Broad Match

Was versteht man unter Broad Match

Broad Match (Deutsch: weitgehend passend) ist ein Begriff im Kontext von Suchmaschinenwerbung, insbesondere in Google Ads und anderen Pay-per-Click (PPC)-Werbeprogrammen. Hier sind einige wichtige Informationen zum Broad Match:

1. Definition: Ist eine Art von Keyword-Matching-Option in Suchmaschinenwerbung, bei der Anzeigen geschaltet werden, wenn die eingegebenen Suchanfragen „weitgehend“ mit den ausgewählten Keywords übereinstimmen. Es ist die am wenigsten eingeschränkte Matching-Option.
2. Matching-Verhalten: Unter „weitgehend passend“ können Anzeigen bei Suchanfragen geschaltet werden, die Variationen, Rechtschreibfehler, Synonyme und verwandte Begriffe der ausgewählten Keywords enthalten. Es ermöglicht eine breite Reichweite, da es Suchanfragen abdeckt, die thematisch mit den ausgewählten Keywords zusammenhängen.
3. Beispiel: Wenn Sie das Keyword „Laufschuhe“ als weitgehend passend verwenden, können Ihre Anzeigen bei Suchanfragen wie „Jogging-Schuhe“, „Sportschuhe“ oder „Laufbekleidung“ erscheinen, sofern sie eine gewisse thematische Verbindung zu „Laufschuhe“ haben.
4. Vorteile von Broad Match: Kann nützlich sein, um die Reichweite Ihrer Anzeigen zu erhöhen und potenziell neue Zielgruppen zu erreichen. Es kann auch hilfreich sein, um saisonale Schwankungen oder Trends abzudecken.
5. Herausforderungen: Die Verwendung von Broad Match kann dazu führen, dass Anzeigen bei weniger relevanten Suchanfragen geschaltet werden, was die Effizienz der Werbekampagne beeinträchtigen kann. Es erfordert daher eine sorgfältige Überwachung und Anpassung.
6. Negative Keywords: Um die Qualität der Anzeigenaufrufe unter Broad Match zu steuern, verwenden Werbetreibende oft auch negative Keywords, um bestimmte Suchanfragen auszuschließen.
7. Eingeschränkte Kontrolle: Im Vergleich zu anderen Matching-Optionen wie Exact Match oder Phrase Match bietet Broad Match weniger Kontrolle über die Anzeigenplatzierung, da es eine breitere Auswahl an Suchanfragen abdeckt.
8. Kosteneffektivität: Kann kosteneffektiv sein, wenn es gut verwaltet wird, da es die Reichweite erhöht und möglicherweise neue Kunden anspricht. Allerdings kann es auch zu verschwendeten Ausgaben führen, wenn nicht sorgfältig überwacht.
9. Kampagnenoptimierung: Die Effizienz kann durch laufende Optimierung der Keywords und Überwachung der Leistung verbessert werden. Dies kann die Nutzung von negativen Keywords und die Anpassung von Geboten einschließen.

Broad Match ist eine nützliche Matching-Option in Suchmaschinenwerbung, wenn sie strategisch eingesetzt wird. Es kann die Reichweite einer Werbekampagne erhöhen, erfordert jedoch eine aktive Überwachung und Optimierung, um sicherzustellen, dass Anzeigen bei relevanten Suchanfragen geschaltet werden und die Werbebudgets effizient eingesetzt werden.

Funktionsweise von Broad Match Keywords

Weitgehend passende Keywords sind eine Option in Google Ads und stellen die Standardeinstellung dar. Sie ermöglichen die Anzeigenschaltung bei Suchanfragen, die Variationen oder Abweichungen von dem konkret angegebenen Keyword aufweisen, solange ein inhaltlicher Bezug besteht. Dazu gehören Synonyme, verwandte Suchanfragen, Wortstämme (z.B., Bild – Bilderrahmen), grobe Rechtschreibfehler und Worterweiterungen. Broad Matching ist eine flexible, aber potenziell riskante Option für das Keyword-Targeting.

