Banner Blindness

Was versteht man unter Banner Blindness

„Banner Blindness“ (deutsch: „Banner-Blindheit“) bezieht sich auf das Phänomen, bei dem Internetnutzer dazu neigen, Online-Werbebanner und Anzeigen auf Webseiten bewusst oder unbewusst zu ignorieren. Diese Ignoranz tritt auf, weil sich Nutzer im Laufe der Zeit an die Präsenz von Werbebannern auf Webseiten gewöhnen und sie als störend oder irrelevant empfinden.

Hier sind einige wichtige Aspekte:

1. Wahrnehmungsmuster: Benutzer entwickeln im Laufe der Zeit bestimmte Wahrnehmungsmuster beim Surfen im Internet. Sie fokussieren sich in der Regel auf den Hauptinhalt einer Webseite und ignorieren periphere Elemente wie Werbebanner.
2. Werbewiderstand: Banner Blindness kann als eine Art von Widerstand gegen Online-Werbung angesehen werden. Nutzer haben gelernt, Anzeigen zu umgehen, um sich auf das zu konzentrieren, was sie als nützlich und relevant empfinden.
3. Design und Platzierung: Die Gestaltung und Platzierung von Werbebannern kann die Wahrnehmung beeinflussen. Banner, die zu aufdringlich oder störend sind, werden eher ignoriert. Banner, die nahtlos in den Inhalt integriert sind, haben eine höhere Chance, wahrgenommen zu werden.
4. Werbestrategie: Unternehmen und Werbetreibende müssen kreative Wege finden, um die Aufmerksamkeit der Benutzer zu erregen und Banner Blindness zu überwinden. Dies kann die Verwendung von ansprechendem Design, personalisierten Inhalten und gezielter Werbung umfassen.
5. Adblocker: Ein weiterer Faktor, der zu diesem problem beitragen kann, ist die Verwendung von Adblocker-Software. Diese Tools blockieren Werbung auf Webseiten und tragen dazu bei, dass Benutzer noch weniger Anzeigen sehen.

Die Herausforderung für Werbetreibende besteht darin, Wege zu finden, um die Aufmerksamkeit der Benutzer zu gewinnen und gleichzeitig ein positives Online-Erlebnis zu schaffen. Dies kann bedeuten, dass sie kreativer und gezielter in ihrer Werbestrategie vorgehen, um Banner Blindness zu überwinden.

Was ist Banner Blindness?

Teil 1: Einführung

Banner Blindness bezieht sich auf das Phänomen, bei dem Internetnutzer Online-Werbebanner ignorieren oder unbewusst ausblenden, da sie sich an das Erscheinungsbild von Banneranzeigen gewöhnt haben. Dies führt zu sinkenden Klickraten und geringerer Aufmerksamkeit der Nutzer für Anzeigen. Der Prozess der Banner Blindness wird oft als „Banner Burnout“ bezeichnet und tritt auf, wenn die Rezipienten Anzeigen nicht mehr wahrnehmen.

Teil 2: Studien

Bereits 1998 haben Studien gezeigt, dass Banneranzeigen von Nutzern bewusst oder unbewusst ignoriert werden. In Tests, in denen Probanden im Internet nach Informationen suchten, wählten die meisten interne Links anstelle von Banneranzeigen, unabhängig von deren Position und Gestaltung. Aktuelle Studien zeigen, dass die Absicht des Nutzers, im Internet zu surfen (Gelegenheitssurfer vs. Informationssucher), die Klickraten beeinflusst. 86% der Online-Konsumenten leiden laut einer Studie von 2013 an Banner Blindness.

Teil 3: Forschungsmethoden

Die Erforschung von Banner Blindness basiert auf Methoden wie Eye-Tracking und Heatmaps, die das Nutzerverhalten online analysieren. Eye-Tracking ermöglicht die Verfolgung der Augenbewegungen eines Nutzers auf dem Bildschirm und zeigt, wie lange der Blick auf bestimmten Bereichen der Website verweilt. Heatmaps analysieren Klicks, Mausbewegungen und Blickbewegungen und visualisieren diese.

Teil 4: Herausforderung für das Online-Marketing

Banner Blindness stellt das Online-Marketing vor die Herausforderung sinkender Klickraten. Werbetreibende müssen alternative Werbeformen entwickeln, die von den Nutzern wahrgenommen werden. Dazu gehören Overlays, Call-to-Actions, In-Text-Anzeigen und Mastheads. Zusätzlich erschweren der verstärkte Einsatz von AdBlockern und manipulative Techniken wie Cookie Dropping die Arbeit der Online-Marketer. Werbetreibende müssen Anzeigen und Platzierungen besser an die Bedürfnisse der Nutzer anpassen.

Teil 5: Wie können Werbetreibende entgegenwirken?

Um das Problem zu überwinden, können Werbetreibende die folgenden Maßnahmen ergreifen:

• Auswahl relevanter und aussagekräftiger Werbeinhalte
• Verwendung von bewegten Bildern, z.B. GIFs oder Videos, um Aufmerksamkeit zu erregen
• Experimentieren mit alternativen Anzeigenformaten, Farben und Größen
• Sinnvolle Platzierung von Anzeigen auf keyword- oder themenrelevanten Websites
• Einbeziehung klarer Handlungsaufforderungen (Call-to-Actions)
• Verwendung von Advertorials, um Werbebotschaften nahtlos in den redaktionellen Inhalt zu integrieren.

Indem sie diese Schritte befolgen, können Werbetreibende die Wahrscheinlichkeit verringern, dass Banner Blindness ihre Online-Werbemaßnahmen beeinträchtigt.