Ein Eintragsservice bezieht sich auf einen Dienst oder eine Dienstleistung, bei der Informationen oder Daten zu einem Unternehmen, einer Organisation oder einer Website in verschiedenen Online-Verzeichnissen, Branchenverzeichnissen, Suchmaschinen und Plattformen eingetragen werden. Dies dient dazu, die Sichtbarkeit und Auffindbarkeit des Unternehmens im Internet zu erhöhen. Eintragsservices sind oft im Bereich des Online-Marketings und der Suchmaschinenoptimierung (SEO) von Bedeutung. Hier sind einige wichtige Aspekte von Eintragsservices:
Eintragsservices können dazu beitragen, die Online-Sichtbarkeit eines Unternehmens zu erhöhen und die potenzielle Kundenreichweite zu erweitern. Sie sind besonders wichtig für lokale Unternehmen, die auf Kunden in ihrer unmittelbaren Umgebung abzielen, da sie dazu beitragen, in den lokalen Suchergebnissen gefunden zu werden.
Hintergrund und Bedeutung der Suchmaschinenanmeldung
Früher war es gängige Praxis, dass Website-Betreiber ihre Seiten bei Suchmaschinen manuell anmelden mussten, um sicherzustellen, dass ihre Seiten in den Suchergebnissen erscheinen. Ohne diesen Schritt würden neue Websites von den Suchmaschinen nicht indexiert und somit nicht sichtbar sein. Bei großen Suchmaschinen wie Google oder Bing ist dies heutzutage nicht mehr notwendig. Die Crawler dieser Suchmaschinen entdecken neue Seiten im Laufe der Zeit von selbst, sei es durch die Implementierung einer XML-Sitemap (z.B. in der Google Search Console) oder durch Backlinks.
Dennoch gibt es Situationen, in denen der Crawler ausgeschlossen wird. In solchen Fällen kann es sinnvoll sein, die Website manuell bei den Suchmaschinen anzumelden. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass die Anmeldung nicht sofort zur Indexierung führt. Es kann Wochen oder sogar Monate dauern, bis die Seite in den Suchergebnissen von Google und anderen Suchmaschinen auftaucht. Einige Agenturen bieten einen Eintragsservice an, der diese Aufgabe übernimmt.
Anmeldung einer Seite bei Google und anderen Suchmaschinen:
Die manuelle Anmeldung bei Google ist heutzutage in der Regel nicht mehr notwendig. Normalerweise genügt es, auf die Indexierung durch den Crawler zu warten. Website-Betreiber können jedoch die Indexierung beschleunigen, indem sie ein Konto für ihre Website in der Google Search Console erstellen. Die Verwaltung der Property, einschließlich der Bereitstellung einer Sitemap, beschleunigt den Prozess. Bei Bing kann eine ähnliche Beschleunigung durch die Verwendung der Bing Webmaster Tools erreicht werden. Seriöse Online-Marketing-Agenturen verwenden diese Tools bereits, um die Anmeldung einer neuen Website zu beschleunigen, ohne diesen Prozess als separaten Service anzubieten. Die Nutzung der Google Search Console und der Bing Webmaster Tools ist außerdem völlig kostenlos.
Der Crawler indexiert auch neue Seiten über Backlinks, die auf sie verweisen. Dies kann durch Erwähnungen in Blogs, Empfehlungen in Foren oder Kommentaren (ohne Spam), PR in sozialen Medien und andere Methoden erfolgen. Crawler besuchen regelmäßig indexierte Seiten, um nach neuen Inhalten zu suchen. Wenn ein Link zu einer bisher nicht indexierten Seite führt, wird der Crawler über diesen Backlink dorthin geleitet und nimmt die Seite in den Index auf.
Eintragungsservice durch Agenturen:
Es gibt jedoch immer noch den Mythos, dass die Anmeldung bei Suchmaschinen notwendig ist. Weniger seriöse Agenturen versprechen oft, Websites in Hunderte oder Tausende von Suchmaschinen und Verzeichnissen zu einem niedrigen Preis einzutragen. Sie behaupten, dass eine Website ohne Anmeldung nicht gefunden wird. Für solche Agenturen ist dieser Service eine einfache Einnahmequelle, da die meisten von ihnen die Eintragungen automatisch über Software generieren, was nur wenige Sekunden dauert. Für manuelle Eintragungen wird entsprechend mehr Geld verlangt.
Es gibt zwei Arten von Eintragungen: automatische und manuelle. Die automatische Eintragung erfolgt in der Regel über spezielle Software. Dies ist zwar schnell und einfach, hat aber viele Nachteile. Viele der auf diese Weise eingetragenen Suchmaschinen existieren nicht mehr, und viele von ihnen sind für den Kunden irrelevant. Eine automatische Eintragung in verschiedene Webkataloge kann sogar schädlich sein, da diese heute hauptsächlich für Linkaufbauzwecke genutzt werden. Eine übermäßige Eintragung in Webkataloge könnte als Manipulation des Linkprofils betrachtet werden und im schlimmsten Fall gegen die Google-Richtlinien verstoßen und zu Strafen führen.
Die manuelle Eintragung ist auf den ersten Blick sicherer. Hier wird das Eintragsformular von Hand ausgefüllt. Allerdings verlangen Dienstleister hohe Gebühren für diese manuelle Arbeit. Die seriöse Variante des manuellen Eintragsservices ist die Aktivierung einer Property in den jeweiligen Webmaster-Tools von Google und anderen Suchmaschinen.
Im Allgemeinen ist es nicht ratsam, einen Eintragsservice für Suchmaschinen zu verwenden. Es ist wichtig zu bedenken, dass Google in Deutschland mit einem Marktanteil von über 90 % der unangefochtene Marktführer bei den Suchmaschinen ist. Googles Wettbewerber sind in Deutschland kaum relevant, daher ist eine Anmeldung bei anderen Suchmaschinen kaum lohnenswert. Das Marketingbudget ist im Online-Marketing daher besser in effektiven und messbaren Maßnahmen aufgehoben.
Wann ist eine explizite Eintragung sinnvoll?
In einigen Fällen können technische Eigenheiten einer Website verhindern, dass der Crawler die Inhalte indexiert. Dazu gehören beispielsweise:
In diesen Fällen kann es sinnvoll sein, die Website manuell bei den Suchmaschinen anzumelden. Andernfalls ist ein Eintragsservice in erster Linie dann nützlich, wenn das Anliegen nicht nur das Online-Marketing betrifft. Einträge in Firmenverzeichnissen und Branchenverzeichnissen können für Unternehmen sinnvoll sein, die (noch) keine eigene Website haben, wie beispielsweise Arztpraxen. Es ist jedoch wichtig, Kosten und Nutzen abzuwägen, bevor man einen solchen Dienst in Anspruch nimmt. Hier ist vor allem die Zielgruppe zu beachten. Wenn ein Unternehmen tendenziell eine ältere Zielgruppe anspricht, die weniger im Internet unterwegs ist, sind Online-Einträge weniger effektiv.
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