Structured Data Markup

Was versteht man unter Structured Data Markup

Strukturierte Datenmarkierung, auch als Schema Markup oder Schema.org Markup bezeichnet, ist eine spezielle Art von Code, den Webmaster ihren Webseiten hinzufügen, um Suchmaschinen strukturierte Informationen über den Inhalt der Seite bereitzustellen. Diese Markierung hilft Suchmaschinen, den Kontext des Inhalts besser zu verstehen und ihn in den Suchergebnissen effektiver anzuzeigen.

Strukturierte Datenmarkierung verwendet eine standardisierte Vokabular von Tags (oder „Schemas“), die von Schema.org bereitgestellt werden, einem gemeinschaftlichen Projekt, das von großen Suchmaschinen wie Google, Bing, Yahoo und Yandex unterstützt wird. Diese Tags decken eine Vielzahl von Themen ab, darunter Produkte, Bewertungen, Ereignisse, Personen, Organisationen und mehr.

Hier sind einige wichtige Punkte zur Strukturierten Datenmarkierung:

1. Verbesserte Suchergebnisse: Wenn Sie strukturierte Datenmarkierungen zu Ihren Webseiten hinzufügen, können Suchmaschinen Ihren Inhalt auf ansprechendere und informative Weise darstellen, wie beispielsweise Rich Snippets, Knowledge Panels und Karussells.
2. Bessere Ranking-Chancen: Obwohl strukturierte Daten die Rangfolge Ihrer Webseite in den Suchergebnissen nicht unmittelbar beeinflussen, können sie dazu beitragen, dass Ihr Inhalt hervorgehoben wird und mehr Aufmerksamkeit erhält, was indirekt zu einem besseren Ranking führen kann.
3. Präzise Informationen: Strukturierte Daten ermöglichen es Suchmaschinen, Informationen auf der Seite genauer zu interpretieren, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass Ihre Webseite für relevante Suchanfragen angezeigt wird.
4. Vielseitig einsetzbar: Die Verwendung von Strukturierten Daten ist in vielen Bereichen nützlich, von Produkten und Veranstaltungen bis hin zu Rezepten und FAQ-Seiten. Sie können Ihre Inhalte genauer und ansprechender präsentieren.

Durch die Verwendung von Strukturierten Datenmarkierungen können Sie die Sichtbarkeit Ihrer Webseite in den Suchergebnissen verbessern und Benutzern helfen, schnell relevante Informationen zu finden. Dies ist insbesondere für Unternehmen, Organisationen und Webseitenbetreiber von großem Nutzen.

Rich Snippets und Knowledge Graphs:

Strukturierte Daten haben das Potenzial, die Sichtbarkeit von Inhalten erheblich zu erhöhen. Sie ermöglichen es, in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) sogenannte Rich Snippets zu generieren. Rich Snippets bieten den Nutzern detaillierte Informationen zu ihren Suchanfragen. Dazu gehören beispielsweise Bilder, die neben den Suchergebnissen angezeigt werden, wie es bei Rezeptseiten der Fall ist.

Die Implementierung von strukturierten Daten spielt auch eine wichtige Rolle für den Google Knowledge Graph. Der Knowledge Graph aggregiert Informationen aus verschiedenen Quellen und stellt sie den Nutzern in den Suchergebnissen zur Verfügung. Dies betrifft insbesondere Informationen über berühmte Persönlichkeiten, Orte und mehr. Google verwendet dafür einen Algorithmus, der semantische Themen erkennt und Beziehungen zwischen ihnen herstellt.

Methoden zur Implementierung von Strukturierten Daten:

Es gibt verschiedene Methoden zur Implementierung strukturierter Daten. Drei der gebräuchlichsten Methoden sind:

1. Mikrodaten (Microdata): Webseitenbetreiber können Mikrodaten in den eigenen Quelltext einbetten. Häufig basieren diese Daten auf dem Vokabular von Schema.org, einer gemeinsamen Initiative von Google, Yahoo und Bing, die Standards für strukturierte Daten erstellt. Mit Mikrodaten können Webseitenbetreiber Suchmaschinen darüber informieren, welcher Inhalt auf ihren Seiten zu finden ist. Dazu werden drei wichtige Elemente verwendet:

• itemscope: Dieses Element bezeichnet den Inhalt einer bestimmten Webseite.
• itemtype: Es wird verwendet, um die Art des Inhalts zu kennzeichnen.
• itemprop: Dieses Element ermöglicht es, zusätzliche Informationen zum Inhalt bereitzustellen. Ein Beispiel für die Verwendung von Mikrodaten:

   <div itemscope itemtype="http://schema.org/Event">
     <span itemprop="name">Cupcake Fest</span>
     Die Veranstaltung findet statt im <span itemprop="location">Alexanderplatz</span>
   </div>

2. JSON-LD: Das JSON-LD-Format (JavaScript Object Notation for Linked Data) bietet eine einfachere Möglichkeit, strukturierte Daten zu implementieren. Es ist leichtgewichtiger und kann im Head-Bereich der Website eingefügt werden. Google empfiehlt die Verwendung von JSON-LD aufgrund seiner Benutzerfreundlichkeit. Hier ist ein Beispiel:

   <script type="application/ld+json">
   {
     "@context": "http://schema.org",
     "@type": "Organization",
     "@url": "http://examplebakery.com",
     "@contactpoint": [{
       "@type": "ContactPoint",
       "telephone": "+49 45454545",
       "contactType": "customer service"
     }]
   }
   </script>

3. RDFA: RDFA (Resource Description Framework in Attributes) ist eine Erweiterung von HTML5, die Daten durch Markups verknüpft. Informationen können in HTML-Elemente eingebettet werden, um Suchmaschinen das Lesen und Verstehen zu erleichtern. Hier ist ein Beispiel:

   <div vocab="http://schema.org" typeof="Event">
     <p>Kommen Sie zum <span property="name">Cupcake Fest</span> am <span   property="location">Alexanderplatz</span></p>
   </div>

Bedeutung des Structured Data Markup für SEO:

Strukturierte Daten spielen eine entscheidende Rolle in der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und bieten mehrere Vorteile:

• Verbesserte Usability: Rich Snippets bieten Nutzern einen schnellen Überblick über relevante Informationen in den Suchergebnissen.
• Steigerung der Klickrate: Rich Snippets, die Bilder und zusätzliche Informationen anzeigen, können die Klickrate um mehr als 30% steigern, was zu einer besseren Sichtbarkeit führt.
• Datenfülle in den Suchergebnissen: Die Bereitstellung von Informationen direkt in den Suchergebnissen kann dazu führen, dass Nutzer nicht mehr auf die Website klicken, da sie bereits alle benötigten Informationen erhalten haben. Dies kann zu einem Rückgang des Website-Traffics führen.

Trotz der potenziellen Herausforderungen aufgrund der Informationsfülle in den Suchergebnissen gewinnen strukturierte Daten immer mehr an Bedeutung. Suchmaschinen entwickeln sich ständig weiter, und die Verwendung von strukturierten Daten ist ein wichtiger Ansatz, um die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu erhöhen, insbesondere angesichts der immer spezifischeren Keyword-Analyse von Suchmaschinen. Mit strukturierten Daten können Websites relevante Informationen in einer suchmaschinenfreundlichen Weise präsentieren und Nutzern bessere Suchergebnisse bieten.