Microsoft Advertising

Was versteht man unter Microsoft Advertising

Microsoft Advertising ist eine Online-Werbeplattform von Microsoft, die es Werbetreibenden ermöglicht, Anzeigen in den Suchergebnissen von Microsoft Bing (früher als Bing Ads bekannt) und auf Microsoft-Partnerwebsites zu schalten. Ähnlich wie Google Ads bietet Microsoft Advertising die Möglichkeit, gezielte Werbekampagnen zu erstellen, um Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben und potenzielle Kunden anzusprechen. Hier sind einige wichtige Informationen über Microsoft Advertising:

1. Bing Ads: Microsoft Advertising konzentriert sich hauptsächlich auf die Schaltung von Anzeigen in den Suchergebnissen von Bing, der Suchmaschine von Microsoft. Diese Anzeigen erscheinen, wenn Benutzer Suchanfragen in Bing eingeben, und sie können auf verschiedene Weisen formatiert sein, darunter Textanzeigen, Produktauflistungen und Displayanzeigen.
2. Anzeigennetzwerk: Microsoft Advertising ermöglicht es den Werbetreibenden, ihre Anzeigen nicht nur in Bing, sondern auch auf den Partnerseiten von Microsoft, wie MSN, Yahoo und AOL, zu schalten. Dadurch können Werbetreibende eine größere Reichweite erzielen.
3. Zielgruppenausrichtung: Werbetreibende können ihre Anzeigen gezielt auf bestimmte Zielgruppen ausrichten, basierend auf Kriterien wie demografischen Daten, Standort, Gerätetyp und Interessen. Dies ermöglicht eine präzise Ansprache der gewünschten Kunden.
4. Gebotsstrategien: Microsoft Advertising bietet verschiedene Gebotsstrategien, darunter manuelle Gebote, intelligente Gebote und Gebotsanpassungen, um die Performance der Anzeigen zu optimieren.
5. Budgetkontrolle: Werbetreibende können ihr Tagesbudget festlegen, um die Ausgaben zu steuern, und sie haben die Möglichkeit, ihre Kampagnen jederzeit anzupassen.
6. Anzeigenformate: Microsoft Advertising unterstützt verschiedene Anzeigenformate, darunter Textanzeigen, Produktanzeigen, App-Anzeigen und visuelle Anzeigen, die auf Display-Netzwerken geschaltet werden.
7. Leistungsberichte: Die Plattform bietet umfangreiche Berichterstattung und Analysefunktionen, die es Werbetreibenden ermöglichen, den Erfolg ihrer Kampagnen zu überwachen, Konversionen zu verfolgen und Optimierungen vorzunehmen.

Microsoft Advertising ist eine wichtige Alternative zu anderen Online-Werbeplattformen wie Google Ads und bietet eine Möglichkeit, ein breites Publikum zu erreichen, insbesondere für Benutzer, die Bing als ihre bevorzugte Suchmaschine nutzen. Die Plattform kann für verschiedene Branchen und Geschäftsmodelle effektiv sein und ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Online-Präsenz zu stärken und Kunden zu gewinnen.

Geschichte von Microsoft Advertising:

• Das Werbenetzwerk von Microsoft startete 2006 mit der Anzeige von Pay-Per-Click-Anzeigen in den eigenen Suchmaschinen.
• Microsoft Advertising begann ein Jahr nach Google Advertising, das 2005 ins Leben gerufen wurde.
• Nach einer Kooperation mit MSN und Yahoo im Bereich Anzeigenwerbung auf Bing, Yahoo und MSN wurde die Zusammenarbeit mit Yahoo 2006 beendet. Microsoft übernahm die Anzeigenwerbung eigenständig und kooperierte 2010 erneut mit Yahoo.
• Ursprünglich unter dem Namen Bing Ads bekannt, wurde der Dienst 2019 in Microsoft Advertising umbenannt. Er ist auch als Microsoft Ads oder Bing Ads bekannt.
• Heute werden Anzeigen nicht nur auf Bing und Yahoo geschaltet, sondern auch auf Partnerwebsites wie Ecosia, DuckDuckGo und AOL.

