Universal Search

Was versteht man unter Universal Search

„Universal Search“ (Universelle Suche) ist ein Konzept in der Suchmaschinenwelt, das sich auf die Integration verschiedener Arten von Inhalten und Medien in den Suchergebnissen bezieht. Statt sich auf traditionelle Textergebnisse zu beschränken, zeigt die universelle Suche auch Bilder, Videos, Nachrichten, lokale Ergebnisse und andere Arten von Inhalten in den Suchergebnissen einer Suchmaschine.

Hier sind einige wichtige Merkmale der universellen Suche:

1. Multimediale Ergebnisse: Die universelle Suche bietet eine breite Palette von Suchergebnissen, die über einfache Textlinks hinausgehen. Dazu gehören Bilder, Videos, Karten, Nachrichten und Produkte.
2. Integration verschiedener Quellen: Universelle Suche integriert Inhalte von verschiedenen Google-Diensten und externen Quellen, um den Benutzern umfassendere Informationen zu bieten.
3. Benutzererfahrung: Sie verbessert die Benutzererfahrung, indem sie visuell ansprechendere und vielfältigere Ergebnisse präsentiert, die besser auf die Suchanfrage des Benutzers abgestimmt sind.
4. Personalisierung: Suchmaschinen können universelle Suchergebnisse basierend auf dem Standort und den Interessen des Benutzers anpassen.
5. SEO-Herausforderungen: Für Website-Betreiber und Suchmaschinenoptimierer ergeben sich neue Herausforderungen in Bezug auf die Optimierung von Inhalten für universelle Suchergebnisse, da sie verschiedene Arten von Medien und Inhalten berücksichtigen müssen.
6. Beispiel: Wenn Sie nach einem berühmten Gemälde suchen, könnten die Suchergebnisse nicht nur Textbeschreibungen des Gemäldes anzeigen, sondern auch Bilder des Gemäldes, Videos über den Künstler und möglicherweise sogar Karten, um Galerien anzuzeigen, in denen das Gemälde ausgestellt ist.

Universal Search ist ein Beispiel für die Bemühungen von Suchmaschinen, die Qualität der Suchergebnisse zu steigern und den Benutzern vielfältigere und relevantere Informationen zu bieten. Es betont die Wichtigkeit von Multimedia-Inhalten in der heutigen Suchlandschaft und eröffnet Möglichkeiten für Website-Betreiber, ihre Inhalte auf unterschiedliche Arten zu präsentieren, um ein breiteres Publikum anzusprechen.

Arten von Universal Search:

Die Universal Search von Google integriert verschiedene Arten von Suchergebnissen in die allgemeinen Suchergebnisse. Zu den ursprünglichen Formen der Universal Search gehören:

1. Shopping-Ergebnisse: Diese Ergebnisse stammen aus Google Shopping und zeigen Produkte, die zum Suchbegriff passen. Sie sind besonders relevant bei Suchanfragen, bei denen der Kaufabsicht nahe liegt.
2. Nachrichten: Google News liefert aktuelle Nachrichtenartikel, die mit der Suchanfrage in Verbindung stehen.
3. Bilder: Ergebnisse aus der Google Bildersuche können in den Suchergebnissen angezeigt werden.
4. Videos: Videos aus der Google Videosuche, insbesondere von YouTube, werden ebenfalls in den Suchergebnissen aufgeführt.
5. Wissenschaftliche Artikel: Ergebnisse von Google Scholar, einer Suchmaschine für wissenschaftliche Literatur, können in den Suchergebnissen angezeigt werden.

Die Universal Search berücksichtigt auch den Knowledge Graph, eine Datenbank von Informationen zu verschiedenen Entitäten, die in den Suchergebnissen eingeblendet werden können. Lokale Suchergebnisse aus Google Maps und Google Places sind ebenfalls Teil der Universal Search.

Funktionsweise:

Der Google-Algorithmus analysiert die Suchanfrage und prüft, ob sie mit spezialisierten Suchergebnissen beantwortet werden kann. Abhängig vom Suchbegriff und seinen Eigenschaften werden die passenden Universal-Search-Ergebnisse in die Suchergebnisse integriert. Zum Beispiel werden bei Transaktions-Suchanfragen, bei denen es wahrscheinlich ist, dass der Benutzer ein Produkt kaufen möchte, Google Shopping-Ergebnisse angezeigt. Bei aktuellen Themen werden Google News-Artikel eingeblendet. Google analysiert die semantische Nähe von Suchbegriffen und Entitäten, um relevante Ergebnisse zu präsentieren.

Momentaner Stand der Universal Search-Einblendung:

Laut einer Studie von Searchmetrics aus dem Jahr 2013 werden etwa 75% aller Suchanfragen mit Universal-Search-Elementen angereichert. Der Anteil der Google Shopping-Ergebnisse ist deutlich gestiegen und macht 46% aller Universal Search-Elemente aus. Bilder sind das zweithäufigste Element mit einem Anteil von 39%. Die meisten Videos stammen von YouTube, was 90% aller Video-Universal-Search-Ergebnisse ausmacht. Google Maps-Ergebnisse werden bei etwa 9% aller Suchanfragen angezeigt.

Bedeutung für die Suchmaschinenoptimierung:

Die Universal Search hat Auswirkungen auf die Sichtbarkeit von organischen Suchergebnissen, da sie den begrenzten Platz in den Suchergebnissen teilt. Dies bedeutet, dass organische Suchergebnisse weniger Aufmerksamkeit erhalten. Gleichzeitig bietet die Universal Search jedoch auch Möglichkeiten zur Optimierung spezialisierter Suchergebnisse, wie z. B. Bilder und Shopping-Ergebnisse. SEO-Experten können Strategien entwickeln, um in den Ergebnissen dieser Teilsuchmaschinen gefunden zu werden.

Kritik an Universal Search:

Die Universal Search hat auch Kritik auf sich gezogen. Einige kritisieren, dass sie Benutzer dazu ermutigt, auf Google zu bleiben, um auf Google Ads-Anzeigen zu klicken. Die Reduzierung der Sichtbarkeit organischer Suchergebnisse wird ebenfalls bemängelt. Es wird auch argumentiert, dass die Objektivität der Suchergebnisse gefährdet ist, da Google immer mehr eigene Produkte in die Universal Search integriert. Dies kann den Wettbewerb behindern und zu einer unfairen Dominanz von Google-Produkten führen.