Native Advertising

Was versteht man unter Native Advertising

Native Advertising, auf Deutsch auch als „Native Werbung“ bezeichnet, ist eine Form der Werbung, bei der Anzeigen nahtlos in den redaktionellen Inhalt oder das Design eines Mediums integriert werden, so dass sie nicht wie traditionelle Anzeigen erscheinen, sondern eher wie ein natürlicher Teil des Inhalts wirken. Das Ziel von Native Advertising ist es, die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen, ohne aufdringlich oder störend zu wirken, indem Anzeigen organisch in den Kontext eingebettet werden.

Hier sind einige wichtige Merkmale und Beispiele für Native Advertising:

1. Formate: Native Ads können in verschiedenen Formaten auftreten, einschließlich gesponserter Artikel, Videos, Bildergalerien, Social-Media-Beiträge oder Empfehlungen am Ende von Artikeln.
2. Anzeigenintegration: Sie sind so gestaltet, dass sie visuell und inhaltlich zum umgebenden redaktionellen Inhalt passen. Dies bedeutet, dass Schriftarten, Farben und Stile an den Look des Mediums angepasst werden.
3. Kennzeichnung: Native Ads müssen in den meisten Ländern als Werbung gekennzeichnet werden, um Transparenz für die Leser sicherzustellen. Dies kann durch Begriffe wie „Gesponsert“ oder „Werbeanzeige“ erfolgen.
4. Zielgruppenansprache: Native Advertising zielt darauf ab, relevante und ansprechende Inhalte bereitzustellen, die die Interessen und Bedürfnisse der Zielgruppe ansprechen.
5. Verbreitung: Native Ads können auf Plattformen wie Websites, sozialen Medien, Apps oder in gedruckten Medien geschaltet werden.
6. Bekannte Beispiele: Prominente Beispiele für Native Advertising sind gesponserte Artikel in Online-Magazinen, Instagram-Posts von Influencern, die Produkte bewerben, oder gesponserte Empfehlungen in Suchmaschinen.

Der Vorteil von Native Advertising liegt darin, dass es die Möglichkeit bietet, potenzielle Kunden auf subtilere Weise anzusprechen, ohne sie durch aufdringliche Werbung abzuschrecken. Es kann effektiv sein, um das Bewusstsein für Produkte oder Dienstleistungen zu steigern, das Engagement der Zielgruppe zu erhöhen und Conversions zu fördern. Dennoch muss Native Advertising transparent sein, um Verwirrung oder Täuschung zu vermeiden, und es sollte den Ethikrichtlinien und Vorschriften entsprechen, die in verschiedenen Ländern gelten.

Allgemeine Informationen zu Native Advertising:

Native Advertising, auch bekannt als „In-Feed-Werbung“ oder „geförderte Inhalte“, ist eine Form der Online-Werbung, die nahtlos in den redaktionellen Inhalt von Websites und sozialen Medien integriert ist. Im Gegensatz zu traditionellen Banneranzeigen oder Pop-ups ist das Ziel von Native Advertising, Anzeigen so zu gestalten, dass sie dem Benutzer wie echte redaktionelle Inhalte erscheinen und in den Lesefluss passen. Hier sind einige allgemeine Informationen zu Native Advertising:

• Erscheinungsorte von Native Advertising: Native Advertising findet sich hauptsächlich auf Websites mit redaktionellen Inhalten, wie Zeitungen, Magazinen, Blogs und anderen Content-Plattformen. Die genaue Gestaltung der Anzeigen hängt von der Plattform und dem beworbenen Produkt ab.
• Integration in das Design: Native Ads sind in der Regel so gestaltet, dass sie sich nahtlos in das Design und den Inhalt der Plattform einfügen. Dadurch können Benutzer oft nicht zwischen echten redaktionellen Inhalten und Anzeigen unterscheiden. Im Gegensatz zu herkömmlichen Werbeanzeigen sind Native Ads normalerweise nicht als „Werbeanzeige“ gekennzeichnet.
• Hochwertiger, informativer Content: Native Advertising zielt darauf ab, den Benutzern qualitativ hochwertigen Inhalt anzubieten, der für sie einen echten Mehrwert bietet. Die Anzeigen führen oft nicht zu reinen Werbetexten, sondern zu informativen Inhalten, die von Unternehmen erstellt wurden.

Native Advertising in sozialen Netzwerken:

Native Advertising hat auch auf sozialen Medien, wie Facebook und Twitter, an Popularität gewonnen. Auf Plattformen wie Facebook werden Native Ads an das Nutzerverhalten angepasst und präsentieren Benutzern Werbung, die auf ihre Interessen zugeschnitten ist. Diese Native Ads sind oft so gestaltet, dass sie wie normale Beiträge in der Nutzer-Timeline aussehen und werden auch als „Advertorials“ bezeichnet. Auch auf Plattformen wie Twitter und Tumblr sind gesponserte Anzeigen häufig anzutreffen.

Beispiele für Native Advertising:

• Content-Feeds: Plattformen wie Buzzfeed oder Upworthy integrieren Native Ads nahtlos in ihren regulären Content-Feed. Dies erweckt den Eindruck, dass der Inhalt von der Redaktion selbst erstellt oder in Zusammenarbeit mit ihr erstellt wurde.
• Suchergebnisse: Die ersten Ergebnisse in Google-Suchergebnissen sind oft gesponserte Anzeigen, die nur durch einen kleinen Hinweis als Werbung gekennzeichnet sind.
• Empfehlungs-Widgets: Empfehlungs-Widgets finden sich oft unterhalb von redaktionellen Inhalten und geben Empfehlungen wie „Das könnte dich auch interessieren“ oder „Leseempfehlungen für dich“. Diese verweisen auf externen Content.

Vor- und Nachteile von Native Advertising:

Vorteile:

• An die Lesegewohnheiten der Nutzer angepasst: Native Advertising passt sich den Lesegewohnheiten der Nutzer an und bietet auf die Zielgruppe zugeschnittene Anzeigen.
• Hochwertiges Content-Marketing: Native Ads bieten hochwertigen und informativen Content, der den Benutzern einen Mehrwert bietet.
• Subtil und weniger aufdringlich: Im Vergleich zu Banneranzeigen und Pop-ups werden Native Ads von den Nutzern als weniger aufdringlich empfunden.
• Wirksamkeit auf mobilen Endgeräten: Native Advertising kann auf mobilen Geräten besonders effektiv sein.

Nachteile:

• Schleichwerbung: Kritiker sehen in Native Ads die Gefahr der Schleichwerbung und den Verlust der Glaubwürdigkeit von Medien, die Native Ads generieren.
• Vertrauensbruch: Benutzer könnten das Vertrauen verlieren, wenn sie feststellen, dass sie eine Anzeige anstelle eines echten Artikels lesen.
• Ideenlosigkeit: Einige Kritiker bemängeln, dass Native Advertising nicht innovative Werbestrategien entwickelt, sondern Werbung durch die Imitation gewöhnlicher Inhalte generiert.

In Deutschland müssen Native Ads gekennzeichnet werden, damit die Besucher der Website sie von echten Inhalten unterscheiden können. Es ist selten, den Begriff „Werbung“ zu verwenden; stattdessen werden oft Umschreibungen wie „Sponsored Post“ oder „Ein Service von…“ genutzt.