Layer-Ads

Was versteht man unter Layer-Ads

Layer-Ads, auch als Overlay-Anzeigen oder Layer-Anzeigen bezeichnet, sind eine Art von Online-Werbeformat, das auf Webseiten oder in mobilen Apps verwendet wird. Diese Anzeigen überlagern den Hauptinhalt der Seite oder der App und sind oft semi-transparent oder deckend, sodass sie den Blick auf den eigentlichen Inhalt nicht vollständig verhindern. Layer-Ads können verschiedene Formate haben, einschließlich Bildern, Videos oder interaktiven Elementen.

Hier sind einige wichtige Merkmale von Layer-Ads:

1. Overlay-Position: Layer-Ads werden oft über den Hauptinhalt einer Webseite oder App gelegt. Sie können sich in verschiedenen Positionen befinden, wie oben, unten, am Seitenrand oder im Zentrum des Bildschirms.
2. Klick- oder Schließfunktion: Layer-Ads enthalten in der Regel Schaltflächen, mit denen Benutzer die Anzeige schließen oder auf die beworbene Website oder den Inhalt zugreifen können.
3. Interaktivität: Einige Layer-Ads sind interaktiv und können beispielsweise Umfragen, Spiele oder Videoanzeigen enthalten, die von den Benutzern direkt auf der Anzeige abgespielt werden können.
4. Zielgerichtete Werbung: Layer-Ads können aufgrund von Benutzerdaten und Verhaltensweisen gezielt ausgeliefert werden, um die Relevanz der Anzeigen zu erhöhen.
5. Reichweite und Sichtbarkeit: Da sie den Hauptinhalt überlagern, haben Layer-Ads oft eine hohe Sichtbarkeit, da sie schwer zu übersehen sind. Dies kann für Werbetreibende von Vorteil sein, um die Aufmerksamkeit der Benutzer zu erregen.

Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass Layer-Ads manchmal als störend empfunden werden können, insbesondere wenn sie missbräuchlich oder zu aufdringlich eingesetzt werden. Ein übermäßiger Einsatz solcher Anzeigen kann die Benutzererfahrung beeinträchtigen und zu einer negativen Wahrnehmung der Website oder App führen. Daher ist es entscheidend, dass Website-Betreiber und Werbetreibende sicherstellen, dass Layer-Ads in Maßen und in einer Weise eingesetzt werden, die die Benutzer nicht belästigt. Die Einhaltung bewährter Praktiken und die Berücksichtigung der Benutzerfreundlichkeit sind entscheidend, um die Wirksamkeit und Akzeptanz von Layer-Ads sicherzustellen.

Funktionsprinzip von Layer-Ads:

• Layer-Ads werden in der Regel beim Besuch einer Website mitgeladen. Nachdem die Webseite geladen ist, dauert es normalerweise nur wenige Sekunden, bis der Layer-Ad erscheint und sich über den Inhalt der Seite legt, wodurch das Lesen und die Interaktion mit der Webseite unmöglich werden. Die Anzeigen verschwinden normalerweise automatisch nach einiger Zeit oder können manuell geschlossen werden. Oft muss der Nutzer eine Animation abwarten oder es öffnet sich nach dem Schließen ein weiteres Popup-Fenster. Die Schließen-Buttons der Anzeigen werden oft versteckt oder schwer zu finden gemacht. In seltenen Fällen kann der Nutzer die Anzeige nur verkleinern (was ein weiteres Popup öffnet) oder die Anzeige in einem neuen Fenster öffnen (ebenfalls ein Popup). Da Layer-Ads auf DHTML, Adobe Flash, CSS und/oder JavaScript basieren und Teil der Webseite sind, ist es äußerst schwierig, sie auf herkömmliche Weise zu blockieren oder ihr Erscheinen zu verhindern.

