Longtail

Was versteht man unter Longtail

AB-Testing ist eine Methode, bei der verschiedene Versionen einer Webseite oder Marketingkampagne getestet werden, um herauszufinden, welche besser abschneidet. Nutzer werden zufällig in Gruppen aufgeteilt, um Daten zu sammeln und Entscheidungen auf Grundlage der Ergebnisse zu treffen.

Longtail vs. Shorthead Keywords:

• Shorthead Keywords: Shorthead Keywords bestehen aus einem einzelnen Suchbegriff, z. B. „Schuhe“. Diese Keywords haben oft ein hohes Suchvolumen und können den Website-Traffic erheblich steigern, wenn gute Rankings erzielt werden. Shorthead Keywords werden auch als „Money Keywords“ bezeichnet.
• Money Keywords im Suchmaschinenmarketing: Bei Shorthead-Keywords ist die Absicht hinter der Suchanfrage oft nicht eindeutig. Einige Benutzer möchten sich möglicherweise nur über den Suchbegriff informieren, während andere einen Kauf tätigen möchten. Dies führt dazu, dass Shorthead-Keywords in der Regel eine schlechtere Konversionsrate aufweisen als Longtail-Keywords. Daher wird im Suchmaschinenmarketing oft versucht, alle Variationen zu erfassen, bevor direkt auf Shorthead-Keywords geboten wird.
• Longtail Keywords im Vergleich zu Shorthead: Benutzer, die nach längeren Kombinationen von Suchbegriffen suchen (Longtail-Keywords), sind in der Customer Journey weiter fortgeschritten und näher am Kauf als Benutzer, die nach Shorthead-Keywords suchen. Daher kann bei Longtail-Keywords eine höhere Konversionsrate erwartet werden. Im Allgemeinen gilt: Je spezifischer die Suchanfrage, desto höher die Konversionsrate bei Suchbegriffen mit einer klaren Kaufabsicht. Die Benutzerfreundlichkeit der Zielseite beeinflusst die Konversionsrate maßgeblich.

Longtail Keyword-Tools:

Es gibt verschiedene Tools, um Longtail-Keywords zu identifizieren, darunter:

• Google Auto Suggest: Dieses Tool zeigt mögliche Keywords an, die häufig von Benutzern gesucht werden, sobald Sie den Shorthead-Keyword in die Suchleiste eingeben und ein Leerzeichen hinzufügen. Um lohnenswerte Keywords zu identifizieren, sollten Sie das monatliche Suchvolumen überprüfen.
• Google Ads Keyword Planner: Dieses Tool ermöglicht es, zusätzliche Keyword-Vorschläge zu erhalten, indem Sie den Shorthead-Keyword eingeben. Neben Longtail-Keywords erhalten Sie auch weitere Ideen rund um den eingegebenen Suchbegriff.
• Keywordtool.io: Diese Website bietet die Möglichkeit, Longtail-Keywords abzufragen.
• Dynamic Search Ads oder offen eingebuchte Keywords in Google AdWords: Diese Optionen können in Google AdWords verwendet werden, um neue Keyword-Ideen zu generieren. Sie bieten den Vorteil, dass neben Impressions-Daten auch Daten zur Konversionsrate verfügbar sind.

Es gibt viele weitere Tools auf dem Markt, die sich auf die Identifizierung von Longtail-Suchanfragen spezialisiert haben.

Bedeutung in der Suchmaschinenoptimierung (SEO):

In der Suchmaschinenoptimierung ist es oft das Ziel, für prominente Suchbegriffe wie „Schuhe“ im organischen Ranking (SERP) gut sichtbar zu sein. Da die Konkurrenzsituation für solche Shorthead-Keywords jedoch oft sehr hoch ist, ist es eine gängige Strategie, den Content zunächst auf Longtail-Keywords zu optimieren, z. B. „Schuhe kaufen Größe 42“. Dies hat den Vorteil, dass es weniger Wettbewerb für diese Longtail-Begriffe gibt, und ein Ranking in der Regel einfacher und schneller erreicht werden kann.

Es ist auch ratsam, bestehende Texte auf einer Website regelmäßig darauf zu überprüfen, ob noch nicht genutzte Longtail-Keywords abgegriffen werden können. Das gezielte Einbeziehen dieser Suchbegriffe kann zu einer schnellen Steigerung der Traffic-Zahlen führen. Dies führt zu holistischeren Texten auf der Website, was die Verweildauer erhöht und positive Nutzersignale verstärkt.