers angezeigt werden, und „Ad-Impressions“, die die Gesamtanzahl der Anzeigenaufrufe messen.
Ein Ad-View entsteht, wenn ein Nutzer eine Webseite besucht und eine Werbeanzeige auf dieser Seite dargestellt wird. Ad-Views sind allein auf die Darstellung der Anzeige ausgerichtet und erfassen nicht, ob die Anzeige angeklickt wird (Ad Click). Diese Erfassung erfolgt durch Tracking-Pixel, unsichtbare Grafiken, die beim Laden einer Webseite oder in E-Mails (Newsletter) heruntergeladen werden. Tracking-Pixel dienen dazu, bestimmte Nutzeraktionen zu verfolgen. Sie werden mithilfe von HTML-Codes in Webseiten oder E-Mails eingebettet und enthalten Links zu externen Pixel-Servern. Wenn das Endgerät des Nutzers, der die Anzeige sieht, mit dem Pixel-Server kommuniziert, wird dies als Ad-View erfasst und protokolliert.
Ad-Views sind ein wichtiges Maß für die Reichweite von Werbeanzeigen und bilden die Grundlage für die Berechnung der Klickrate (Click-Rate). Die Klickrate zeigt das Verhältnis zwischen Ad-Views und den tatsächlichen Klicks auf die Anzeige. Zum Beispiel, wenn eine Anzeige 100 Mal angezeigt wird und 10 Mal vom Nutzer angeklickt wird, beträgt die Klickrate 10%. Dieser Wert ist nützlich, um das Kundenverhalten zu analysieren und anschließend Werbekampagnen zu optimieren. Wenn die Klicks und Ad-Views stark voneinander abweichen, müssen möglicherweise Anzeigen und deren Platzierung angepasst werden. Allerdings sagen Ad-Views nichts über die Conversion-Rate oder die Generierung von Leads aus. Daher können sie allein keine Aussage über die allgemeine Wirksamkeit der Werbung treffen.
Um die Effizienz von Werbekampagnen zu steuern, werden Daten wie Ad-Views, Klicks, Leads und Verkäufe miteinander in Beziehung gesetzt. Diese Informationen werden häufig genutzt, um Werbekosten und -einnahmen zu steuern. Dabei werden die Daten auf den Tausender-Kontakt-Preis (TKP) umgerechnet und als eCPM (effektive Kosten pro 1000 Impressionen) ausgewertet. Der eCPM ist eine wichtige Kennzahl im Performance-Marketing.
In sozialen Medien wie YouTube, Facebook, Instagram und Twitter werden Werbeanzeigen anders geschaltet und gezählt. Organisationen wie das Interactive Advertising Bureau (IAB) und das Media Rating Council (MRC) haben Standards entwickelt, um die Sichtbarkeit von Desktop-Display-Anzeigen festzulegen. Eine Anzeige gilt erst als sichtbar, wenn mindestens 50% ihrer Pixel für mindestens eine Sekunde im sichtbaren Bereich des Nutzers liegen. Bei Video-Anzeigen muss außerdem eine Mindest-Sehdauer erreicht werden. Facebook zählt ein Video als View, wenn es länger als 3 Sekunden abgespielt wurde. Im Gegensatz zu YouTube werden Facebook-Videos automatisch abgespielt, wenn der Nutzer durch seinen Newsfeed scrollt. Selbst wenn der Nutzer das Video nicht ansieht oder den Ton ausgeschaltet hat, gilt es als gesehen. Werbeanzeigen können die 50%-Pixel-Regel erfüllen und als View gezählt werden, selbst wenn der Nutzer einfach nur durch seinen Newsfeed scrollt und die Anzeige nicht wahrnimmt. Dies kann zu Ermüdung von Werbeanzeigen (Ad fatigue) führen.
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