Microsite

Was versteht man unter Microsite

Eine Microsite ist eine eigenständige und oft speziell gestaltete Webseite, die in der Regel unabhängig von der Hauptwebsite eines Unternehmens oder einer Organisation existiert. Sie dient dazu, ein bestimmtes Produkt, eine Kampagne, ein Event, eine Aktion oder ein Thema zu präsentieren und zu bewerben. Im Gegensatz zur Hauptwebsite, die oft umfangreich und allgemein gehalten ist, konzentriert sich eine Microsite auf eine spezifische Botschaft oder Initiative. Hier sind einige wichtige Merkmale von Microsites:

1. Zweckgerichtet: Microsites haben einen klaren Zweck, sei es die Bewerbung eines neuen Produkts, die Unterstützung einer Spendenkampagne oder die Präsentation eines Events. Sie sind darauf ausgerichtet, eine bestimmte Zielgruppe oder eine spezifische Handlung anzusprechen.
2. Eigenständigkeit: Eine Microsite steht in der Regel alleine und hat eine eigene Domain (Webadresse). Sie ist nicht direkt in die Struktur der Hauptwebsite integriert.
3. Spezielles Design: Das Design einer Microsite ist oft auf das jeweilige Thema oder die Botschaft zugeschnitten. Sie kann auffällig und kreativ gestaltet sein, um die Aufmerksamkeit der Besucher zu gewinnen.
4. Interaktivität: Microsites können interaktive Elemente wie Umfragen, Videos, Spiele oder Gewinnspiele enthalten, um die Benutzerbindung zu erhöhen.
5. Kurzlebigkeit: Microsites sind oft zeitlich begrenzt und werden für bestimmte Kampagnen oder Ereignisse erstellt. Nach Abschluss der Aktion können sie eingestellt oder archiviert werden.
6. Messbarkeit: Da der Zweck einer Microsite darin besteht, eine spezifische Aktion oder Reaktion der Besucher zu fördern, sind sie in der Regel gut messbar. Unternehmen können den Erfolg anhand von Kennzahlen wie Besucherzahlen, Konversionsraten und Aktionsverläufen verfolgen.
7. Online-Marketing: Microsites werden oft im Rahmen von Online-Marketing-Kampagnen genutzt, um gezielt auf ein Angebot oder eine Botschaft aufmerksam zu machen.

Beispiele für Microsites sind:

• Eine Microsite, die im Vorfeld eines Musikfestivals erstellt wird, um Informationen zum Line-up, zur Anfahrt und zum Ticketverkauf bereitzustellen.
• Eine Microsite für die Einführung eines neuen Produkts, die Videos, Kundenbewertungen und Sonderangebote enthält.
• Eine Microsite, die für eine Wohltätigkeitskampagne eingerichtet wird, um Spenden zu sammeln und die Geschichte hinter der Kampagne zu erzählen.

Microsites können eine effektive Möglichkeit sein, gezielte Informationen bereitzustellen, Benutzer zu engagieren und spezifische Aktionen zu fördern, ohne die Hauptwebsite zu überladen. Sie sind besonders nützlich in Situationen, in denen eine klare Abgrenzung und Fokussierung erforderlich ist.

Vorteile einer Microsite:

1. Zielgerichtete Kampagnen: Microsites werden häufig für spezifische Marketingkampagnen genutzt, um Interessenten gezielt anzusprechen. Dies ermöglicht eine effektive Lead-Generierung, beispielsweise durch Pay-per-Lead-Programme.
2. Fokussierte Aufmerksamkeit: Nutzer, die eine Microsite besuchen, sind auf die spezielle Promotionaktion oder das beworbene Produkt oder die Veranstaltung ausgerichtet. Die Aufmerksamkeit ist somit fokussiert, was die Botschaft effektiver vermittelt.
3. Erhöhte Bekanntheit: Microsites erhöhen die Bekanntheit von Marketingkampagnen und neuen Produkten, da sie einen zentralen Ort bieten, um Informationen zu bündeln und mit der Zielgruppe zu teilen.
4. Ablenkungsfreie Informationen: Da Microsites nur für eine spezifische Aufgabe erstellt werden, sind die Informationen klar und ablenkungsfrei. Nutzer werden nicht von anderen Informationen auf der Hauptwebsite abgelenkt.
5. Marktforschung: Microsites können für Marktforschungszwecke verwendet werden. Die Leistungsdaten und das Nutzerverhalten auf der Microsite bieten Einblicke in die Akzeptanz von Produkten oder Veranstaltungen bei der Zielgruppe.
6. Kreativer Spielraum: Microsites bieten Raum für Kreativität und innovative Gestaltung, da sie sich von der Hauptwebsite abheben können.
7. Zeiteffizienz: Die Erstellung einer Microsite erfordert oft weniger Zeit und Aufwand im Vergleich zur Anpassung der gesamten Hauptwebsite.

Nachteile einer Microsite:

1. Verwirrung und Ablehnung: Wenn die Gestaltung der Microsite zu stark von der Hauptwebsite abweicht, kann dies bei Nutzern Verwirrung oder Ablehnung hervorrufen.
2. Fehlende Verbindung zur Hauptmarke: Wenn die Verbindung zur Hauptmarke nicht erkennbar ist, kann dies die Wahrnehmung der Marke negativ beeinflussen.
3. Misstrauen gegenüber Domain Authority: Nutzer könnten sich auf Microsites ohne die Domain Authority des Unternehmens weniger sicher fühlen und zögern, auf Links zu klicken, aus Angst vor Viren oder Spam.
4. Höhere Kosten: Die Erstellung und Pflege einer Microsite, insbesondere wenn sie spezielles Design oder neue Funktionen erfordert, kann mit höheren Kosten verbunden sein.
5. Mobile Ansicht: Die Berücksichtigung der mobilen Ansicht erfordert zusätzlichen Aufwand, um sicherzustellen, dass die Microsite auf verschiedenen Geräten optimal dargestellt wird.

Best Practice:

• Microsites sind eine ideale Möglichkeit, spezifische Informationen auf einer eigenen Plattform darzustellen und bieten Raum für Kreativität.
• Viele erfolgreiche Kampagnen haben Microsites genutzt, um ihre Botschaft zu vermitteln und wurden dadurch bekannt.
• Ein Beispiel ist die „Year in music“ Microsite von Spotify, die die beliebtesten Künstler und Songs anzeigt und den Nutzern ihren persönlichen Jahresrückblick bietet.