Keyword

Was versteht man unter Keyword

Ein Keyword (Schlüsselwort) ist ein Begriff oder eine Phrase, die in Suchmaschinen und Suchmaschinenoptimierung (SEO) verwendet wird, um nach relevanten Informationen, Inhalten oder Websites zu suchen. Keywords sind ein wesentlicher Bestandteil der Art und Weise, wie Benutzer im Internet nach Informationen suchen, und sie spielen auch eine zentrale Rolle in der digitalen Marketingstrategie von Unternehmen und Website-Betreibern.

Hier sind einige wichtige Aspekte von Keywords:

1. Suchmaschinenoptimierung (SEO): Keywords sind entscheidend für die SEO. Website-Betreiber versuchen, relevante Keywords in ihren Inhalten zu platzieren, um die Sichtbarkeit ihrer Websites in den Suchergebnissen zu verbessern.
2. Keyword-Recherche: Die Identifizierung der richtigen Keywords für eine bestimmte Website oder Kampagne erfordert Keyword-Recherche. Dies beinhaltet die Analyse von Suchvolumen, Wettbewerb, Relevanz und Trends.
3. On-Page-Optimierung: Keywords werden in den Inhalten einer Website verwendet, um sicherzustellen, dass Suchmaschinen sie identifizieren und indexieren können. Dies umfasst die Integration von Keywords in den Text, Meta-Tags, Titeln und Bildern.
4. Long-Tail-Keywords: Long-Tail-Keywords sind längere und spezifischere Suchanfragen. Sie können effektiv sein, um gezielteren Traffic anzuziehen.
5. Suchmaschinenanzeigen (SEA): In Suchmaschinenanzeigen werden Keywords verwendet, um sicherzustellen, dass die Anzeigen bei den richtigen Suchanfragen angezeigt werden.
6. Negative Keywords: Im Rahmen von SEA-Kampagnen werden auch „negative Keywords“ verwendet, um sicherzustellen, dass Anzeigen bei unerwünschten Suchanfragen nicht erscheinen.
7. Keyword-Dichte: Die Häufigkeit, mit der ein Keyword in einem Text erscheint, wird als Keyword-Dichte bezeichnet. Eine übermäßige Keyword-Dichte kann jedoch als Spam angesehen werden und die Suchmaschinenbewertung negativ beeinflussen.
8. Suchmaschinen-Algorithmen: Suchmaschinen wie Google verwenden komplexe Algorithmen, um die Relevanz von Websites in Bezug auf bestimmte Keywords zu bewerten. Diese Algorithmen berücksichtigen auch andere Faktoren wie Qualität des Inhalts und Benutzererfahrung.
9. Langfristige Optimierung: Keywords und SEO sind langfristige Bemühungen. Die Verwendung von Keywords ist nur ein Teil des gesamten Optimierungsprozesses, der auch Qualitätsinhalte, Backlinks und technische Optimierung umfasst.

Keywords sind ein Schlüssel zur effektiven Online-Präsenz und Sichtbarkeit im Internet. Sie ermöglichen es Benutzern, relevante Informationen zu finden, und Unternehmen, ihre Zielgruppen anzusprechen. Die Wahl der richtigen Keywords und die sorgfältige Optimierung von Inhalten sind entscheidend für den Erfolg in der digitalen Welt.

Typen von Keywords: Long-Tail vs. Short-Head

In der Welt der Keywords werden zwei Haupttypen strategisch unterschieden: Long-Tail und Short-Head Keywords.

Long-Tail Keywords

Long-Tail Keywords sind Suchanfragen, die aus relativ vielen Wörtern bestehen, normalerweise drei oder mehr. Sie weisen in der Regel ein geringeres Suchvolumen auf als Short-Head Keywords. Dennoch zeichnen sie sich durch eine höhere Präzision und Relevanz für Nutzer in verschiedenen Phasen der Customer Journey aus. Das erhöht die Wahrscheinlichkeit einer Konversion, sei es im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung oder der Suchmaschinenwerbung. Beispiele für vielversprechende Long-Tail Keywords sind Suchanfragen nach Produkten in Verbindung mit bestimmten Merkmalen. Allerdings sind Long-Tail Keywords schwieriger zu identifizieren, da sie in gängigen Keyword-Tools möglicherweise nicht auftauchen. In den Werbeprogrammen Google Ads und Bing Ads kann es auch eine Herausforderung darstellen, Anzeigen für Begriffe mit nur geringem Suchvolumen zu schalten. In solchen Fällen kann die Verwendung der „passenden Wortgruppe“ hilfreich sein, um diese Suchbegriffe dennoch zu berücksichtigen.

Short-Head Keywords

Short-Head Keywords bestehen aus ein oder zwei Wörtern und weisen im Vergleich zu Long-Tail Keywords zu ähnlichen Themen, Produkten oder Dienstleistungen normalerweise ein höheres Suchvolumen auf. Nutzer, die kurze Suchbegriffe verwenden, wissen oft noch nicht genau, wonach sie suchen, sondern befinden sich eher in einer allgemeinen Orientierungsphase. Daher ist die Konversionswahrscheinlichkeit im Durchschnitt bei Short-Head Begriffen geringer.