Beispiel einer Definition eines Broad Match Keywords:

Wenn Sie „Laufschuhe“ als Broad Match Keyword auswählen, können Ihre Anzeigen bei Suchanfragen wie „Jogging Schuhe“, „Sportschuhe zum Laufen“, oder sogar „Joggen Sneaker“ geschaltet werden, da sie inhaltlich verwandt sind.

Funktionsweise von Broad Match Keywords:

1. Breite Abdeckung: Broad Match Keywords bieten eine breite Abdeckung von Suchanfragen und sind in der Lage, viele Variationen eines Keywords zu erfassen.
2. Zeit- und Arbeitsersparnis: Im Vergleich zu anderen Keyword-Matching-Optionen, wie z.B. Phrase Match oder Exact Match, sparen Broad Match Keywords Zeit und Aufwand, da sie automatisch relevante Variationen abdecken.
3. Identifizierung neuer Suchbegriffe: Broad Match kann nützlich sein, um neue Suchbegriffe und Variationen zu identifizieren, über die Nutzer Ihre Website erreichen.

Vor- und Nachteile im Vergleich zu anderen Keyword-Optionen:

• Vorteile:
  • Zeitersparnis: Das Breitstellen von Keywords erfordert weniger manuellen Aufwand als das Erstellen von Exact Match- oder Phrase Match-Keywords.
  • Identifikation neuer Suchbegriffe: Weigehend passend kann dazu beitragen, neue Suchbegriffe zu identifizieren, die für Ihr Geschäft relevant sind.
  • Erfassung von Suchanfragen aus der Vergangenheit: Etwa 20 % der täglichen Suchanfragen sind laut Google in den letzten 90 Tagen nicht gestellt worden. Broad Match erfasst auch diese unvorhersehbaren Anfragen.
• Nachteile:
  • Erhöhtes Risiko für irrelevante Anzeigen: Aufgrund der breiten Abdeckung besteht das Risiko, dass Ihre Anzeigen bei nicht relevanten Suchanfragen geschaltet werden, was zu unnötigen Kosten führen kann.
  • Möglicher Qualitätsfaktor-Verlust: Wenn Ihre Anzeigen bei nicht relevanten Suchanfragen erscheinen, kann dies zu einer schlechten Klickrate (CTR) und einem schlechten Qualitätsfaktor führen, was sich negativ auf Ihren Google Ads Account auswirken kann.

Broad Match Modifier:

Der Broad Match Modifier ermöglicht es, weitgehend passende Keywords genauer zu spezifizieren. Ein solches Keyword wird durch das Hinzufügen eines „+“ vor einem Wort gekennzeichnet, was bedeutet, dass dieses Wort in der Suchanfrage enthalten sein muss, damit die Anzeige geschaltet wird. Zum Beispiel, wenn „+Jogging +Schuhe“ als Broad Match Modifier Keyword festgelegt ist, wird die Anzeige nur geschaltet, wenn die Suchanfrage „günstige Jogging Schuhe“ enthält und dementsprechend ähnlich ist.

Takeaways für das Suchmaschinenmarketing (SEM):

Weitgehend passende Keywords eignen sich gut, um eine breite Palette von Suchanfragen zu erfassen. Sie sind eine nützliche Ausgangsbasis, um neue Suchbegriffe zu identifizieren, über die Nutzer auf Ihre Website gelangen. Es empfiehlt sich jedoch, auch andere Keyword-Optionen zu nutzen, um die Leistung einzelner Keywords zu vergleichen und sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen bei den relevantesten Suchanfragen geschaltet werden. Durch die Verwendung von Negative Keywords können Sie unerwünschte Klicks vermeiden und die Qualität Ihrer Anzeigen optimieren. Google selbst empfiehlt oft die gleichzeitige Verwendung verschiedener Keyword-Optionen, um eine ausgewogene und effektive Strategie zu entwickeln.