Facebook Canvas Ads waren ein interaktives Werbeformat auf Facebook, das entwickelt wurde, um ansprechende, mobiloptimierte Anzeigen zu erstellen, die eine immersive und interaktive Erfahrung für Benutzer bieten. Diese Werbeanzeigen wurden später in „Facebook Instant Experience“ umbenannt, behalten jedoch viele der ursprünglichen Funktionen bei. Hier sind einige wichtige Informationen zu Facebook Canvas Ads bzw. Instant Experience:
Canvas Ads, die später zu Instant Experience wurden, bieten eine kreative Möglichkeit, Markengeschichten zu erzählen und Benutzer stärker in den Werbeprozess einzubeziehen. Sie waren besonders nützlich, um die Aufmerksamkeit von mobilen Benutzern zu gewinnen und eine bessere Benutzererfahrung zu bieten. Unternehmen können diese Werbeformate verwenden, um Produkte, Dienstleistungen oder Marken auf Facebook auf eine einprägsame Weise zu bewerben.
Hintergrund der Facebook Canvas Ads:
Die Einführung der Facebook Canvas Ads im Februar des vorherigen Jahres ergab sich aus der Erkenntnis, dass die Datenmengen im Internet stetig wachsen, und insbesondere im mobilen Web können Inhalte sehr lange dauern, bis sie vollständig geladen sind. Viele Inhalte sind nicht für eine mobile Nutzung optimiert. Mit den Facebook Canvas Ads erhalten Nutzer nicht nur mobile optimierte Anzeigen, sondern auch sehr detaillierte, interaktive und multifunktionale Werbeanzeigen. Daher gelten sie als äußerst immersiv. Diese Anzeigen werden im mobilen Newsfeed der ausgewählten Zielgruppe in der Facebook-App für iOS und Android geschaltet und unterliegen dem Newsfeed-Algorithmus. Laut Facebook laden Canvas Ads bis zu zehnmal schneller als herkömmliche Anzeigen, was auf das interne Hosting der Daten auf den Servern von Facebook zurückzuführen ist.
Funktionsweise von Facebook Canvas Ads:
Facebook Canvas Ads können über ein herkömmliches Facebook-Werbekonto geschaltet werden, sei es von der internen Marketingabteilung eines Unternehmens oder von einer Online-Marketing-Agentur. Der Werbetreibende benötigt einen Canvas Editor, der sich in den Publishing-Tools des Facebook-Kontos befindet. Dieser Editor ist zweigeteilt: Auf der linken Seite werden die Elemente zusammengestellt, während auf der rechten Seite eine erste Vorschau der Anzeige im Browser angezeigt wird. Die Gestaltungsmöglichkeiten sind vielfältig, da keine vorgegebenen Elemente existieren. Sowohl der Power Editor als auch der Anzeigenmanager sind für die Schaltung von Facebook Canvas Ads geeignet und können mit den Zielen „Website Clicks“ und „Website Conversions“ verwendet werden. Wie bei herkömmlichen Facebook-Anzeigen können Sie auch bei diesem Format eine Zielgruppe definieren und auswählen, basierend auf bestimmten Kriterien. Canvas Ads können Videos, Texte, Header, Bilder, Panoramen, Karussells und Call-to-Action-Buttons enthalten.
Mit einem Klick auf die Facebook Canvas-Anzeige öffnet sich eine speziell für mobile Geräte optimierte Landingpage, die den gesamten Bildschirm mit einer Vollbildanzeige einnimmt. Canvas Ads fungieren somit als eine Art interne Landingpage für eine externe Website. In Canvas Ads können normalerweise noch Bilder, Videos oder interaktive Call-to-Action-Buttons eingebettet werden. Es ist möglich, bis zu 20 Bilder und beliebig viele Videos zu integrieren. Auch die Einbindung von Virtual-Reality-Elementen in Form von 360-Grad-Videos ist möglich. Diese Werbeform versucht, Anzeigen und Website auf interaktive Weise miteinander zu verknüpfen. Nutzer sollten in der Lage sein, die beworbenen Produkte direkt über die Anzeige zu kaufen. Um die Anzeige im Facebook-Newsfeed der ausgewählten Nutzer zu platzieren, muss ein Gebot hinterlegt werden, wobei verschiedene Gebotsoptionen zur Verfügung stehen. Nachdem die Anzeige ausgespielt wurde, kann sie nicht mehr rückwirkend geändert werden. Bei Bedarf kann eine Kopie des Canvas erstellt werden, um Änderungen vorzunehmen.
Bedeutung für das Social-Media-Marketing:
Facebook Canvas Ads ermöglichen es Unternehmen, effektives Storytelling in ihren Anzeigen zu betreiben. Dies hat einige Vorteile für das Social-Media-Marketing. Eine wichtige Erkenntnis ist, dass Nutzer in Canvas-Anzeigen im Durchschnitt etwa 31 Sekunden verweilen, was im Vergleich zu herkömmlichen Facebook-Werbeformaten deutlich länger ist. Zudem können Canvas-Anzeigen für den mobilen Newsfeed ansprechender gestaltet werden, da die Gestaltungsmöglichkeiten umfangreicher und flexibler sind. Wenn das Potenzial dieses Werbeformats voll ausgeschöpft wird, können in einer Canvas-Anzeige nahezu alle Elemente eingebunden werden, die auch auf einer eigenen Website vorhanden wären. Diese speziell für mobile Geräte optimierten Landingpages können umfassende Geschichten erzählen und sogar für den direkten Verkauf von Produkten genutzt werden. Dazu können Bildkarussells und Videos verwendet werden. Ein weiterer Vorteil besteht darin, dass sich Canvas Ads auf mobile Endgeräte ausrichten, wodurch Kunden jederzeit erreicht werden können. All diese Möglichkeiten sind äußerst attraktiv und nützlich für das Social-Media-Marketing.
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