Formen von Suchmaschinenwerbung:

Microsoft Advertising bietet drei Arten von Suchmaschinenwerbung an:

1. Suchanzeigen: Diese Textanzeigen richten sich nach den Suchanfragen der Nutzer und werden in den Suchmaschinen angezeigt, wenn bestimmte Keywords gesucht werden.
2. Inhaltsanzeigen: Diese Bannerwerbung erscheint auf Partnerwebsites von Bing, wie Yahoo und MSN, wenn ein Nutzer nach einer Suchanfrage eine Webseite öffnet. Die Anzeigen sind auf den Inhalt der Seite zugeschnitten.
3. Shoppinganzeigen: Diese Anzeigen zeigen Bilder und Preise von Produkten neben den Suchergebnissen.

Targeting:

Microsoft Advertising bietet verschiedene Targeting-Optionen, darunter Keywords, geografisches Targeting, demografisches Targeting, geräteabhängiges Targeting und Targeting nach Nutzungszeitraum. Dies ermöglicht es, bestimmte Zielgruppen gezielt anzusprechen.

Desktop-Tools:

Microsoft Advertising bietet zwei Desktop-Tools:

1. Der Editor: Mit diesem Tool können Anzeigen erstellt, bearbeitet und verwaltet werden, ohne eine Internetverbindung zu benötigen.
2. Microsoft Advertising Intelligence: Dieses Tool ermöglicht die Verwaltung von Keyword-Listen mit bis zu 200.000 Schlüsselwörtern zur Planung zukünftiger Kampagnen.

Es gibt auch eine mobile App, um Kampagnen mobil anzupassen und zu überwachen.

Kosten:

Die Kosten für Anzeigen in Microsoft Advertising werden per Pay-Per-Click (PPC) berechnet. Der Klickpreis hängt von verschiedenen Faktoren ab, darunter die Click-Through-Rate (CTR), der Qualitätsfaktor, Gebote und die Anzahl der Mitbieter.

Zertifizierung:

Microsoft Advertising bietet ein Certified Professional-Zertifikat an, das Unternehmen erhalten, wenn sie die Prüfung bestehen. Zertifizierte Unternehmen werden in der Mitgliederliste von Microsoft Advertising geführt und dürfen das Certified Professional-Logo verwenden.

Microsoft Advertising vs. Google Ads:

• Microsoft Advertising hat im Vergleich zu Google Ads eine geringere Reichweite, da Google die dominierende Suchmaschine ist.
• Der Marktanteil von Bing in Deutschland liegt laut Microsoft bei 22,4%, während Google den Großteil des Marktes beherrscht.

Vorteile von Microsoft Advertising:

• Aufgrund geringerer Konkurrenz sind die Klickpreise in Microsoft Advertising oft niedriger, was gut sichtbare Anzeigen ermöglicht.
• Bing wird von einer bestimmten, leicht identifizierbaren Zielgruppe genutzt, was gezielte Ansprache ermöglicht.
• Microsoft Advertising bietet eine kostengünstige Option für Unternehmen mit begrenztem Budget und kann als Ergänzung zu Google Ads verwendet werden, um den gesamten Suchmaschinentraffic abzudecken.

Grenzen von Microsoft Advertising:

• Microsoft Advertising ist in weniger Ländern verfügbar als Google Ads.

Verwendung im Online-Marketing:

• Durch Suchmaschinenwerbung können Unternehmen die Aufmerksamkeit von Nutzern auf ihre Website lenken, indem sie auf relevante Keywords abzielen.
• Rund 15% der Desktop-Suchen im Jahr 2020 wurden über Bing und Partnerwebsites durchgeführt, was Microsoft Advertising zu einer sinnvollen Ergänzung zu Google Ads macht.