Ein „Advertorial“ ist eine Art von Werbematerial, das den Anschein eines redaktionellen Artikels oder Beitrags hat, aber in Wirklichkeit eine bezahlte Werbeanzeige ist. Advertorials sind darauf ausgelegt, nativ in den redaktionellen Inhalt einer Zeitschrift, einer Zeitung, eines Magazins oder einer Website zu passen, wodurch sie subtiler wirken als herkömmliche Anzeigen. Das Ziel eines Advertorials ist es, die Aufmerksamkeit der Leser zu gewinnen und Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben, während sie sich in einem redaktionellen Umfeld befinden. Advertorials sind gekennzeichnet, um den Lesern mitzuteilen, dass es sich um bezahlte Werbung handelt und nicht um unabhängigen redaktionellen Inhalt.
Der Ursprung von Advertorials liegt in der Notwendigkeit, alternative Einnahmequellen zu finden, da herkömmliche Anzeigen in gedruckten Medien an Wirkung verloren. Dies führte zur Verschmelzung von Information und Werbung. Im Gegensatz zu herkömmlichen Anzeigen, die sich auf ein einzigartiges Verkaufsargument konzentrieren, integrieren Advertorials das Werbliche in den redaktionellen Beitrag und bieten den Lesern einen Mehrwert.
Um Advertorials erfolgreich zu veröffentlichen, müssen bestimmte Rahmenbedingungen eingehalten werden:
In Bezug auf Suchmaschinenoptimierung (SEO) sind die Verwendung von Follow- oder Nofollow-Links in Advertorials von besonderer Bedeutung. Laut den Richtlinien von Google sind Links in Online-Advertorials erlaubt, wenn sie mit dem Nofollow-Attribut versehen sind, da sie keine Pagerank- oder andere für das Google-Ranking relevante Signale übermitteln. Werden Links mit dem Follow-Attribut platziert, stellen sie aus Sicht von Google eine Empfehlung dar. Da bezahlte Links keine ehrliche Empfehlung darstellen, können Follow-Links gegen Bezahlung zu einer Bestrafung sowohl des verlinkenden Mediums als auch des Werbetreibenden führen.
Advertorials können im Online-Marketing vielfältig eingesetzt werden. Wenn Links in Advertorials korrekt mit dem Nofollow-Attribut gekennzeichnet sind, können sie dennoch zu mehr Sichtbarkeit führen. Dies geschieht durch andere Publisher, die auf die Marke oder den Shop aufmerksam werden, wenn die Advertorials auf reichweitenstarken Seiten platziert sind. Wenn die Inhalte über soziale Medien geteilt oder auf der eigenen Website thematisiert werden, können sie ebenfalls positive Auswirkungen für den Werbetreibenden haben.
Advertorials eignen sich auch, um das Branding eines Produkts oder Unternehmens zu stärken. In Kombination mit anderen Marketingaktionen werden sie verwendet und können dazu beitragen, Guerilla-Marketing zu betreiben, wenn andere Medien die behandelten Themen aufgreifen. Um maximalen Erfolg mit Advertorials zu erzielen, ist es entscheidend, hohe Qualität zu gewährleisten und das Targeting zu berücksichtigen. Die Laufzeit und Reichweite der Internet-Portale sind ebenfalls von großer Bedeutung, um eine breite Aufmerksamkeit in der Zielgruppe zu generieren.
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