Branded Content

Was versteht man unter Branded Content

Branded Content ist eine Form von Marketing und Werbung, bei der Markeninhalte erstellt werden, um die Zielgruppe zu unterhalten, zu informieren oder zu inspirieren, anstatt direkt für ein Produkt oder eine Dienstleistung zu werben. Hier sind einige wichtige Informationen zu Branded Content:

1. Definition: Ist hochwertiger, zielgruppenorientierter Inhalt, der von einer Marke erstellt oder gesponsert wird. Er zielt darauf ab, eine Beziehung zwischen der Marke und den Verbrauchern aufzubauen, anstatt Produkte oder Dienstleistungen direkt zu bewerben.
2. Ziel: Das Hauptziel besteht darin, das Markenbewusstsein zu steigern, eine Bindung zur Zielgruppe herzustellen und Vertrauen aufzubauen. Es versucht, eine positive und authentische Wahrnehmung der Marke zu schaffen.
3. Formate: Kann in verschiedenen Formaten erstellt werden, darunter Artikel, Blog-Posts, Videos, Podcasts, Bilder, Social-Media-Beiträge, Infografiken, interaktive Inhalte und mehr.
4. Kreativität und Storytelling: Zeichnet sich oft durch Kreativität und Storytelling aus. Es erzählt Geschichten, die die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf sich ziehen und emotionale Verbindungen herstellen.
5. Werte und Botschaften: Kann die Werte und Botschaften einer Marke vermitteln, ohne dabei aufdringlich zu sein. Es ermöglicht Marken, ihre Identität und Mission zu teilen.
6. Kooperationen und Partnerschaften: In einigen Fällen arbeiten Marken mit Influencern, Content-Erstellern oder Medienunternehmen zusammen, um Branded Content zu erstellen. Diese Partnerschaften helfen, eine größere Reichweite und Glaubwürdigkeit zu erzielen.
7. Verbraucherzentriert: Legt den Fokus auf die Bedürfnisse und Interessen der Verbraucher. Er ist darauf ausgerichtet, nützliche oder unterhaltsame Informationen bereitzustellen, die die Zielgruppe ansprechen.
8. Authentizität: Authentizität ist ein Schlüsselelement von Branded Content. Verbraucher schätzen ehrliche und glaubwürdige Inhalte. Marken müssen sicherstellen, dass ihr Branded Content nicht als reine Werbung wahrgenommen wird.
9. Social Media und Viralität: Wird oft über soziale Medien verbreitet, wodurch er viral werden kann. Die Zielgruppe kann den Inhalt leicht teilen und diskutieren, was die Reichweite erhöht.
10. Messung des Erfolgs: Der Erfolg kann anhand verschiedener Metriken gemessen werden, darunter die Reichweite, die Interaktionen, die Verweildauer, die Conversions und das Engagement der Zielgruppe.

Branded Content kann eine effektive Marketingstrategie sein, um das Publikum anzusprechen, ohne aufdringlich zu sein. Durch die Bereitstellung wertvoller Informationen und unterhaltsamer Inhalte können Marken langfristige Beziehungen zu ihren Kunden aufbauen und ihre Glaubwürdigkeit stärken.

Definition von Branded Content

Teil 1: Einleitung zur Bedeutung von Branded Content

Branded Content ist eine Marketingform, die auf die Schaffung einer tiefen Kundenbindung abzielt. Diese Strategie basiert auf qualitativ hochwertigen Inhalten, die eine entscheidende Rolle in der Marketingstrategie spielen. Ziel ist es, das Vertrauen in die Marke zu stärken, das Markenimage zu verbessern und die Kundenbindung zur Marke zu fördern. Die Kombination von nutzerorientierten Inhalten, die von der Marke begleitet werden, schafft ein positives Kundenerlebnis und fördert langfristige Kundenloyalität.

Teil 2: Entstehung

Die Entwicklung von Content erfordert erhebliche Anstrengungen, einschließlich umfassender Recherchen und Storytelling. Es ist entscheidend, die richtigen Inhalte zur richtigen Zeit in der Customer Journey der Zielgruppe zu platzieren. Dies gewährleistet, dass der Inhalt zum richtigen Zeitpunkt als relevant empfunden wird und das Interesse der Zielgruppe weckt. Obwohl der Fokus auf der Bereitstellung wertvoller Informationen für potenzielle Kunden liegt, muss eine subtile Markenpräsenz vorhanden sein.

Teil 3: Funktion von Branded Content

Die Hauptfunktion von Branded Content besteht darin, durch intensive Auseinandersetzung der Verbraucher mit den Inhalten ein implizites Markenbewusstsein zu schaffen. Obwohl die Marke oder das Produkt nicht im Vordergrund steht, trägt sie zur Gesamtbildung des Unternehmens bei. Dies ist besonders im Inbound-Marketing relevant, da Nutzer dazu angeregt werden, den ersten Kontakt mit dem Unternehmen aufzunehmen und weitere Inhalte zu konsumieren, die sich auf bereits gesehene Inhalte beziehen. Branded Content hat auch wirtschaftliche Auswirkungen, darunter Leadgenerierung, erhöhte Conversions, Umsatzsteigerung, Stärkung der Markenloyalität, langfristige Kundenbindung und Newsletter-Anmeldungen.

Teil 4: Verbreitung durch verschiedene Kanäle

Unternehmen veröffentlichen ihre Inhalte oft auf ihren eigenen Websites oder ihren Social-Media-Kanälen. Es ist jedoch wichtig, dass der Content ordnungsgemäß gekennzeichnet wird, um die Nutzer darüber zu informieren, dass es sich um kommerzielle Werbung handelt. Diese Kennzeichnungspflicht dient der Vermeidung von Schleichwerbung und folgt den entsprechenden Richtlinien, wie dem Pressekodex. Auf Plattformen wie Instagram ist Branded Content weit verbreitet, insbesondere im Rahmen von Influencer-Marketing-Kampagnen. Diese Inhalte müssen als Branded Content gekennzeichnet sein, um die Transparenz für die Nutzer sicherzustellen.

Teil 5: Erfolg von Branded Content

Der Erfolg von Branded Content liegt darin, dass den potenziellen Käufern durch hochwertige Inhalte eine Marke nähergebracht wird. Der Nutzer befindet sich in verschiedenen Phasen seiner Customer Journey und baut durch diese Inhalte eine Beziehung zum Unternehmen auf. Die Inhalte müssen genau auf die Buyer Persona zugeschnitten sein, um dem Nutzer detaillierte und relevante Lösungen für seine Probleme zu bieten. Dies führt zu einer tieferen Bindung und langfristigen Kundenloyalität.

Teil 6: Abgrenzung zu anderen Content-Formen

Es gibt klare Unterschiede zwischen Branded Content, Native Advertising und Content-Marketing. Branded Content betont die Marke und ihre subtile Präsenz in hochwertigen Inhalten. Native Advertising konzentriert sich auf redaktionelle Inhalte ohne erkennbaren werblichen Charakter. Content-Marketing ist ein übergeordneter Begriff, der sich auf Marketingmaßnahmen bezieht, die mit Medieninhalten zusammenhängen.

Teil 7: Verwendung im Online-Marketing

Branded Content ist im Online-Marketing weit verbreitet, da Online-Werbeaktionen kundenorientierter sind als traditionelle Werbemaßnahmen wie TV oder Radio. Diese Strategie ist effektiv und nachhaltig, da sie dem Nutzer wertvolle Inhalte bietet und Transparenz schafft.

Als Content-Marketing-Agentur stehen wir Ihnen gerne zur Verfügung, um alle Fragen zum Thema zu beantworten.