Corporate Design

Was versteht man unter Corporate Design

Corporate Design (CD), auch als Unternehmensdesign oder Firmendesign bezeichnet, bezieht sich auf die Gestaltungselemente und visuellen Richtlinien, die ein Unternehmen verwendet, um seine Identität und Markenbotschaft zu präsentieren. Das Corporate Design trägt dazu bei, die Wiedererkennung und Konsistenz in der Kommunikation eines Unternehmens sicherzustellen. Hier sind einige wichtige Informationen zum Corporate Design:

1. Logo: Das Logo ist oft das prominenteste Element des CD. Es sollte einfach, einprägsam und repräsentativ für das Unternehmen sein. Das Logo wird auf Geschäftspapieren, Websites, Werbematerialien und Produkten verwendet.
2. Farbpalette: Das Design enthält eine definierte Farbpalette, die die Hauptfarben des Unternehmens festlegt. Diese Farben werden in Marketingmaterialien, Website-Design und in der gesamten Unternehmenskommunikation konsistent verwendet.
3. Schriftarten: Das Design umfasst auch festgelegte Schriftarten, die für Überschriften, Text und andere Kommunikationselemente verwendet werden. Die Wahl der Schriftarten trägt zur visuellen Identität bei.
4. Bildstile: Es legt den Bildstil fest, der für die Verwendung von Fotos und Grafiken im Marketing und in der Unternehmenskommunikation verwendet wird. Dies kann beispielsweise die Verwendung von bestimmten Filtern, Bildkompositionen oder Fotografie-Richtlinien beinhalten.
5. Grafikelemente: Dazu gehören Muster, Formen und andere grafische Elemente, die die Marke unterstützen. Diese können in Hintergründen, Social-Media-Grafiken und anderen visuellen Elementen verwendet werden.
6. Gestaltungsrichtlinien: Unternehmen erstellen oft ein Dokument mit Gestaltungsrichtlinien, in dem die Verwendung aller Designelemente festgelegt ist. Dieses Dokument dient dazu, sicherzustellen, dass alle Mitarbeiter und Designer die Marke einheitlich darstellen.
7. Anwendungen: Das Design wird auf verschiedensten Materialien und Plattformen angewendet, einschließlich Geschäftspapieren, Visitenkarten, Werbebroschüren, Websites, Social Media-Profile, Verpackungen und mehr.
8. Konsistenz: Die Konsistenz Design ist entscheidend, um das Unternehmen und seine Produkte oder Dienstleistungen auf dem Markt wiedererkennbar zu machen. Konsistente Verwendung von Farben, Schriften und Logo stärkt die Markenidentität.
9. Wertevermittlung: Das Design sollte die Werte und Botschaften des Unternehmens reflektieren und eine emotionale Bindung zur Marke fördern.
10. Flexibilität: Ein gutes Corporate Design bietet auch Flexibilität, um sich an verschiedene Anwendungen anzupassen, ohne die Konsistenz zu gefährden.

Corporate Design ist ein wesentlicher Bestandteil des Brandings und hilft dabei, das Erscheinungsbild und die Identität eines Unternehmens zu formen und zu pflegen. Es sorgt dafür, dass die Marke auf dem Markt einheitlich und professionell wahrgenommen wird.

Überschrift: Corporate Design und Identity Konzept

Das Corporate Design (CD) ist ein entscheidender Bestandteil der Corporate Identity (CI), und es gibt einen klaren Zusammenhang zwischen beiden Konzepten. CI ist das Gesamtbild eines Unternehmens oder einer Marke, das durch verschiedene Elemente, einschließlich Corporate Design, geschaffen wird. Es ist wichtig, das Corporate Design von anderen CI-Komponenten abzugrenzen, um seine Rolle und Bedeutung zu verstehen.

Corporate Design vs. Corporate Identity

• Corporate Design: Das Design konzentriert sich auf die visuellen Elemente, die das äußere Erscheinungsbild eines Unternehmens oder einer Marke definieren. Dazu gehören das Logo, Schriftarten, Farben, Bilder und Gestaltungsraster. Diese visuellen Elemente werden in verschiedenen Medien und Plattformen, sowohl online als auch offline, verwendet. Das Corporate Design sorgt für ein konsistentes und wiedererkennbares Erscheinungsbild und wird oft in einem Design-Handbuch festgehalten.
• Corporate Identity: Die Corporate Identity umfasst das gesamte Bild und die Identität eines Unternehmens. Neben dem Design gehören dazu auch die Unternehmenskultur, Unternehmenskommunikation und Unternehmensphilosophie. Die CI dient dazu, eine klare und einheitliche Identität zu schaffen und zu kommunizieren.

Elemente des CD

Das Corporate Design umfasst verschiedene visuelle Elemente, die das äußere Erscheinungsbild eines Unternehmens prägen. Diese Elemente schaffen Wiedererkennung und Einheitlichkeit:

• Logo: Das Logo ist ein zentrales Element des Corporate Designs und sollte einzigartig, simpel und wiedererkennbar sein. Es wird auf verschiedenen Medien und Plattformen verwendet.
• Schriftzug: Idealerweise verwendet ein Unternehmen eine Hausschrift, um sich von Konkurrenten abzuheben. Diese Schriftart kann im Logo integriert sein.
• Farben: Ein passendes Farbkonzept, das das Unternehmen repräsentiert, ist wesentlich für das Corporate Design. Es sollte einzigartig und wiedererkennbar sein.
• Gestaltungsraster: Das Gestaltungsraster legt fest, wie verschiedene Elemente angeordnet werden, z. B. die Position des Logos, Bildgrößen und Schriftgrößen.
• Bilder: Die Bildsprache eines Unternehmens trägt zur Kommunikation der Unternehmensidentität bei und sollte positive Assoziationen wecken.

Ziele des CD

Das Corporate Design verfolgt mehrere Ziele:

• Wiedererkennung: Durch ein einheitliches Erscheinungsbild erkennt die Zielgruppe das Unternehmen schnell und deutlich.
• Kundenbindung: Ein ansprechendes und einzigartiges CD erhöht die Chancen der Kundenbindung.
• Mitarbeiterbindung: Es stärkt die Bindung der Mitarbeiter an das Unternehmen und fördert die Teamfähigkeit.
• Motivation und Leistung: Ein gutes Design kann die Leistungsbereitschaft und Motivation der Mitarbeiter erhöhen.

Corporate Design im Online-Marketing

Im Online-Marketing spielt das visuelle Erscheinungsbild eine entscheidende Rolle, da es zur Wiedererkennung der Marke beiträgt. Ein konsistentes Design sollte sich in allen Online-Marketing-Kampagnen widerspiegeln, um die Marke schnell identifizierbar zu machen. Besonders für Unternehmen, die ausschließlich online präsent sind, ist ein aussagekräftiges CD von großer Bedeutung. Es trägt dazu bei, eine eindeutige visuelle Marke im Internet zu etablieren und eine reibungslose Kommunikation mit Kunden zu gewährleisten.