Clickbait

Was versteht man unter Clickbait

Clickbait ist eine kontroverse Praxis im Bereich des Online-Journalismus und der Content-Erstellung. Dabei werden reißerische oder irreführende Überschriften, Teasertexte oder Bilder verwendet, um die Neugier der Leser oder Benutzer zu wecken und sie dazu zu verleiten, auf einen Link oder eine Website zu klicken, um mehr zu erfahren. Das Hauptziel von Clickbait ist in der Regel, mehr Traffic zu generieren und die Seitenaufrufe zu steigern. Es ist jedoch oft auf Kosten von Qualität und Vertrauenswürdigkeit. Hier sind einige wichtige Aspekte von Clickbait:

1. Reißerische Überschriften: Die Überschriften sind oft sensationell, übertrieben oder schockierend formuliert, um die Aufmerksamkeit der Leser zu erregen. Sie versprechen oft ungewöhnliche, sensationelle oder exklusive Informationen.
2. Irreführende Teasertexte: Der Teasertext oder Vorschautekst, der in sozialen Medien oder Suchergebnissen angezeigt wird, kann auch irreführend sein und den Benutzer dazu ermutigen, auf den Link zu klicken.
3. Enttäuschende Inhalte: Das Problem besteht darin, dass die tatsächlichen Inhalte auf der Zielseite oft nicht das liefern, was die Überschrift verspricht. Dies führt zu Enttäuschung bei den Benutzern.
4. Seriöse Quellen vs. Clickbait-Websites: Seriöse Nachrichtenquellen und Websites mit qualitativ hochwertigen Inhalten vermeiden in der Regel diese Praktiken, um ihr Ansehen zu wahren.
5. Negative Auswirkungen auf das Vertrauen: Diese umstrittene Praktik kann das Vertrauen der Benutzer in Medien und Online-Plattformen untergraben, da sie oft das Gefühl haben, getäuscht zu werden.
6. Social Media und Traffic-Generierung: Wird häufig in sozialen Medien eingesetzt, da es dazu neigt, viele „Likes“, Shares und Klicks zu generieren, was wiederum zu mehr Werbeeinnahmen führen kann.
7. Gegenmaßnahmen: Einige Plattformen, insbesondere in den sozialen Medien, ergreifen Maßnahmen gegen Clickbait, um die Qualität der Benutzererfahrung zu verbessern. Dies kann die Einführung von Algorithmen zur Identifizierung von Clickbait und das Bestrafen von Websites, die Clickbait verwenden, beinhalten.

Diese umstrittene Praxis bietet oft kurzfristige Vorteile in Bezug auf Traffic und Interaktionen, kann aber langfristig das Vertrauen und die Glaubwürdigkeit von Medien und Veröffentlichungen untergraben. Für Leser ist es wichtig, Clickbait zu erkennen und kritisch zu bewerten, um nicht getäuscht oder enttäuscht zu werden.

Zweck von Clickbaits:

1. Erzeugung von Traffic: Das Hauptziel von Clickbaits besteht darin, möglichst viele Klicks auf einen Link oder eine Überschrift zu generieren. Dadurch kann die Website mehr Besucher anziehen und potenziell höhere Werbeeinnahmen erzielen.
2. Interaktion mit Inhalten: Clickbaits sollen Benutzer dazu ermutigen, mit den Inhalten zu interagieren, beispielsweise durch Liken, Teilen oder Kommentieren. Dies führt zu einer höheren Sichtbarkeit der Inhalte in sozialen Medien und zu mehr Engagement seitens der Nutzer.
3. Neugier wecken: Clickbaits setzen auf Neugier, indem sie oft rätselhafte oder überspitzte Überschriften verwenden. Die Benutzer werden angezogen, weil sie wissen wollen, was sich hinter der Überschrift verbirgt.

Funktionsweise:

• Emotionale Ansprache: Clickbaits spielen oft auf natürliche Emotionen, Neugierde und Sensationslust der Benutzer an. Sie verwenden Wörter und Phrasen wie „unglaublich“, „schockierend“, „erstaunlich“ und „unglaublich“.
• Unvollständige Informationen: Clickbaits geben in der Überschrift nicht alle Informationen preis, um die Benutzer neugierig zu machen. Ein gängiges Stilmittel ist der Cliffhanger, bei dem eine unvollständige Information präsentiert wird, die nur durch Klicken auf den Link aufgedeckt werden kann.
• Call-to-Action: Clickbaits enthalten oft Call-to-Action-Elemente wie „Unbedingt anschauen!“ oder „Nicht verpassen!“ Diese ermutigen die Benutzer aktiv, auf den Link zu klicken.
• Starke Adjektive und Superlative: Überschriften verwenden starke Adjektive und Superlative wie „beste“, „schlimmste“ oder „unglaublichste“, um die Wahrnehmung des Inhalts zu steigern.
• Aktive Verben: Clickbaits verwenden aktive Verben, um die Benutzer zur Handlung zu drängen, z. B. „freuen“, „sehen“, „schreien“ oder „weinen“.
• Internet-Slang und Zahlen: Elemente wie „OMG“, „WOW“ oder „LOL“ dienen als Hingucker und zur Identifikation mit der Internetgemeinschaft. Zahlen heben sich vom Text ab und werden oft in Listenformaten verwendet.

Clickbaits im Social-Media-Marketing:

Die Verwendung von Clickbaits in Überschriften ist umstritten und wird oft kritisiert. Kritiker bemängeln die geringe Qualität und den geringen Mehrwert der Inhalte für die Benutzer. Befürworter sehen Clickbaits als eine Form der Online-Kommunikation, die ein psychologisches Bedürfnis befriedigt. Seitenbetreiber argumentieren, dass der Inhalt nicht immer einen informativen Mehrwert haben muss, sondern eher zur Unterhaltung dient.

Social-Media-Plattformen wie Facebook haben auf die Verbreitung von Clickbaits reagiert, indem sie Algorithmen eingeführt haben, um den Traffic für Websites mit Clickbait-Inhalten zu begrenzen. Sie argumentieren, dass Clickbait-Überschriften den Benutzern falsche Informationen vorgaukeln und Versprechungen machen, die vom folgenden Inhalt nicht erfüllt werden können.

Die Praxis sind ein umstrittenes Thema im Online-Journalismus und im Internet-Marketing. Während sie dazu beitragen können, die Sichtbarkeit von Inhalten zu steigern und Traffic zu generieren, sind sie oft Ziel von Kritik wegen ihrer fragwürdigen Taktiken und der Qualität der bereitgestellten Informationen.