Keywords in der Suchmaschinenwerbung

In den Werbesystemen Google Ads und Bing Ads haben die Begriffe „Keyword“ und „Suchbegriff“ unterschiedliche Bedeutungen. Keywords sind die Wörter, für die Werbetreibende Anzeigen schalten. Je nach den ausgewählten Keyword-Optionen können Anzeigen auch bei ähnlichen Suchanfragen ausgeliefert werden. Mit „Suchbegriffen“ werden die konkreten Suchanfragen bezeichnet, die von den Nutzern eingegeben werden. Keywords dienen als Steuerungselemente, um festzulegen, wann Anzeigen angezeigt werden sollen. Suchbegriffe sind nützlich, um zu kontrollieren, welche Suchanfragen tatsächlich eingegeben werden, damit festgelegt werden kann, ob bestimmte Keywords auch bei Suchanfragen geschaltet werden sollen, die keinen finanziellen Nutzen für den Werbetreibenden versprechen.

Keyword-Optionen in Google Ads und Bing

Die Werbesysteme Google Ads und Bing Ads verwenden Keyword-Optionen, um festzulegen, bei welchen genauen Suchanfragen Anzeigen geschaltet werden. Es gibt verschiedene Optionen:

1. Weitestgehend passend (Broad Match): Bei dieser Option werden Anzeigen auch bei Suchanfragen geschaltet, die dem eingegebenen Keyword ähneln. Diese müssen jedoch nicht exakt das Keyword enthalten, sondern können auch Synonyme oder ähnliche Begriffe verwenden. Begriffe, die ohne besondere Zeichen eingegeben werden, werden automatisch als weitestgehend passend eingestuft. Beispielsweise kann bei „Schuhe kaufen“ auch für „Stiefel kaufen“ Werbung geschaltet werden. Mit einem „+“ markierte Keywords werden etwas strenger behandelt, sodass keine weit entfernten Synonyme möglich sind. Dies ist als „Modifizierer“ oder „Broad Match Modifier“ bekannt.
2. Passende Wortgruppe (Phrase Match): Mit dieser Option werden Anzeigen bei Suchanfragen geschaltet, die die angegebenen Keywords genau enthalten. Die Suchbegriffe können jedoch links und rechts erweitert werden. Wenn Sie beispielsweise für „Schuhe kaufen“ bieten, können auch Anzeigen für „rote Schuhe kaufen“ geschaltet werden.
3. Genau passend (Exact Match): Bei dieser engsten Keyword-Option werden Anzeigen nur dann geschaltet, wenn die Suchbegriffe genau mit den definierten Keywords übereinstimmen. Lediglich bei Rechtschreibfehlern können ebenfalls Anzeigen geschaltet werden.

Keywords in der Suchmaschinenoptimierung

In der Suchmaschinenoptimierung (SEO) werden Websites und ihre Unterseiten gezielt auf bestimmte Keywords hin optimiert. Dabei wird für jede Unterseite einer Website ein Keyword-Fokus festgelegt, bestehend aus einem Hauptbegriff, für den die Seite optimiert wird. Optional können auch ein oder mehrere sekundäre Keywords verwendet werden, was als Keywordmapping bezeichnet wird. Zusätzlich zur Verwendung des Keywords auf spezifischen Unterseiten spielt auch die Verwendung des Keywords in Verlinkungen eine Rolle, sowohl intern als auch von externen Seiten.

Zu den zu optimierenden Seitenelementen gehören der Titel der Seite, die Meta-Beschreibung, H1- und H2-Überschriften, der Text, Dateinamen und Alt-Texte von Bildern. Der Titel sollte das ausgewählte Keyword enthalten, was nicht nur ein Rankingfaktor für Google ist, sondern auch die Klickwahrscheinlichkeit in den Suchergebnissen erhöht. Die Meta-Beschreibung wird ebenfalls in den Suchergebnissen angezeigt und kann die Klickrate (CTR) steigern. Die Verwendung des Keywords in H1- und H2-Überschriften ist ebenfalls ein Rankingfaktor. Der Text sollte in Bezug auf das Keyword möglichst relevant sein, und die sogenannte Keyword-Dichte spielt heute keine so große Rolle mehr. Stattdessen ist die Verwendung von semantisch verwandten Begriffen (Proof-Keywords) wichtig, um die Relevanz des Textes für Suchmaschinen zu erhöhen.

Die Optimierung von Bildern umfasst die Verwendung des Keywords im Alt-Text und im Dateinamen. Auch das nahe Textumfeld eines Bildes kann sich auf die Rankings auswirken. Die Verlinkung, sowohl intern als auch extern, ist ein weiterer wichtiger Aspekt der SEO-Optimierung. Google und andere Suchmaschinen verwenden Linktexte zur Bewertung der Relevanz und Qualität einer Seite. Daher sollten Unterseiten intern mit dem Keyword-Fokus der Seite verlinkt werden, und externe Links sollten nicht übermäßig mit Keywords gefüllt sein, um keine Abstrafung durch Suchmaschinen zu riskieren.

One-Pager vs. Dezidierte Unterseiten

Es gibt zwei Ansätze zur Website-Gestaltung in Bezug auf Keywords: One-Pager und dezidierte Unterseiten. One-Pager sind ganzheitliche Websites, bei denen eine einzelne Unterseite weite Teile eines Themenspektrums abdeckt. Wichtig ist, dass die Seite dennoch einen logischen Zusammenhang hat. Solche Seiten können auch für Keywords ranken, die nicht das Hauptkeyword der Seite sind. Dieser Ansatz kann aufgrund der verbesserten Textverarbeitungsfähigkeiten von Suchmaschinen oft erfolgreich sein.

In der Suchmaschinenoptimierung ist die Auswahl der richtigen Keywords und die gezielte Optimierung von entscheidender Bedeutung, um die Sichtbarkeit einer Website in den Suchergebnissen zu steigern. Es erfordert eine kontinuierliche Anpassung und Überwachung, um wettbewerbsfähig zu bleiben und in den Suchmaschinen gute Platzierungen zu erreichen.