Varianten von Layer-Ads:

• Layer-Ads können unterschiedliche Formen annehmen und sich in Optik und Handhabung erheblich unterscheiden. Einige reagieren auf die Mausbewegung des Benutzers oder dessen Interaktion.
  • Hybrid-Ad: Beim Schließen der Anzeige öffnet sich im Hintergrund ein Popup-Fenster.
  • Spotlight-Layer: Die Werbeanzeige wird optisch hervorgehoben, indem der Hintergrund abgedunkelt und teilweise verschwommen dargestellt wird.
  • Sticky-Ad: Die eingeblendete Werbeanzeige bleibt zentriert auf dem Bildschirm und verdeckt den eigentlichen Inhalt. Der Benutzer kann normalerweise noch nach unten scrollen oder Text markieren, sieht diesen jedoch durch die Werbeanzeige eingeschränkt.
  • Mouse-Over-Banner: Wenn der Benutzer den Mauszeiger über die Werbeanzeige bewegt, wird sie vergrößert dargestellt.
  • Floating-Ad: Dies ist normalerweise eine animierte Einblendung, die von Sound begleitet wird und nicht sofort unterbrochen werden kann. Erst nach der Animation positioniert sich die Anzeige fest auf der Seite und kann dann geschlossen werden.
  • Exit-Intent-Layer-Ad: Erscheint, wenn der Besucher die Maus in Richtung des „X“ zum Schließen des Browsers bewegt oder den Zeiger generell außerhalb des Browsers bewegt.
  • Layer-Ad + Pop-Under: Dies beschreibt weniger den Layer-Ad selbst, sondern das Popup, das sich öffnet, wenn der Layer-Ad geschlossen wird.

Vor- und Nachteile von Layer-Ads:

Für Benutzer:

Vorteile:

• Layer-Ads können für relevante Inhalte wie Call-to-action, Kundenumfragen, Gewinnspiele oder Newsletter-Anmeldungen verwendet werden.

Nachteile:

• Layer-Ads lenken Benutzer stark ab und können den Kaufprozess stören.
• Layer-Ads können als belästigend empfunden werden, insbesondere wenn sie schwer zu schließen sind oder zu weiteren Popups führen.

Für Werbetreibende und Website-Besitzer:

Vorteile:

• Layer-Ads beeinträchtigen nicht das Layout der Seite, da sie auf die Webseite gelegt werden.
• Sie erzeugen oft eine hohe Klickrate (CTR) und steigern den Traffic.
• Sie lassen sich einfach in den Quellcode der Webseite einfügen.
• Publisher werden in der Regel auf der Grundlage von Anzeigenaufrufen vergütet.

Nachteile:

• Benutzer klicken manchmal unabsichtlich auf Anzeigen, wodurch die CTR kaum aussagekräftig ist.
• Die Chance auf Conversion ist relativ gering.
• Benutzer fühlen sich belästigt.

Unterbinden von Layer-Ads:

• Da es sich bei Layer-Ads nicht um herkömmliche Popups handelt, die in einem separaten Fenster geöffnet werden, ist es schwierig, sie zu blockieren. Eine Möglichkeit, solche Werbung zu unterbinden, ist die manuelle Deaktivierung der JavaScript-Aktivität im Browser. Dies führt jedoch dazu, dass alle JavaScript-basierten Webseiten nicht mehr vollständig und fehlerfrei geladen werden. Die neuesten Ad-Blocker verfügen über Filter, mit denen JavaScript-Codes bestimmter Werbefirmen gezielt blockiert werden können.

Anbieter von Layer-Ads:

• Im Internet gibt es viele Anbieter von Layer-Ads, mit denen Online-Geld verdient werden kann. Diese Anbieter sind in der Regel kostenlos, und die potenziellen Einnahmen ergeben sich individuell aus dem Tausend-Kontakt-Preis (TKP), den der jeweilige Anbieter anbietet. Je nach verwendeter Variante unterscheiden sich die Verdienstmöglichkeiten. Dies hängt auch davon ab, wie die Anzeige genutzt wird, ob es Klicks oder Conversions gibt, usw.
• Beispiele für Anbieter von Layer-Ads sind SponsorAds, AdPlans, AdvertLayer, Usemax und BinLayer.