Exact Match

Was versteht man unter Exact Match

Der Begriff „Exact Match“ wird oft im Kontext von Suchmaschinenmarketing und Keyword-Targeting verwendet. Er bezieht sich auf eine Art von Keyword-Matching-Option, bei der Anzeigen oder Inhalte nur dann angezeigt werden, wenn die Suchanfrage des Benutzers genau mit dem ausgewählten Keyword übereinstimmt. Hier sind einige wichtige Punkte zum Exact Match:

Präzise Übereinstimmung: Bei Exact Match müssen die Wörter in der Suchanfrage des Benutzers genau und in der gleichen Reihenfolge mit dem ausgewählten Keyword übereinstimmen, um eine Anzeige oder eine organische Suchergebnisseite auszulösen.
Keine Variationen: Es werden keine Pluralformen, Rechtschreibfehler, Synonyme oder ähnliche Phrasen berücksichtigt. Die Übereinstimmung muss exakt sein.
Hohes Maß an Relevanz: Exact Match bietet das höchste Maß an Relevanz zwischen der Suchanfrage und dem ausgewählten Keyword. Dies bedeutet, dass die Anzeige oder der Inhalt wahrscheinlich genau das liefert, wonach der Benutzer sucht.
Effektive Kontrolle: Werbetreibende verwenden häufig Exact Match-Keywords, um die Kontrolle über die Anzeigenschaltung sicherzustellen. Dies ist nützlich, wenn sie sicherstellen möchten, dass Anzeigen nur für spezifische Suchanfragen angezeigt werden.
Geringeres Suchvolumen: Da Exact Match sehr präzise ist, kann es zu geringerem Suchvolumen führen. Dies bedeutet, dass Anzeigen möglicherweise weniger oft ausgeliefert werden, da nur wenige Suchanfragen eine exakte Übereinstimmung aufweisen.
Konkurrenz und Klickpreise: Da Exact Match-Keywords eine höhere Relevanz aufweisen, können sie in Wettbewerbsbereichen zu höheren Klickpreisen führen, da Werbetreibende bereit sind, mehr für genau passende Suchanfragen zu zahlen.
Negative Keywords: Werbetreibende verwenden oft Negative Keywords, um irrelevante Suchanfragen auszuschließen, die trotzdem eine exakte Übereinstimmung mit ihren Keywords aufweisen.

Exact Match ist eine leistungsstarke Keyword-Targeting-Option, die Werbetreibenden eine präzise Kontrolle über die Auslieferung ihrer Anzeigen bietet. Es kann jedoch auch dazu führen, dass sie potenzielle Suchanfragen übersehen, die leicht abweichende Formulierungen oder Varianten ihrer Keywords verwenden. Daher ist es wichtig, Keyword-Optionen sorgfältig zu wählen und sie an die spezifischen Ziele einer Kampagne anzupassen.

Funktionsweise von Exact Match Keywords und deren Vor- und Nachteile in Google Ads:

Was sind Exact Match Keywords?

Exact Match Keywords sind spezielle Schlüsselwörter in Google Ads, die mithilfe von eckigen Klammern definiert werden, z. B. [Ihr Keyword]. Anzeigen werden nur geschaltet, wenn Nutzer genau dieses genaue Keyword oder nahe Variationen davon in ihre Suchanfrage eingeben.

Beispiele für die Verwendung von Exact Match Keywords:

[Rote Schuhe]
[Hotel Berlin]
[Digitalkamera kaufen]

Funktionsweise von Exact Match Keywords:

Anzeigen werden geschaltet, wenn Nutzer das genaue Keyword eingeben.
Nahe Variationen sind erlaubt, wie leichte Tippfehler, Singular- und Pluralformen, Abkürzungen und Wortstämme.
Erweiterungen und Synonyme sind ausgeschlossen.
Der Qualitätsfaktor bezieht sich nur auf das exakte Keyword und berücksichtigt keine automatisch einbezogenen Varianten.

Vor- und Nachteile gegenüber anderen Keyword-Optionen:

Vorteile:

Präzision: Exact Match Keywords bieten präzise Kontrolle darüber, wann Anzeigen geschaltet werden. Sie sind ideal für Produkte oder Dienstleistungen, bei denen Sie genau wissen, welches Keyword zu hoher Konversionsrate führt.
CTR und Konversionsrate: Durch die Präzision von Exact Match Keywords können Sie eine hohe Klickrate (CTR) und Conversionrate erzielen, da die Anzeigen nur für sehr relevante Suchanfragen geschaltet werden.
Kostenkontrolle: Sie haben eine bessere Kontrolle über Ihr Marketingbudget und minimieren Streuverluste.

Nachteile:

Beschränktes Suchvolumen: In Nischen mit niedrigem Suchvolumen kann die Verwendung von Exact Match Keywords zu niedrigen Impressionen und Klickzahlen führen.

Ermittlung geeigneter Exact Match Keywords:

Sie können Search Term Reports in Ihrem Google Ads-Konto verwenden, um Suchbegriffe anzuzeigen, die zu Klicks und Konversionen geführt haben.
Suchbegriffe mit hoher Klickrate und Konversionsrate aus Broad Match- oder Phrase Match-Keywords können als potenzielle Exact Match Keywords dienen.

Takeaways für Suchmaschinenmarketing (SEM):

Zu Beginn einer Kampagne sollten Hauptprodukte oder hochkonvertierende Keywords bereits mit Exact Match Keywords bedient werden.
Die Verwendung einer Mischung aus verschiedenen Keyword-Optionen, einschließlich Exact Match, kann zu den besten Ergebnissen führen.
Exact Match Keywords bieten präzise Steuerung und hohe Relevanz, was sich positiv auf CTR und Konversionen auswirken kann.

Fazit:

Exact Match Keywords sind eine leistungsstarke Möglichkeit, relevante Suchanfragen anzusprechen und hochqualifizierten Traffic auf Ihre Website zu bringen. Sie ermöglichen eine präzise Kontrolle über Ihre Anzeigen, erfordern jedoch eine gründliche Recherche, um die effektivsten Keywords zu identifizieren und optimal zu nutzen.